无线音乐成为SP的“双刃剑”

日前，源泉公司诉中华网侵权案已由北京市第二中级人民法院做出一审判决：中华网被判停止使用周杰伦１８首歌曲的铃声向用户提供下载服务，并向版权方源泉公司赔偿５万元。这是国内首宗起诉无线增值服务商?穴以下简称ＳＰ?雪的网络音乐著作权案。
源泉公司的首席执行官吴峻表示：“尽管这些年来，音乐作品的著作权越来越受到尊重。但还有不少ＳＰ对尚不完善的网络版权管理环境抱有侥幸心理，试图蒙混过关，这给著作权人的利益造成极大伤害。”
无线音乐带来巨大利润
无线音乐，是指通过移动通信网络和移动互联网提供的数字音乐服务，包括手机铃声、彩铃、音乐下载和在线收听等音乐服务。２００５年，各大ＳＰ公司凭借彩铃等音乐业务都赚了个盆满钵满。“我们的收入中，音乐这块已经占有很大的比例。无线音乐的业务收入已占ＴＯＭ在线总收入的４０％。在ＩＶＲ这块，有关音乐的内容大概占到了一大半以上。”ＴＯＭ的相关负责人这样表示。
无线音乐已成为最炙手可热的增值业务。据了解，２００４年ＳＰ通过手机彩铃取得的收入在１０亿元以上，２００５年底更是超过２０亿元。２００５年，仅杨臣刚的一首《老鼠爱大米》单曲在彩铃下载市场就创造了月下载６００万次的记录，并创下１．５亿元收入。
版权问题浮出水面
据有关报告显示，２００６年与ＳＰ相关的移动音乐市场规模将超过４０亿元，而版权方２００６年的潜在商业价值将接近１０亿元。据悉，国内大约７２００家音乐下载网站中仅有１０％左右的网站获得了唱片公司的授权或者缴纳了版税。因此，无线音乐的版权问题逐渐凸显出来，特别是进入２００６年以来，随着我国网络版权的相关法规和版权的授权体系逐渐成熟，曾经为ＳＰ公司带来滚滚财源的无线音乐，如今却让一些游走在法律边缘的ＳＰ公司感到不胜寒意。
国家版权局副局长阎晓宏于今年２月透露，国家版权局目前正考虑建立一个联动机制，设立一个引擎搜索的平台，以了解网上传播的音乐哪些是没有经过授权的，然后判定其服务器所在地，来进行查处工作。此外，《信息网络传播权保护条例》已于７月１日起正式实施，这一条例对包括ＳＰ在内的版权使用方做出了明确的权利、义务规定，也对其侵权方式有了更为清晰的界定。有关法律人士表示：“７月以后，ＳＰ公司就更没有法律漏洞可钻了，他们只有从版权方拿到授权，才可以提供相关的手机下载服务。”
除了盗版问题以外，唱片公司与ＳＰ之间的利益不均衡也是阻碍ＳＰ发展的一个重要原因。根据目前标准的音乐授权协议，ＳＰ每提供一首手机铃声下载，需向版权方交纳１５％至２５％的费用，同时还需向运营商交纳１５％的费用。此外，负责销售的合作网站还可能从中分走５０％左右的提成。因此，对于许多ＳＰ而言，版权费用也是一道难以跨越的门槛。
双重挤压下寻求转型
日前，中国移动的无线音乐发布及使用平台——“中央音乐平台”正式投入运营。通过该平台，中国移动将直接介入无线音乐的内容和营销，与内容提供商直接牵手，从而将ＳＰ排除在外。
中国移动此举一出，更是触动了国内众多ＳＰ的神经。如今，各大ＳＰ公司已经纷纷提前开始转型，积极寻求与内容提供商（ＣＰ）的合作，尝试着“ＳＰ＋ＣＰ”的新模式。２００５年，掌上灵通收购了拥有大量音乐版权的九天音乐网。Ａ８音乐集团推出了“Ａ８音乐”品牌，并与华纳、百代等著名唱片公司结成了长期合作关系。搜狐、ＴＯＭ在线、掌上灵通等６家ＳＰ共同发起的国内首个手机唱片发行联盟也于日前成立，该联盟打破了以往手机音乐发行由单独的一家ＳＰ与唱片公司、运营商之间单对单的合作模式，而将统一与唱片公司进行合作。
目前，由于运营商和内容提供商直接牵手而形成的双重挤压，再加上版权的费用问题，许多中小ＳＰ公司面临着被淘汰的困境。但是有关专家也指出，由于ＳＰ在业务创新和营销方面比唱片公司和移动运营商更有活力，唱片公司不一定会放弃同ＳＰ的正常合作。因此，ＳＰ必须在业务模式上进行新的突破，提供个性化服务，打造具有核心竞争力的品牌。