松下任峰:防止与排除假冒是商标保护重要工作

4月25日消息，日本松下公司知识产权部部长任峰今日在2009中外企业知识产权高层论坛上表示，在商标权的保护当中，防止和排除假冒品对企业来说是一个重要的工作。



任峰表示，对松下来说，防止假冒品产生，减少假冒品的出现，一个是保护松下品牌形象，可以使消费者安心购买产品，也可提升企业品牌形象的渠道。只有保护知识产权，企业才有可能不断的投资，不断的提供一些优质的产品。






以下是日本松下公司知识产权部任峰部长演讲实录：



任峰：各位上午好，我叫任峰，来自松下电器中国。今天关于Panasonic China在中国的保护，给大家做一个简单的说明。



关于品牌，刚才的讲演也提到，它牵涉到很多方面。比如产品的质量，另外还有现在比较受重视的就是绿色环保的问题。再有，还有公司的一个社会责任。



今天我们从知识产权角度讲品牌保护里面涉及到最重要的一点就是商标权的保护。在商标权的保护当中，假冒品防止和它的排除对我们来说是一个重要的工作。今天我讲它的内容主要是从这一个侧面介绍一下松下的一些基本的想法和我们所面临的一些问题和我们正在做的事情。


主要内容包括以下：品牌保护的意义、保护的现状，中国现今的对策，我们最新的动向。


首先，对于松下来说，品牌保护的意义是什么？


在松下的经营理念当中，它的一个最根本的思想就是改善社会生活，为世界文化的进步与发展做贡献。


为实现这样一个理念，我们是通过这样一个手段，也就是说，为社会不断创造优秀的产品，向人们提供丰富多彩的电气化生活。在这样一个经营理念当中最重要的一点，也是大家经常会听到的顾客第一这样一个基本的原则。在顾客第一这样一个原则当中，首先我们认为向顾客、向消费者提供优质的产品是我们一个义不容辞的责任。


那么品牌在这里面，它是我们对于消费者的一个全球性的品质承诺的一个证明。为了实现这样一个证明，对企业来说，杜绝销售和购买假冒品是我们厂家的一个市场的责任。


从这样的角度来看，假冒品除了它会降低品牌的形象、降低企业的信赖以外，它还会欺骗消费者，甚至有的时候会造成对消费者人身安全的威胁。



对我们来说，排除防止假冒品出现以及减少假冒品的产生是我们对市场、消费者的一个义不容辞的责任。除了顾客第一以外，我们还有其他，比如说从事业的可持续性发展，从这个角度来说，投资的回收来维持事业的发展，从这点，品牌保护也是非常重要的步骤。另外，向国际社会作出我们企业的贡献，对我们所进行事业展开的这样一个国家和地域，对产业的培育起到我们的作用，这对我们来说也是一个必要的方面。



进一步具体来说，品牌保护对策的意义我们是这样理解的。



向消费者提供优质的产品，并且形成一个健康的竞争环境。对松下来说，我们防止假冒品的产生，减少假冒品的出现，一个是保护我们品牌的形象，可以使消费者安心购买我们的产品，通过这个也是提升我们品牌形象的渠道。这方面从保护事业的角度来说，需要企业保障营业额和一个正当的利润，有这样一个保护的情况下，企业才有可能不断的投资，不断的提供一些优质的产品。



另一方面，对于现有的一些造假者来说，如果他可以停止假冒的行为，独自去开发自己的商品的话，它也可以向市场提供有竞争力的商品。对现有的厂家，比如像松下这样的厂家，它们就会形成一个正常的市场竞争的一个关系。这对形成一个健康的竞争环境、产业环境是非常有利的一件事情。


下面介绍一下松下电器的品牌保护的现状。


松下电器开展品牌保护的工作已经有了15年的历史。当初产品的数量、种类以及我们所采取的对策的件数的规模是比较小的。


从产品的种类来看，15年这样的历程，我们现在感受到一个变化就是假冒品它的技术也是在不断的进化，不断的发展。也就是说，我们所经历的这十几年的历程当中，它已经从一个个别的商品，发展为公司整体的经营领域的问题。


下面看一下我们公司对品牌保护工作的一个地区性的分布。


中国以外，现在比如说东南亚、新加坡为主的一些东南亚国家，另外中东、埃及等非洲国家，另外北欧、北美，还有巴西、南美的国家，可以说假冒品已经都遍布了世界的主要地区和国家。其中，我们投入这方面的工作最大的就是在中国投入了70%的力量。



