18岁便离开绍兴的鲁迅,在几十年后为家乡带来了两样东西——名气和财富。
提起秋瑾、蔡元培、陆游这些响当当的人物,人们都知道,却未必能说出他们的家乡,但是鲁迅让人们记住了绍兴。
在绍兴,“咸亨酒店”、“孔乙己”茴香豆、“鲁镇”香烟似乎已经成为了城市的一个部分,甚至鲁迅自己的名字也成了酒水名。题写着“三味书屋”的镇纸、扇面、书法横幅,服装店里“闰土的小毡帽”,土特产店老板们吆喝的“尝一尝孔乙己喝的黄酒”,无不在提醒着游人这里是鲁迅的绍兴。
也许鲁迅自己也想不到,他笔下的人和物会成为后人商业发展的源泉。
从商标申请的数据看,中国商标网上显示,“三味书屋”的商标申请有13件,“鲁镇”有15件,“阿Q”有23件,“孔乙己”有27件,“百草园”有34件,“闰土”有69件。
从相关企业的发展看,绍兴咸亨酒店食品集团生产与鲁迅有关的各种食品,年销售额3000万元以上;咸亨大酒店成为绍兴首家5星级宾馆;自从用了“孔乙己”品牌,一个个体商户的茴香豆销量比之前增加了十几倍。
绍兴人是感激鲁迅的。也许正因为此,鲁迅故里的门票才从2003年以前的30元上涨到如今的80元,而蔡元培故居的门票是5元。
如果孔乙己来到人间,咸亨酒店恐怕更加令他望而却步了。但是今天的人们不会介意土谷伺曾是阿Q落难的地方,不会介意祥林嫂在新年的祝福里死去。人们一边嚼着茴香豆,一边请现代的“绍兴师爷”为自己新买的折扇题上“三味书屋”。鲁迅小时候,曾为家庭的日益破败而苦恼,不知游客们在付款买门票时,是否会想起当年奔波在当铺与药铺间的那个少年?
(闻 秋)
图片说明:咸亨酒店已经成为绍兴一景,吸引着各地的游人。
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