服装商标流行傍名牌,土壤决定基因

　　如果你有空到服装卖场逛一圈，你会发现这些品牌，你或熟悉或陌生。但有一个共同点，就是你一口气肯定读不出来。这些以英文命名的品牌怎么读怎么别扭，然而你不认识或者读不出来的话，没准要被朋友们笑话。而时尚潮人的一种标识是，对各家品牌了如指掌，并可一一点评这家的什么好，那家的什么棒。

　　如果你再走进一个店内看看这个品牌宣扬的商标文化起源，你会看到一大串诸如之类的字眼：意大利，巴黎，法国，罗马，时尚之都，皇室，贵族……有些品牌看其文字介绍似乎都已经诞生好几十年堪称经典了，嘿嘿，可真正商标注册时间估计都不会超过5年。还有就是虽然购买者大都是如假包换的中国人，宣传广告的模特一准金发碧眼的老外。

　　没准你会在密集的服装商标丛林里觉得胸闷，你想都是中国制造的，都是中国的品牌干嘛非要命个洋洋的怪名儿啊。其实怪不得商家，分析一下服装行业的形势，你就会明白一二了。首先是消费者的心态，消费者本来就乐于对洋品牌追捧，外国牌子穿身上似乎就一下洋气不少，自信不少。毕竟时尚的发源地是国外，崇洋媚外的心态在服装业表现的尤为明显些。

　　企业做大一个品牌需要很长时间，花费很大精力。拥有一个傍名牌的洋商标，节省宣传成本，招商相对容易，市场接受度高。中华商标超市网(http://www.gbicom.cn)专家介绍，品牌的命名多是看这个行业的领头军，比如你做男装，做的最好的是雅戈尔，那么你的命名不可能叫一个儒道，唐韵什么的，除非你是做中式传统服装的。而大家都知道，传统服装的市场份额太小了。商标的定位和你所选择的行业类别是息息相关的。

　　再者就是有利于和洋品牌的竞争，大家都知道现在很多国际品牌的服装都是中国代工，而经过贴牌之后又以高于本国的价格倾销到内地。事实上，和我们土生土长的品牌相比在质量设计上都没占什么优势。那么培育一部分假洋品牌，有利于打破这种局面，让国内服装占领市场份额，让服装的价格降下来。

　　最后，假洋品牌也是为了以后走向国际成为真正的世界品牌。一个洋味的命名，让世界都懂得起，这也是对的。时尚原素，国际化的要求也使服装品牌选择了洋化的商标名。

　　无论如何，服装商标的洋气命名只是一个手段，要真正走向成功，产品质量，产品设计都尤为重要。愿我们的服装品牌有朝一日能培育出一个笑傲全球的大品牌!(张华)