第一商标王老吉 品牌价值惹争议

近日，广药集团在人民大会堂中国知识产权高峰论坛上宣布，经第三方评估，广州药业旗下的“王老吉”商标评估品牌价值为1080.15亿元，成为中国目前第一品牌。这一新闻发布出来后，引起多红罐王老吉生产方多加宝公司的不满。这是为什么呢？市面上的用王老吉商标凉茶的有两种，一种是红色易拉罐装王老吉，一种是绿色的盒装王老吉。

　　这两种产品分属的公司是不同的，红色是多加宝集团生产的，而绿色的是广药集团的。在1997年时，广药集团将王老吉商标许可给多加宝集团使用。多加宝集团的使用，促进了王老吉商标品牌价值不断增值，包括“会上火，喝王老吉。”人尽皆知的这句广告词，汶川大地震后1个亿的捐助行为，都是多加宝集团的行为。因此，对于广药集团高调宣称的王老吉商标品牌价值，　　两天后，红罐王老吉生产商加多宝集团在官网上发表澄清声明，称“红罐王老吉产品是由香港鸿道（集团）有限公司中国内地旗下的加多宝企业生产和销售的，并非广药集团生产和销售。”而“鸿道集团是在香港成立的私人企业,广药集团与鸿道集团、加多宝企业之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系。”

　　多加宝的气愤在于品牌推广上多加宝花了很多力气，据业内人士说王老吉的品牌推广基本上是多加宝在做，多加宝强调品牌价值和商标价值不能画等号，品牌价值包括很多方面，如生产经营者的广告投入，销售营运密切相关。多加宝方面表示，已在全国的广东、北京、福建、浙江、青海、杭州和武汉建立了七个生产厂，共计18条生产线。多加宝的委屈能够理解，自己花了那么大的力气，最后品牌价值的好处让广药集团轻松取得。

　　中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )负责人介绍，对于这种情形下，要把商标价值要和品牌价值强制分割开来，实属不易。毕竟公众对品牌的认知，都是从商标上来区分，平时都是说哪个牌子好哪个牌子不好都是用商标辨别。多加宝使用的商标是靠广药集团授权来的，因此在打造品牌的过程中提高了商标的美誉度。如果要严格区分开来，多加宝当年就不应该选择“王老吉”这个商标，而应该另起炉灶注册一个商标，这样就不会出现今天谁沾了谁的光这个局面。

　　商标也是知识产权的财富，拥有商标就拥有把握品牌财富的源头，比如可口可乐凭借可口可乐的授权就可以源源不断的获得财富。王老吉品牌价值的争议最终还是反映的商标的重要性，很多企业为了图省事，不注册商标，但当品牌价值打造出来后，商标往往已被人抢注，或围绕商标产生种种纠纷。因此，一个成熟的企业必须先树立商标保护意识，在产品投放之前，就要拥有自己的商标，商标不是品牌，但商标是品牌的核心和旗帜。保护好商标才能做大品牌，并享受品牌所带来的荣光。(张华)