从老字号“老蔡牛肉”被抢注看去

忽如一夜寒风来省内外各大超市、专卖店内的“老蔡牛肉”纷纷下架，一时不见了熟悉的包装和商标，这在那时当地引起了轰动。

　　老字号品牌“老蔡牛肉”在2009年3月被跨国公司以侵权为名起诉，事后，老蔡食品有限责任公司负责销售和知识产权维护的经理何东表示，因为商标被抢注，公司痛失了“老蔡”之名，至目前，遭受的直接经济损失已达上千万元。

　　而对方的跨国公司就是拥有400多个品牌的全坏第二大消费用品制造商--联合利华。商机赢在先机。联合利华“成为本土化的跨国公司”的全球经营宗旨和传统，使其抢夺本土品牌的速度越来越快，而同时，跨国公司的数量也在倍增。

　　一个不可辩驳的原因，善于广泛收购知名品牌占领国际市场的联合利华公司，于2000年12月收购了上海“老蔡酱油”品牌，并于食品加工行业抢先注册了“老蔡”商标。去年3月，“老蔡酱油”千里迢迢找到“老蔡牛肉”，一场以侵权为名的官司，给远处深山的侗乡传统牛肉加工企业猛然一击——半年内，“老蔡牛肉”必须从各市场下架，重换商标。收起“老蔡牛肉”这面打了多年的大旗，蔡家三兄弟捧出了2002年获得商标认证的“富桥”。

　　“富桥牛肉”生长在“雨后阳光”下，公司为它的复出入市做足了功课。为了向市场说明“富桥牛肉”和“老蔡牛肉”“血脉”的关系，公司忍“失名”之痛，花巨资做宣传，为这个新生儿在省市各大超市和土特产专卖店拼来了一席之地。同时，公司专门成立了知识产权办公室，大力培养专利技术人员，不到一年时间火速申请到了“蔡佳”、“湘老蔡”两个商标，并马不停蹄申请了实用新型、外观设计等9件专利。