下面，具体讲一下我们在中国的现今对策。


这个图显示了这十几年当中我们在中国的一些对策的变化和它的一个进程。在95年的时候，在北京设立了知识产权部，当时就是对一些假冒的信息做一些基础的收集工作。两年之后，在广州设立了分布，从那个时候开始，正式展开了假冒品对策的工作。之后，进行了一些包括和执法机关进行了一些大型的打假的一些工作。另外还有企业团体、协会之间也展开一些相应的工作，包括跟政府的交流。03年开始，我们开始对海关采取了措施，对出口产品也采取了相应的措施。


另外，07年有了一个比较大的变化，就是把原来主要由日本做的业务都全部移交到中国本土，包括香港的一些实物都已经完成了日本向中国的本土化的移交。


下面，我们对具体的品牌保护的一些措施做一下简单的介绍。在我们产品，不同的环节我们会采取不同的策略。比如对生产的厂家，对工厂会采取一些措施，可以说防患于未然。另外，还有一些交易会，比如像广交会之类的。


广交会我们是03年开始参加的，经过几年的努力，最近我们发现在广交会的一些商标权的侵权现象大有人在。同样从03年开始，我们开始对海关的出口产品采取了一些措施，另外，在零售行为，在商场的销售渠道上也会采取一些措施。

下面，介绍一下中国现今品牌保护的一些主要的内容。

对于国内的生产和流通来说，对工厂和市场的调查的活动是一个最基本的活动。对于这方面，我们借助于专业的调查公司以及法律事务所进行相应的调查，采取相应的行动。另外，执法机关也会有一些主动的打击行动，我们会积极的协助执法机关做一些鉴定。另外，与其他的公司，还有通过行业协会也会做一些相应的活动。

有关出口方面，对海外市场有可能受到侵害的商品一般都是在海关进行备案，海关会根据那些备案对有嫌疑、有侵权的产品进行查扣，这方面我们也予以海关方面大力的支持。再一个广交会等等展览会一年有两次，我们一般也会参加，然后出现问题的时候，提出投诉，进行解决。

在品牌保护的活动当中，执法机关、政府机关它的作用非常大。所以我们跟政府机关和相应团体的交流是我们长期比较活跃的一个工作。这里面，比如说具体有这样一个例子。

在日本有一个叫国际知识产权保护论坛协会，有企业，也有一些政府参加。这个协会近年来主要是就中国方面集中精力做很多交流和协作的工作。它现任的主席是松下电器的中村会长，最近也举办了大型的访华团，有日本的政府和各个企业的代表进行访华，主要就访问机关进行合作和交流，进行非常具体的沟通。

再有，与地方的执法机关我们会有很多实物的交流。比如说介绍一些不同品牌的真伪鉴定的方法，另外就有些制度以及执法运用当中的一些问题广泛的进行交流，互相提出意见。

最后一个方面就是对于大众的宣传，启蒙宣传，唤起消费者的注意。我们一般通过报纸等媒介发出公告，提醒消费者就某一个产生问题的假冒品牌提醒它们注意。

另外，还尽最大可能在产品上导入真伪鉴别的机制，比如说一些防伪的标签，包括它的一些认定的系统。另外，通过报纸、杂志、电视、网络等媒体报道开展知识产权保护意识的宣传。

下面，看一下最新的动向，以及所面临的课题。

其中一个动向，有些订购商包括国外的订购商行动会越来越谨慎，为了逃避商标侵权的控制，在流通或者出厂的时候商标是不贴在产品上边的，而是在终端的环节，也就是销售的前一步再贴上侵权的商标。商标没有贴在产品上，原则上你就很难说它是一个侵权行为。那么对我们取缔的活动也产生了一定的困难。

再一个就是假冒品的高科技化。刚才也提到了平板电视、SD记忆卡这些高科技产品也都有出现。比如说这个平板电视它可能就是在广东生产，然后它这个商标当时也没有贴上，在乌鲁木齐把这个商标贴上以后出口。

再一个动向就是近似商标的侵权增加得比较快。过去比如说完全用Panasonic China一样的商标，判断起来比较简单，一目了然。但是它可能就其中的一些字母。这种近似的商标的情况对我们执法机关的判定会形成一定的困难，因为它不是完全一样，那么近似，到底判断它是不是侵权呢？

比如我们海关它就觉得难以判断。这时候没有办法，判断不知道怎么样，我们只好请求法院对这个侵权做一个判断，然后进行查处。这就是最近面临的一个问题，就是必须要走诉讼的这样一个层面。

最后一个例子就是侵权守法的这种巧妙化。通过在香港注册一个公司，比如具体某一个人在香港注册一个松下空调电业，然后它对大陆的工厂进行生产委托，同时进行商标许可。这个大陆的工厂它生产的产品，产品上面打出近似于松下品牌的商标，另外它这个公司的名称里面，通过是是而非的商标的组合的方式给消费者造成了误导。

以上是我对松下公司的一些简单介绍。谢谢！