2009年全球价值榜十佳

2009年快过去，金融危机的影响再慢慢消散，回顾这一年的品牌商标价值，我们可以体验这一年的经济起伏。据Millward Brown年度BrandZ全球品牌报告,2009全球最具价值的商标前十名分别是：Google（谷歌），Microsoft（微软）,Coca-Cola （可口可乐），IBM, McDonald's（麦当劳），Apple（苹果），中国移动（ChinaMobile）,通用电气（GE），沃达丰（vodafone），Marboro（万宝路）。据该报告透露，统计出来前一百名的商标品牌价值总额维持在两万亿美元水平。中华商标超市网对这十个商标品牌价值进行一一分析。

一，GOOGLE

Google 创建的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。完成该使命的第一步始于 Google 创始人拉里·佩奇和赛吉·布林在斯坦福大学的学生宿舍内共同开发了全新的在线搜索引擎，然后迅速传播给全球的信息搜索者。Google 目前被公认为全球规模最大的搜索引擎，它提供了简单易用的免费服务，用户可以在瞬间得到相关的搜索结果。

即使GOOGLE商标价值在2009保持了前十的位置，在今年GOOGLE CEO还是认为总体经济情况很惨。在今年三月，GOOGLE CEO  Eric Schmidt 表示“今年的经济状况一定会影响到网络广告市场，毕竟若客户购买力降低了，最终必然会反映在CPC与CPM上。”CPC指的是每个click（鼠标点击）与成本；CPM则是每1000次浏览的成本。而今年GOOGLE在财务方面保持了谨慎保守的态度，并停建了一处数据中心，静待经济状况好转。与此同时，GOOGLE的手机业务目前正在大力推进，据媒体消息在2010年GOOGLE将直接面对消费者销售手机。谷歌公司的手机产品被命名为Nexus One。谷歌将进一步介入传统无线市场的竞争。截至2009年10月，谷歌公司已经与32家无线运营商联合推出了9款基于Android的操作系统。

二，Microsoft

 微软（Microsoft)公司是世界个人计算机软件开发的先导，比尔·盖茨与保罗·艾伦是它的创始人。品牌排行榜中名列第三。在《巴伦周刊》公布的排在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度世界品牌500强2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第二十二。在2008年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第三十八名。

微软在九月份的时候对外公布了旗下各大集团 2009财年营收状况表.按这份表格显示，微软Windows Live业务09财年的支出损失达5.6亿美元，而总体营收则只有5.2亿美元。另据该报表显示，微软Razorfish广告业务同期的营收为3.6亿美 元，支出损失则为5000万美元。Windows Live的营收状况生动地显示出该集团目前所面临的挑战和困境，他们一直想把拥有5亿用户的Windows Live培养成自己的另一颗摇钱树。但显然不是一帆风顺，不论从短期或是长期的角度上看,Windows Live对Windows产品,乃至对微软整个公司而言均具备明显的战略意义.

10月22日，微软首席执行官史蒂夫鲍尔默在纽约市中心登台宣布了Windows 7的正式发布。铺天盖地的媒体的宣传重心是它的简单，这也确实符合微软新操作系统的特性比其前任Vista更快，更直接。这一备受争议的操作系统被硬件兼容性问题、性能慢和恼人的警报系统所困扰。当Windows 7推出之时，老的Windows XP系统依然被超过百分之七十的电脑用户所使用。微软，毫无疑问高兴地翻过了历史尴尬的Vista一页，而且可以骄傲地说用户对Windows 7的采纳比Vista快。

三，可口可乐

Coca-Cola Company 世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5日在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列。1992年，公司资产总额110.52亿美元，在当年世界最大的500家工业公司中列第106位。总部设在佐治亚州亚特兰大。可口可乐是今天知名度最高的品牌之一。 可口可乐商标这四个字就价值699亿美元。

在2009年9月，曾有一篇名为《可口可乐申请破产保护》的帖子在互联网上广为流传，该帖称，可口可乐由于不堪长期以来的亏损，以致无法偿还挤压的债务而申请破产保护。同一时间，可口可乐将关闭美国的工厂，并且逐步退出饮料市场。

针对这一传言，可口可乐公司7日在其中国官方网站发表声明，称此项言论是一个完全荒谬并错误的谣言。“任何了解可口可乐公司财务业绩的人都知道可口可乐公司财务状况非常稳健。在中国，我们的业务在过去连续5年内实现双位数的增长。”今年7月，可口可乐全球发布的最新财务报告指出，最近一季度的全球业务增长4%，2009年上半年，净收入超过34亿美元。消费调查机构Euromonitor最新报告显示，截至2011年中国将是全球五大拉动碳酸饮料市场快速增长的国家之一。据相关机构预测，碳酸饮料的需求会有所降低，在未来五年内，在中国普通碳酸饮料的市场增长将下降12个百分点。更加健康的低糖饮料等将大行其道，这部分市场将有24%的增长。

