“立邦”商标纷争13年后达成和解

明星代言，一直以来是商家进行商品促销的主要手段，也是品牌取得良好营销效果的重要方式。明星形象直接影响品牌形象，因此，商家在寻求品牌代言人的时候都会对明星的知名度、与品牌的相合度等多个方面进行综合考量，以选定最合适的明星作为其品牌的代言人，从而扩大品牌知名度。
然而，为了保护品牌形象，一旦品牌代言明星出现负面新闻，商家往往会放弃该代言人而寻求其他合作伙伴。因此，保持良好的个人形象是各路明星保住代言金饭碗的保障。如某服装品牌看重了刘德华长期以来的良好形象，连续8年将其做为该服装品牌代言人。
曾在雅典奥运会上取得金牌的“亚洲飞人”刘翔在本届奥运会上因伤无奈退赛。按照常理，此举对他代言的品牌有一定负面影响，各商家应考虑刘翔作为品牌代言人的去留问题。然而，事实并非如此。
作为北京奥运会奶制品赞助商的伊利，在奥运之前请刘翔、郭晶晶等运动员为其品牌代言。对于刘翔的退赛，伊利方面表示，刘翔能够带伤坚持到现在，其实已经付出了艰苦的努力，伊利不是因为刘翔能拿金牌才选择他作为代言人，所以将会一如既往地支持刘翔，支持中国体育。
耐克也对外表示，胜利并不是体育的全部，表现更为重要，应该努力去表现。除此之外，联想、中国平安等品牌都纷纷表示，刘翔的努力有目共睹，不会因为他的退赛而终止与他的代言合同。事实上，刘翔花费了所有时间去准备这一时刻，这也正是耐克广告要传达的信息：你不能放弃，你必须继续下去。
就像某品牌评价刘翔时所说，退出也是一种勇敢，这是为了再次出发的积累与沉淀，相信像刘翔一样未能在北京奥运会上圆梦的运动员都能够再创佳绩，为国争光、为品牌争光。