揭开傍名牌者的神秘面纱

日前，北京一知识产权代理有限公司代理了一起商标侵权及不正当竞争案件，根据消费者举报以及香港观奇洋服有限公司的调查，发现一家四川企业以所谓“上海观奇服饰有限公司”授权的名义，销售使用“观奇”商标字样的西服，由此造成消费者的混淆误认，这就是一种典型的“傍名牌”现象。
一、傍名牌的原因
傍名牌是在我国现阶段市场竞争日益激烈的背景下，个别不法经营者搭知名企业的便车，结果造成市场混淆，引起消费者误认误购，达到牟取非法利润目的的不正当竞争行为。傍名牌的现象之所以能够迅速滋生蔓延，究其原因主要有以下几点：
（一）国内法律法规尚不完善，为傍名牌者利用法律空隙，钻法律空子提供了机会。
（二）部分知名企业对知识产权重视不够，自我保护意识不强，致使傍名牌现象泛滥成灾。
（三）一些消费者虽然爱买名牌，但对名牌的产地、标识都不甚了解，傍名牌者利用这一情况搭车上市，欺骗消费者，牟取暴利。
这些傍名牌者明显违反了诚实信用和禁止混淆的原则，也违反了反不正当竞争法及相关法律法规的具体规定。傍名牌商品的出现，严重损害了知名企业享有的合法权益，损害了消费者的合法权益，更重要的是破坏了公平竞争的市场环境。
二、傍名牌的表现形式
傍名牌现象的表现形式可谓多种多样，五花八门，总结起来大概有六大类傍名牌现象：
一、“恶意调字号”形式。故意不正确使用企业名称中的字号，或突出，或放大，或简化使用企业名称中的字号，构成侵犯他人注册商标专用权的。
二、“摇身变海归”形式。通过在外国或在中国香港、澳门、台湾地区注册公司和申请注册商标，使消费者误以为是国外公司生产的，是国外的品牌，实际上还是国内公司生产销售，把自己打扮成彻头彻尾的国际品牌，以期牟取高额利润。
三、自己“监制”自己的形式。国内公司生产的产品，打上某某境外公司监制，给消费者的感觉是国际品牌的公司对这些产品进行质量监控与品牌保证。
例如，“圣象”知识产权纠纷就属于这种情形。圣象集团发现一家江西企业以所谓“圣象××有限公司”授权监制的名义销售某种品牌的地板，且对消费者称是“圣象”地板产品的一个系列。经过律师深入调查发现，“圣象××有限公司”是由这家江西企业的两位股东在中国香港注册成立的。
四、“打擦边球”的形式。把著名文字商标加上前缀或者后缀，比如广东金正电子有限公司异议“金正王子”、“全正阳光”商标案等。
五、恶意转让或许可商标权的形式。“梦特娇”商标纠纷案就属于这种情形，该案形成的注册——转让——许可——再许可的系列循环“怪圈”，实质目的就是为不法者的“傍名牌”行为披上合法的外衣。
六、玩文字游戏的形式。将他人文字商标拆开注册合并使用，以香港雅戈尔集团有限公司的名义，向国家工商总局商标局申请注册“香雅”、“戈尔港”商标，企图蒙混商标审查。还有以香港奥普公司的名义，向商标局申请注册“香奥”、“港普”商标，上下排列就是“香港奥普”。
三、防止傍名牌的策略
针对上述多种原因，笔者认为防止这种现象的发生，需要注意以下方面：
（一）法律法规需要不断完善。
我国商标法自１９８３年实施以来，发挥了重要作用。修改后的商标法已于２００１年１２月１日起施行，对我国的商标保护起了重要的作用。然而随着经济发展水平的日益提高，现有的法律法规已经不能满足当今社会的需要，傍名牌已经被列入商标法第三次修改重点议题。应该意识到，法律是人制定的，时时处于日趋完善的过程中。
（二）企业内部构筑切实的品牌管理战略和品牌保护战略。