四，IBM

国际商业机器公司，简称IBM（International Business Machines Corporation），该公司创立时的主要业务为商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关服务。。总公司在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人，业务遍及160多个国家和地区。IBM 在2008全年营业收入为1036亿美元，税前利润167亿美元,每股收益为8.93美元。

2008年，尽管全球金融危机的威胁继续存在，但IBM的收益依然保持稳定上升，实现营业收入1036亿美元，实现创纪录的营收；税前利润167亿美元；实现创纪录的获利。作为企业界的常青树，IBM对市场的洞察和把握，使其在金融危机的大潮中一如既往的稳步发展。

2009年，IBM在9月发布的季度财报，能看出利润的增长，据此该公司上调了2009年收益预期。IBM公司表示，投资者非常看好IBM，但部分投资者对其期望过高。

五，McDonald's（麦当劳）

McDonald's Plaza麦当劳餐厅（McDonald's Corporation）是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味进行适当的调整。

2009麦当劳在中国的扩张放缓，2009年4月23日，麦当劳(中国)公司透露，将调整今年中国大陆地区的新开店数量至140-150家。这比之前的计划少25-35家。麦当劳(中国)有限公司首席执行官在今年3月上任之时表示，中国已经成为麦当劳全球系统中增长最快的市场。麦当劳首席执行官吉姆·斯金纳(Jim Skinner)透露，经济放缓的影响范围可能多达35个地方，“其中多数在南方，因为那里有成批的工厂倒闭”。

在此次快速扩张之前，尽管麦当劳曾在全球市场上有过快速扩张，但在中国市场的发展却一直平稳。几年前，麦当劳推行销售收入和利润双增长战略，大量增加新开店面，曾创造过1年内在全球连开2000家店面的纪录。反观中国市场，则相对平稳。据欧睿信息咨询的数据显示，从2005年到2007年，麦当劳在中国快餐连锁市场的份额一直维持21%左右的水平。其竞争对手肯德基在同一阶段的份额却在40%上下。尽管有所调整，麦当劳(中国)方面仍表示：“中国经济已经出现持续增强迹象，麦当劳将继续寻找未来的增长机会。”

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六，APPLE

苹果股份有限公司，简称苹果公司，英文名Apple, Inc.(NASDAQ： AAPL) (LSE：ACP)，原称苹果电脑(Apple Computer)，在2007年1月9日于旧金山的 Macworld Expo 上宣布改名。

总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为3.8%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple IIMacintosh电脑、iPod数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。

2009年1月乔布斯因为个人健康问题暂时离开了苹果公司，6月份，乔布斯作为一名胰腺癌幸存者重返工作岗位后。后来发现乔布斯是接受了肝脏移植。投资者质疑苹果公司隐瞒乔布斯的健康状况，在这些抱怨当中透露了一个挥之不去的问题：如果没有了苹果创始人之一乔布斯敏锐的商业头脑和独特的设计，苹果会怎样呢？自苹果以Apple II全面引领个人电脑时代和以Macintosh重新改造PC之后，苹果公司的所有权系统就走入了死胡同，而乔布斯出局。苹果公司的财富也一落千丈。但在乔布斯在1997年重新回归后，苹果推出了一系列畅销产品包括iPod，iPhone和咸鱼翻身的使用英特尔芯片的Mac，苹果再次闪耀业界。苹果仍然是IT不可或缺的一个推动力量.据说乔布斯在员工的内部会议上曾说，“苹果不做 IT 生意，你要是在这方面有所追求，就辞职去 IBM 或者惠普找工作吧。苹果是一家内容创作(content creation)公司”.

2009年苹果捷报连连，在今年九月份，据媒体消息Apple公司的股票市值已经超过了IBM，苹果公司的市值超越了IBM这是一个很有历史意义的时刻。因为苹果公司在创办之初的目标就是击败IBM。苹果公司又公布了2009财年第四季（6月27日到9月26日）财报，宣布其营业额达到98.7亿美元，净利润16.7亿美元，营业额为历史第二高，季度利润则创公司历史新高，Apple在第四季度中共售出苹果电脑305万台，iPhone手机740万台，均创历史新高。iPod销量为1020万台，虽较去年同期有8%的下滑，但目前的苹果iPod客户中超过一半都是新客户，并且iPod touch销量同比上涨100%以上，iPod在美国数字媒体播放器市场的占有率依然超过70%。苹果电脑在北美市场占有率第四，仅次于HP、Dell、Acer。2009， Apple在全球经济危机的大背景下取得了销量、利润双增长。

