企业应关注网络空间“商标”

　　提起“必应”或“Bing”，大多人都会首先想到微软公司寄予厚望的搜索品牌。然而笔者发现，在互联网品牌上，“必应”和“Bing”通用网址并非归属微软，而是被江苏必应商务信息技术有限公司收入囊中，微软花重金打造的品牌资产面临被分流。

　　一方是国际IT巨擘，一方是不太知名的国内企业，双方到底谁才是“必应”和“Bing”的品牌持有者?对此，法律专家表示，中国目前存在众多“品牌重复”的现象，比如“长城”一词，就有长城电脑、长城汽车、长城润滑油等，而不管是长城电脑、长城汽车、长城润滑油，亦或是微软和江苏必应，只要在国家工商行政管理总局商标局进行注册备案并申请通过，即是上述商标的合法持有者。因此，若单从商标体系讲，很难判断孰是孰非。

　　而在互联网络领域，作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具，通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例，且具有唯一性和排他性，是一种稀缺的互联网地址资源，具有商业标识功能，这已经成为法律界的共识。也就是说，江苏必应商务信息技术有限公司将合法享有“必应”和“Bing”的网络唯一使用权，若双方发生争议，那么即便是在实际争议裁判中，根据通用网址遵循的“先注先得”国际惯例，江苏必应作为善意的网络品牌使用方。因为一时的大意和对网络品牌的保护不力，微软要与“必应”和“Bing”的互联网品牌失之交臂了。笔者细查之后，发现江苏必应还一并注册了“中国必应”、“bing”无线网址，将品牌保护衍生到移动互联网上。

　　因此，网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋提醒广大企事业单位，在互联网和移动互联网上，域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的“商标”，不仅是企业不可复制的品牌资产，还潜藏巨大的商业价值和广告效应，“储备网络标识资源不仅仅是规避竞争对手恶意使用，防止潜在客户流失，而且应用得当，在未来市场竞争中还将抢占先机，赢得未来”。