基于商标检索分析我国保险品牌发展现状

　　在现代企业品牌塑造中，运用商标战略具有举足轻重的地位。对于需要与消费者建立一种稳固互信关系的保险企业来说，企业商标的塑造与维护就显得尤为重要。
　　为了了解目前我国保险企业的商标注册申请情况，日前，笔者对我国六大保险集团控股公司【中国人保控股公司、中国保险（控股）有限公司、中国人寿保险（集团）公司、中国再保险（集团）公司、中国太平洋保险（集团）股份有限公司和中国平安保险（集团）股份有限公司】的相关资料进行检索后发现，目前我国大型保险公司的商标注册呈现以下特点：
一、六大保险公司都有相当数量的注册商标申请记录
　　截至目前，六大保险集团控股公司共有４１１项注册商标申请纪录，各大保险企业数目可观的注册商标申请记录说明，我国的大型保险企业已经充分意识到申请注册商标的必要性和紧迫性，并已经开展了大量的商标注册工作。
二、注册商标拥有量呈现两级分化趋势
　　在六大保险集团控股公司４１１项注册商标申请中，共有３２５件商标成功获得注册，占申请总量的７９．１％。从数字来看，尽管目前我国的大型保险公司已经拥有数目庞大的注册商标，但是，各大保险公司的注册商标分布情况却呈现出两级分化的趋势。
　　一个理性的企业在决定是否申请注册商标以及申请注册多少件商标时，往往会考虑企业的现有业务规模以及未来的发展规划。注册商标拥有量并非越多越好，因为一方面庞大的注册费对于企业来说将会是一笔不小的开支，另一方面，注册商标长期搁置不用，将有可能因为违反商标“实际使用”义务而被撤销。虽然企业可以将没有太大使用价值的注册商标转让他人，但也可能因为种种原因使得商标转让活动对给企业的整体品牌造成不利影响，所以在注册商标申请时一定要慎重，对企业发展至关重要的商标一定要尽快注册，而没太大使用价值的标识则可采取其他保护措施，而不一定要申请注册。
　　从检索结果来看，六大保险集团控股公司有５家进行了跨类申请（其中有两家进行了全类注册）。这说明一些大型保险企业已经开始为将来的业务拓展扫清商标障碍。不过，一个企业对注册商标申请类别的谋划同样需要结合企业的发展战略，在实力没有达到一定规模的情况下，“跑马圈地”之类的做法并非是最佳方案。
　　企业的发展离不开品牌的塑造，而现代企业的品牌发展战略也主要是围绕商标展开的。因此，企业要尽量确保自己的商标战略与企业品牌战略发展同步，使其为推进企业品牌战略保驾护航。此外，企业在制定和实施商标策略时，还要与企业的经济实力、经营性质和发展状况相适应。一方面，我国法律规定，商标的权利范围是严格限制在商标权人申请的商品种类上，因此企业必须根据自身发展情况规划自己的商标数量和商标上的商品使用类别以及国家与地区。另一方面，在注册申请时，企业也需注意申请策略的运用。根据企业的发展策略，企业可以选择单一商标战略或者多商标战略，对于重点培育的商标可以进行防御商标或联合商标的注册。
　　面对竞争日趋激烈的国际市场，我国保险企业要参与国际竞争，首先就是要进行商标的国际注册工作，以通过实施国际商标战略来充分发挥商标在国际竞争中的重要作用。企业可以根据自己发展的需要选择国际注册方式，但是无论从申请手续、费用以及批准时间上来看，马德里国际注册体系无疑具有很大的优势。
　　近几年，国内外针对我国知名企业的商标抢注事件频繁发生，已经使我国保险企业认识到了商标战略在企业品牌推进中的全局性、长期性、系统性的影响，国内保险企业纷纷向国家工商总局商标局申请注册商标，注册商标申请量年年攀高。这一点是值得肯定的，但是商标战略并不止于注册商标申请，并不是获得注册然后缴纳商标注册费就万事大吉，商标战略是一项包括商标选择、商标注册、商标使用、侵权追究、驰名商标保护等诸多方面的系统工程，需要在企业整体发展战略的框架下加以谋划和执行。目前，我国保险企业在商标的选择、注册、使用等方面还存在许多问题，这就需要企业在实际业务操作中灵活运用法律，适时选择商标策略，使其更好地为企业品牌战略推进保驾护航。