DRM、数字水印博弈数字版权市场

近日，闪联凭借ＤＲＭ版权技术正式进军数字内容版权保护领域，这使得数字版权市场的竞争变得更加激烈。由于数字音乐盈利模式较之其他形式的数字作品更为清晰、简单，因此，闪联选择了数字音乐作为进军数字版权市场的切入点。这次发布的ＤＲＭ技术实际是闪联第一次发布独立产品，同时配合有闪联标识的“魔音棒”、“任意听”等产品，闪联迈出了产业化的关键一步。
ＤＲＭ技术的特点是采用与硬件捆绑的方式保护数字作品的版权。当用户向采用闪联技术的硬件产品下载音乐或者视频的同时，程序会从硬件中提取惟一的ＩＤ标识进行加密，因为所下载的内容和惟一的ＩＤ是绑定的，所以下载的内容传到别的终端上就不能播放。
其实早在闪联之前，ＤＲＭ数字版权保护技术就已经存在，并得到了充分的发展。早在２００３年，方正就凭借数字版权保护技术Ａｐａｂｉ ＤＲＭ获得了信息产业部的重大技术发明奖。微软也已经经营了多年的ＤＲＭ技术，而发展ＤＲＭ技术只是微软进军数字传媒的铺垫，一旦ＤＲＭ成为行业标准，那么用户能够使用哪些播放终端都要受制于ＤＲＭ技术。从中，不难看出其用技术占领市场的野心。
数字水印技术是数字版权保护领域中，和ＤＲＭ硬件相关性思路相抗衡的一项技术。目前，欧洲采用的就是数字水印技术。我国国内数字水印技术的代表是华旗研究院，他们开发的数字水印技术目前已经在数码图片、视频中开始应用，而在数字音乐上的应用也正在日益完善。因此，表面上，数字版权领域的竞争是技术之争，而实际上则是众多厂商在未来数字版权市场博弈的前奏。
目前，我国网络版权环境已经有了极大的改善，人们开始重视版权，国家也加大了保护力度。唱片公司等内容提供商已经意识到，必须利用新技术的发展来推广自己的歌曲和内容。也许正是由于看到了这个变化，从去年下半年开始，中搜推出了的１分钱下载，华旗音乐网推出了０．９９元下载，都试图探索适合中国的新的音乐发行渠道。
而闪联则是希望通过整合终端设备、内容和运营服务商的三方力量，建立起正版数字音乐乃至其他正版数字内容的新发行渠道。闪联的目的并不是做具体的产品和服务，而是通过和内容提供商、服务提供商的合作，尽量推广闪联标准的产品，力图把闪联技术打造成事实上的产业标准。然而，网络版权保护技术要取得普遍应用并成为标准，除了依靠技术的发展之外，离不开政府部门的支持。
华旗研究院的数字水印技术就在与政府合作上先行一步。前不久，国家版权局、北京市版权局启动了中国首家数字作品版权管理平台——北京数字作品版权登记平台。这个平台采用的正是华旗研究院的数字水印技术。这项技术的研发是国家项目，政府向研究院一次性付费，而华旗研究院则负责技术开发，将来研究院还会在技术支持和服务方面进行收费。
现在，闪联推出的网络版权保护模式，目的是推出通过硬件保护内容的概念，为内容商建立起可信赖的平台，然后再与唱片公司谈合作的问题。闪联的有关负责人表示，该平台的实施还需要得到包括文化部、信产部在内的有关政府部门的支持与合作。