企业内部应建立切实的品牌管理战略。首先，要构建统一的品牌识别体系，让企业的每一个员工熟知自己的品牌，从潜意识中重视企业品牌。其次，建立规范的品牌使用管理办法，从制度上细化企业品牌的使用规则，保证品牌不被滥用；再次，成立专门的管理部门，派专人专职关注企业品牌事务。此外，建立内部奖惩机制，对于积极维护品牌荣誉的员工给予奖励，惩戒教育损害品牌声誉、滥用品牌的行为。同时，企业内部还应建立切实的品牌保护战略。首先，保护品牌要及时主动的申请国内注册，并做好注册后的监测跟踪。其次，某知识产权代理公司发现“ＧＡＬＡＮＺ 格兰仕”在西班牙遭到抢注，“奇瑞”汽车在萨尔瓦多遭到抢注，“长城 ＧＲＥＡＴ ＷＡＬＬ”汽车在智利和俄罗斯也遭到抢注。因此，企业不应存在侥幸心理，要防患未然尽早办理国际注册。第三，积极做好防御商标和联合商标的保护性注册，及时发现假冒信息，不遗余力地进行打击。
由于名牌产品在市场竞争中处于有力的地位，并具有较高的利润，而往往成为仿冒的重点。如果企业只重视生产名牌产品，而不重视打击假冒产品，由于假冒产品的成本低，很容易挤占正品的销售市场，影响正品产品的经营收入。同时，假冒产品的质量一般较差，会对品牌的信誉造成不良的影响，若是假冒产品存在过多，名牌产品就很难发展，企业也容易陷入困境。因此，企业应高度重视打击假冒产品工作，积极配合社会各方面及有关部门，打击假冒产品。
（三）加强内外沟通机制，采用多种手段大力打击。
很多傍名牌现象就是利用内地与中国香港法律体系的衔接真空，法律制度不同的来钻空子的。企业名称注册登记是从根本上杜绝披着神秘面纱傍名牌的重要一环。有关部门应加强同中国香港登记注册机关的联系与沟通，并建议其予以必要注意和保护，从源头上防止傍名牌行为的发生。
目前，由国家工商总局统一组织采用多种手段对傍名牌行为予以打击。除由工商部门依法予以行政处罚外，对假冒驰名商标，构成犯罪的，还将依法移送司法机关追究其刑事责任。
（四）采取两手策略，通过诉讼维护合法权益。
傍名牌的现象近年来屡见不鲜，遇到类似问题企业一定要沉着应对，勇敢地走法律途径，通过诉讼维护自己的合法权益。前面所述的“观奇”商标经过香港观奇洋服有限公司近半个世纪的大力经营和推广，在中国内地服装市场上已具有很高的知名度和影响力，“上海观奇”的傍名牌使相关公众对商品的来源产生误认或者认为其来源与原告注册商标的商品有特定的联系，给企业造成了巨大损失。在证据收集及论证工作之后，上海市第二中级人民法院最终支持了香港观奇洋服有限公司的诉讼请求，判决对方构成了商标侵权和不正当竞争，并判决上海观奇服饰有限公司变更自己的企业名称。还有前面提到的“圣象”监制案，一方面要在内地进行商标侵权以及不正当竞争的诉讼，另一方面要在中国香港进行企业字号的诉讼，采取两手策略，彻底地打击不法经营者的傍名牌行为。香港高等法院已正式下达判决，即“圣象××有限公司”在中国香港注册是违法行为，予以撤销，由此也解除了圣象集团的后顾之忧。
从长远来看，随着法律法规的进一步完善，企业自我保护意识的增强和消费者消费心理的日臻成熟，傍名牌者只能自掘坟墓，是不会有任何生存空间的。虽然企业可以通过诉讼等法律途径维护自己的合法权益，但面对日益激烈的市场竞争，企业应该不断增强自己的知识产权保护意识，构筑先进切实的品牌管理和品牌保护战略堡垒，以避免受到不必要的困扰和损失，促进整个社会和谐环境体系的完善。