七，中国移动

中国移动通信集团公司 （China Mobile Communications Corporation CMCC ） 简称“中国移动通信”，是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，于2000年4月20日成立。2009年，中国移动入选中国世界纪录协会中国最大的移动通讯运营商。现任首席执行官王建宙 。

中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，资产规模超过700亿美元。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动（香港）有限公司在国内31个省（自治区、直辖市）设立全资子公司，并在香港和纽约上市。

市场不可能一直被垄断，随着电讯事业的发展，中移动面临更多的挑战，特别是在3g重新洗牌的时刻。据媒体报道，中移动8月20日公布半年报显示，受市场竞争激烈影响，公司业绩增长有所放缓。中移动上半年净利润553亿元，同比仅增长1.4%，低于此前市场预计的最高566亿元的目标；按天计算，中移动上半年每天净利润为3.056亿元。但中移动的市场占

有率一直保持着较高优势，2009年上半年，中移动基站总数超过41万个，人口覆盖率达到98%，基站光纤接入比例提高到91%，已基本实现核心网IP化。3G网络覆盖达到38个城市。预计2009年的增幅虽有放缓，总体来看还是非常可观。

八，通用电气（GE）

通用电气公司 （General Electric Company，GE，NYSE：GE），或译奇异，世界上最大的提供技术和服务业务的跨国公司。通用电气公司（GE）的历史可追溯到托马斯爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年，爱迪生通用电气公司和汤姆森－休斯顿电气公司合并，成立了通用电气公司(GE)。据2007年统计，GE的销售收入是1727.38亿美元，是

世界上拥有市场资产第二多的公司2，并且在过去4年销售收入一直位于世界第一或第二。GE是在公司多元化发展当中，较为出色的跨国公司。目前，公司业务遍及世界100多个国家，拥有员工315,000人。 现任董事长及首席执行官（CEO）是杰夫·伊梅尔特。

2008年GE在中国的销售收入达46.4亿美元。在今年的金融危机形势下，通用电气的传统业务受到了影响，通用公司的品牌价值有所下跌，从去年的第二降到第八。通用电器在2009

实行了较为保守的财务政策，GE金融部门在08金融危机以来是受冲击最大的。

九，沃达丰（vodafone）

沃达丰在今年的年终榜中挤入前10，沃达丰（Vodafone ）又音译为伏得风或伏特风，是跨国性的移动电话营办商。总部设在英国伯克郡的纽布利（Newbury）及德国的杜塞尔多夫。现时为世界上最大的流动通讯网络公司之一，在全球27个国家均有投资。在另外14个国家则与当地的移动电话营办商合作，联营移动电话网络。 　

2007年3月16日，沃达丰宣布在京成立中国采购中心(CSC)，沃达丰董事长庞约翰、全球供应链管理总监德勒夫·舒尔茨一行人来到中国，并表示沃达丰将加强在中国采购硬件设备以及与当地制造商的合同谈判，据悉2006年全球销售的 44%终端来自中国，这也是沃达丰看重中国市场的原因之一。

沃达丰2001年在中国设立代表处，2007年2月7日成立了中国公司。2009年沃达丰在全球30多个国家有子公司，有40多个合作网络，更重要的是在中国和中国移动有一个战略合作关系。沃达丰现在集团运营收入428亿英镑，按持股比例来算，在全球有3.23亿用户，全球有600万移动数据卡，有550万的手机商务终端用户，在中国，主要跟中国移动是战略合作伙伴关系，同时现在有价值66亿美元的投资，还有很多在方方面面战略合作项目。沃达丰在中国有超过10亿美元的网络设备的采购，同时还有超过2600万终端的采购。

十，Marboro（万宝路）

　Marlboro（万宝路）是一只香烟品牌，由英国菲利浦莫理斯烟草公司制造，是目前世界上最畅销的香烟品牌。万宝路的名称，源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街(Great Marlborough Street)。1902年，总部设在伦敦的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司，并销售包括万宝路在内的品牌。据悉，万宝路已落户长少，2008年7月以后，所有在中国市场上销售的“万宝路”香烟将不再来源于进口，而全部转为由中国本土的烟厂生产，实现“以产顶进”。

中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )专家分析：商标的价值升降体现的是经济发展形势，纵观2008年金融危机造成的冲击在传统行业和金融行业里表现明显。高科技IT产业则用自己核心的专利技术，研发创新，有效抗击了这次风暴，并且如苹果这种有着较高用户忠实度的品牌发展势头还有所增长。IT、电讯行业都保持了较好增长速度。而快速消费品也由于口红效应得以较好发展。2010年随着各行业复苏，商标品牌价值将更会引起大家的关注。但用创新和专利研发等知识产权核心技术来取得利润的不断增长，已成为各行业的共识。