跳出“郫县豆瓣”看郫县品牌

　　郫县豆瓣是郫县最响亮的一张城市名片,它以一种特殊的形式诠释了“川菜之魂——郫县豆瓣”的地域性、唯一性，是郫县特色经济发展中的一个亮点和重要组成部分。

　　郫县豆瓣 全国地方特色品牌标杆

　　郫县豆瓣是成都市、四川省地方特色品牌发展的标杆。

　　郫县豆瓣创造了多个第一：2000年4月21日正式核准注册，“郫县豆瓣”商标成为四川省第一件证明商标。2009年4月，国家工商总局商标局认定“郫县豆瓣”为中国驰名商标，成为四川省唯一获得中国驰名商标的地理标志证明商标(全国仅有8件)。郫县豆瓣成为一个地方特色品牌产业的奇迹，2009年实现销售收入17亿元。产品销售遍布全国各省、市，并出口美国、加拿大、新西兰、日本、英国等国家和地区。目前，被许可使用“郫县豆瓣”证明商标的豆瓣企业获得了驰名、著名商标共计20个。

　　郫县豆瓣的成功迎来了全国各地的取经者，前来学习借鉴“郫县豆瓣”证明商标品牌发展经验，郫县借此搭建起该县食品饮料支柱产业——豆瓣产业与各省、市的交流平台，扩大了豆瓣产业的影响力。

　　据悉，郫县制定了郫县豆瓣产业发展新目标：再通过3—5年的努力，全县将形成2——3个年销售收入5亿元以上的企业集团，行业全面完成“郫县豆瓣”商标国外注册工作，3家以上企业获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等国家级荣誉称号，力争推动1家豆瓣企业集团上市运行，使郫县豆瓣产业更为壮大。

　　在郫县豆瓣这一引以为豪的标杆品牌之外，郫县还有什么具有核心竞争力的品牌呢?

　　更上层楼 打造郫县品牌产业集群

　　郫县县委、政府高度重视品牌发展战略，在成功打造郫县豆瓣这一不可复制的特色知名品牌的基础上，以更高标准实施品牌战略，正着力全方位打造郫县品牌产业集群，成都现代工业港、中国川菜产业园区的品牌集聚效应已经充分凸显。郫县的品牌战略与区域经济社会发展实现了有机结合。在2009年11月在青岛举办的第三届中国商标节上，经中国商标协会对全国县或县级市的有效注册商标数量、有效著名商标数量、驰名商标数量的加权统计，郫县名列第79位，跻身中国商标发展百强县行列。“郫县豆瓣”证明商标持有人——成都市郫县食品工业协会被授予2009年中国商标战略创新奖。

　　目前，郫县有效注册商标1325件(其中农产品注册商标797件)，四川省著名商标19件，成都市著名商标31件，驰名商标3件，仅今年就取得行政认定的中国驰名商标2件，特别是“郫县豆瓣”证明商标，成为四川省首件以证明商标形式向国家工商总局商标局申报中国驰名商标成功的品牌。2009年新申请注册商标110余件，比去年同期增长了10%，今年推荐6件争创省著名商标，7件被认定为成都市著名商标。品牌企业经济效益同比增长了近10个百分点。

　　政府引导 搭建品牌发展平台

　　品牌战略的提升需要政府引导，郫县品牌办全面规划了一二三产业品牌战略实施目标，多次组织召开了配套产业企业座谈会，为品牌企业搭建了交流合作发展平台。利用市政府品牌展示活动、全国春季糖酒会、第二届中国成都国际非物质文化遗产节、第十届中国西部国际博览会、第三届中国商标节、亚太地区地理标志国际研讨会等重要活动，主动参与并积极推荐、组织、指导企业通过设立展厅、展台、展版、展品等形式充分展示、提升我县自主品牌形象，稳步实施我县品牌“走出去”战略。

　　《郫县推进品牌战略促进经济社会又好又快发展的实施意见》提出，加快自主品牌建设，提高企业核心竞争力，推动县域经济社会又好又快发展。到2011年实现各级品牌在三次产业中实行全覆盖，形成品牌农业、品牌工业和品牌服务业相互促进的品牌经济格局。围绕现代农业、生态农业、效益农业发展需要，大力培育和发展农产品品牌，推广运用“公司+品牌+农户”的生产经营模式。以品牌拓市场，以市场带生产，以生产富农户。围绕产业结构优化，大力培育和发展工业品牌，形成郫县品牌产业集群。加快发展现代服务业，大力培育和发展服务品牌，重点培育餐饮、旅游等行业，逐步形成一批有经营有特色，服务质量高，辐射范围广，树立行业典范的服务品牌。

　　至2011年，郫县品牌发展将实现以下目标：中国驰名商标(行政认定)总数达到2件;国家地理标志保护产品总数达到3个;中国名牌总数达到2个;中华老字号总数达到3个;四川省著名商标总数达到22件;四川省名牌总数达到21个;成都市著名商标总数达到36件。(记者 刘浏)