实施商标战略 培育名优品牌

 位于黄河“几”字大拐弯处的河套平原孕育了内蒙古自治区巴彦淖尔市历史上辉煌的农业文明。这里盛产小麦、玉米、油料、河套蜜瓜、西瓜、番茄、黑瓜子、葵花等优质农产品。近年来，为充分发挥巴彦淖尔市农畜产品资源优势，为巴彦淖尔市经济又好又快发展提供支撑与服务，巴彦淖尔市全社会商标兴农、品牌强市的氛围逐渐升温。
５月６日，由巴彦淖尔市人民政府主办的商标战略推进工作会暨商标战略论坛在该市临河区召开。来自国家工商行政管理总局商标局、中国人民大学法学院和内蒙古自治区工商局的专家、教授、领导用精彩的专题报告和点评，为巴彦淖尔市推进商标战略、培育名优品牌、促进物流园区建设、服务巴彦淖尔产品走向世界出谋划策。巴彦淖尔市市委副书记、市政府代市长王波出席会议，会议由市长助理张风平主持。该市相关主管部门，驰名、著名、知名商标企业和取得证明商标的经济组织代表５５０人参加了这次会议。
“行知一致须先知，知则行之。”巴彦淖尔市市委书记王素毅在接受中国知识产权报记者采访时表达了该市对品牌建设的高度重视和品牌建设对当地经济发展的重要意义。
记者在采访中了解到，截至目前，巴彦淖尔市注册商标达到１１０３件，驰名商标３件，著名商标２９件，知名商标４６件。驰名商标占内蒙古自治区总数的１２％，著名商标占内蒙古自治区总数的１６％。２００７年１０月，内蒙古自治区著名商标认定委员会新认定公布的著名商标企业名单中，该市有１５家企业榜上有名，数量占内蒙古自治区新认定总数的２６．５％，居全区各盟市首位。２００８年，“巴彦淖尔小麦”、“磴口华莱士瓜”两件证明商标成功注册，实现了该市证明商标零的突破。
政府：商标战略的主导者
记者在采访中了解到，早在４年前，巴彦淖尔市就响亮地喊出了“商标带动”战略口号。此后，围绕“产品品牌化、品牌名优化”的中心点，该市出台了一系列举措以推动商标品牌建设。
按照巴彦淖尔市委、市政府确定的打造四大支柱产业，培育优质品牌的要求，该市早先已经出台了２００４年至２００７年商标战略发展规划。２００５年，该市建立了知名商标认定制度，从组织制度上保证了商标品牌战略的实施。目前已有“金川”等２９件商标被认定为内蒙古自治区著名商标，初步形成一批具有相当经济规模的名牌产品生产企业群体和企业集团，使产品结构和企业结构更趋合理。
“择优扶强，做大做强”是巴彦淖尔市培育名优品牌的原则。巴彦淖尔市综合分析产业基础、资源状况、技术水平、区位特点等诸多因素，运用比较优势策略，准确定位农畜产品加工业发展方向，以建设国际现代农畜产品（Ｂ型）保税物流园区为依托，重点开展对畜农产品商标和地理标志商标的挖掘、培育和推荐工作，全力提升农畜产品加工业层次，努力打造工业强势品牌，目前该市已初步实现了企业从“卖原料”到“卖品牌”的历史性跨越。
工商：商标战略的培育者
巴彦淖尔市品牌的快速扩张，同样得益于“品牌助产师”——巴彦淖尔市工商行政管理局的全力帮扶。
近年来，该市各级工商部门通过新闻媒体宣传和举办品牌知识讲座等多种形式，强化企业实施品牌战略意识；并数次邀请有关专家讲课，传递品牌知识，推广品牌经验，广泛发动企业积极参与品牌建设活动，在全市形成了企业争创品牌的热潮。
