一个“人造”品牌的价值

　　天目湖，这个品牌的价值，到底有多大?“大到天目湖这个商标已经‘客满’了”，江苏省溧阳工商局监管科一位官员告诉记者，溧阳现在有52类商品和服务行业注册了“天目湖”商标，已经涵盖了所有国家允许的34类商品和11类服务行业。这在一个县级市，有这么多商品和服务集中在同样的“天目湖”商标文字上，“简直是个奇迹”。

　　对于“天目湖”这个商标蕴含的价值，国内第一个发明真空包装沙锅鱼头的臧小荣很有感触。2002年，因为“天目湖鱼头”商标被人以900万元捷足先登，刚刚创业的他只好注册了一个“天目一奇”，生产真空包装沙锅鱼头。在2003年发生了一件大事，臧小荣终于成功开通了后缀为.net的天目湖网站，终于在电子商务上夺回了“天目湖”。“天目湖这个品牌是无价的”，臧小荣说：“只要沾上天目湖三个字做生意，就有一种前人种树后人乘凉的感觉，肯定火。”

　　臧小荣描述的是一种“天目湖现象”，溧阳经贸局一位官员告诉记者，“天目湖”这个品牌已经在溧阳众多产业中，激发出连锁效应，目前，已有8大系列21个天目湖绿色产品成为市场的抢手货，促成了溧阳茶果、水产、蔬菜等8个绿色食品基地充满生机。2009年，天目湖系列产品的税收收入占溧阳地方税收的近50%，天目湖品牌在溧阳地方经济中的地位是“一柱擎天”。