自主创新为“汉王”护航

　随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化，企业生存和发展的竞争势态激烈，创新成为知名品牌的核心竞争力的重要体现。汉王科技就是这样一个通过不断自主创新实现跨越式发展的民族自主品牌。在自主创新的时代背景下，汉王成为全球第一个实现将中文手写技术与ＰＤＡ产品结合的品牌，并在此基础上催生了ＰＤＡ掌上电脑产业。
据介绍，汉王科技股份有限公司成立于１９９８年，以多年的科研成就为底蕴，在国家“八五”、“九五”、“８６３”、自然科学基金等重点项目的支持下，率先研究、开发、应用、推广多元智能人机交互技术与产品，不仅从真正意义上解决了中国人的输入问题，更是保证了中国人与世界信息文明的共同进步，从而成为激励民族高科技产业奋发图强的一面旗帜。
　　世界营销大师米尔顿·科特勒曾指出，品牌是一把双刃剑，企业树立起了好的品牌，并不意味着就可以进入所有的市场领域。盲目的扩大品牌，则可能会导致品牌泛滥。所以企业应将自己的核心竞争力价值最大化呈现给自己的客户。企业的品牌战略，应当是特色发展战略。汉王科技早在１９９８年成立之初，就将自己的产品定位于人机智能交互领域，将汉字识别作为企业当时主要业务。一直以来，汉王都将“专注成就精彩”作为企业发展的座右铭。正是这具有创新性的品牌定位，让汉王在市场中占得了先机。１９９８年，汉王科技就已对微软进行技术授权，微软在ＷＩＮ ＣＥ（中文版）及Ｐｏｃｋｅｔ－Ｐｃ（中文版）中应用了汉王的手写输入技术，开创了手写技术授权于外国的先河，第一次让国外企业不得不为此项专利技术掏腰包，不仅彰显了民族高科技企业的科技实力，也让汉王成为中国企业中提供技术授权业务的先行品牌。
　　近年来，国内数位绘图板市场硝烟弥漫。汉王自主研发的国产绘图板横空出世，迫使竞争对手迅速调整市场策略。作为“回击”，对手选择了一种垄断企业惯用手段来回击，他们将汉王科技送上知识产权的法庭。整个官司历经一年半的时间，汉王科技选择多线作战，咬紧牙关将这一场没有硝烟的知识产权之战打到底。最终，汉王凭借着过硬的自主研发技术赢得了对方企业的尊重，以双方最终达成和解。
　　近１０年来，汉王科技凭借不断的自主创新在技术领域取得了辉煌的成绩，截至目前，汉王科技已有专利１８７件，注册商标１４３项，著作权７３件。在捍卫自主创新成果方面，汉王科技有着自己的一套理论。在汉王看来，保护自主创新成果的最有效办法就是拿起法律的武器，申请专利。知识产权是一种防守利器，企业应该凭此坚定的维护自己的利益。
核心技术的积累让汉王意识到中国软件企业必须依据技术创新才能真正拥有自己的核心技术和自主产品，从而打破国外企业巨头的行业垄断。同时，还要借助民族品牌，振兴中国的行业信息化，这是时代赋予的使命和责任。对汉王而言，创新是技术的根本和基础，更是品牌提升、巩固和发展的灵魂。依靠技术起家的汉王，对技术和品牌关系的认识也是逐步深化的。“创业之初汉王单纯依靠技术实力进行品牌积累，在当时由于我们的技术的唯一性和领先性，许多国际的跨国公司自己找上门来和我们寻求合作，我们的拳头产品‘汉王笔’更是获得市场的高度的认同，但在发展的过程当中，我们遭受过一些挫折。在经历过一次技术遭遇侵权，让汉王在吃到苦头后我们开始重视品牌建设的重大意义，几次产品开发的失败更让汉王了解到，技术创新必须以关注消费者体验，实现差异化品牌价值为中心，简单地认为实现技术新就可以实现高附加值是不可能成就品牌的，只有技术创新被市场和消费者关注和认识，这种创新才有存在和推进的价值。”汉王公司高级副总裁邹晓明如是解释该公司的品牌观。