２００４年，巴彦淖尔市工商行政管理局提出“商标兴企、商标富农”工程，建立了市局、旗县局、工商所包扶责任制，要求各个工商干部联系一家创牌扶持企业，重点企业进行多帮一的帮扶，通过建立培训辅导制度、跟踪管理制度、预先申报制度、上门服务制度、优存劣汰制度等，对创牌企业进行分类指导，梯次培育，重点帮扶，全力抓好商标注册、驰名、著名商标申报推荐工作，实现了工商与企业的有效互动。今年，市工商局又提出新的创牌目标任务，根据企业发展情况量体裁衣，构建政府、工商、企业三位一体的创牌机制。
加大打假护牌力度，实现被动保护向主动保护转变，亦是巴彦淖尔市工商部门的工作重点。３年来，该市各级工商部门查处各类商标侵权案件４９３起，捣毁制假售假窝点５３家，没收、销毁各类商标侵权的商品１．３万件、商标标识１２万件，涉案物品价值２５００多万元。
企业：商标战略的受益者
商标战略的实施，调动了广大企业争创名牌的积极性，名牌产品亦为企业带来了蓬勃的发展生机和良好的经济效益。记者在内蒙古河套酒业集团股份有限公司集团采访时了解到，该集团在短短几年内能够在国内白酒行业迅速崛起，即得益于商标品牌战略的实施。该集团“河套”商标于２００４年被认定为“驰名商标”，成为该市的首件驰名商标。仅仅用了４年时间，该集团就实现了从一个旗县的小酒厂到自治区同行业龙头企业的跨越。
证明商标、集体商标的成功运作，将巴彦淖尔市地理资源优势转化为品牌优势和市场竞争优势。该市临河区新华镇组织农户注册了“一畦春”韭菜商标，韭菜种植面积由原来的２５００亩扩大到了５０００亩，成为全国三大韭菜基地之一。现在，巴彦淖尔市的富硒小麦、苹果梨、蕃茄、蜜瓜、枸杞、黑白瓜籽、二狼山白山羊绒等名优特产品已经实现了按订单组织生产，这批特色农业典型，不仅创下了高产、高效的记录，而且给全市起到了示范带头作用，成为农牧民增收的亮点。
商标助推巴彦淖尔产品走向世界
这次论坛讲座上，以如何依托国际现代农畜产品?穴Ｂ型?雪保税物流园区，发挥巴彦淖尔市农畜产品资源优势，推进商标战略，打造自主品牌，助推巴彦淖尔产品走向世界为主题，邀请国家工商行政管理总局商标局副局长赵刚、中国人民大学法学院副院长刘春田教授、郭禾教授、自治区工商局副局长霍武，与该市主管部门、企业共同探讨如何抓好品牌建设，打造农畜产品品牌集群等问题进行探讨。
巴彦淖尔市副市长罗永纲结合巴彦淖尔市国际现代农畜产品?穴Ｂ型?雪保税物流园区建设，大力推进推进商标品牌战略，服务巴彦淖尔产品走向世界作了重要讲话。罗永纲强调，推进商标战略和发展物流业是互为条件、相互促进的。要以培育农畜产品加工业、冶金及矿山工业、化学工业和电力工业四大支柱产业为重点，突出抓住商标发展的重点领域，健全完善“政府主导、企业主体、部门主抓、社会联动”的商标品牌建设工作机制。
巴彦淖尔市工商行政管理局局长利军全面介绍和分析了全市工商系统推进商标战略的基本情况、主要作用和今后重点工作内容。
围绕发展农畜产品证明商标议题，中国人民大学法学院教授郭禾认为，巴彦淖尔市政府比较务实，企业都有一定的商标意识。巴彦淖尔市农畜产品资源丰富，为推进商标战略提供了有利条件。如果能够把证明商标做起来，对巴彦淖尔市长期发展具有十分重要的意义。
中国人民大学法学院副院长刘春田教授分析了品牌建设中应该注意的问题。他说，商标是根本性、全局性、长远性的战略问题，应该由政府从长远发展的角度作出战略安排，还要摆正政府主导与企业为主体的关系。这两点巴彦淖尔市政府定位十分准确。
乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。巴彦淖尔是一块美丽富饶的沃土，物华天宝，人杰地灵。巴彦淖尔市催生出更多更好名牌之日已为时不远。