服装商标宝姿的身世疑云及品牌建设

　　宝姿一直做为国际女装的一线品牌在国内存在，从这个品牌的宣传中我们能看到的情况是这样的：该品牌源于加拿大的多伦多，1989年创始人将宝姿(ports)品牌卖给了主要从事保险业和服装业的朋友陈(启泰)氏家族。九十年代后期，其品牌转战中国大陆，而生产地也移到福建厦门，九十年代以后，该品牌在国外市场的发展削弱，国内市场的势头却越来越迅猛。

　　但近年来有信息说这个品牌是土生土长的中国品牌。十多年前两个温州人去加拿大注册了Ports这个商标，然后花大本钱到国内大肆宣传，在各大城市黄金地段猛开专卖店，各大时尚杂志媒体猛砸广告。以及运用了其他种种高明的炒作手段，慢慢的让大众认为Ports是一个国际性的高级时装品牌。从而登上大雅之堂，成为价格不菲白领们还趋之若鹜的高端品牌。带着种种疑问，笔者请中华商标超市网工作人员查询了一下，发现宝姿的主打商标ports 1961是在2007年申请的，并在2010年3月13号刚刚公告完毕。那么宝姿是否真是一个假洋牌呢?

　　中华商标超市网(http://www.gbicom.cn )专家说，其实熟悉服装行业的品牌规则业内人士都知道，运作服装品牌，首先是拥有一个比较洋气商标，一个洋气的商标决定了消费者看你这个产品的眼光就不同。再则是怎么经营宣传运作来打响这个商标，怎么赋予商标文化内涵，使之成为一个品牌和潮流。动作品牌，才是成为高端的重点。

　　比如宝姿，你说它是一个中国商标也罢，但它的运作方式走的却是国际路线。前段时间非常火热的一部好莱坞电影《穿Prada的女恶魔》的所有服饰都是Ports 1961赞助的，这部电影的投资方也就是Ports。这部电影为Ports聚敛了不少人气　也让Ports成功打入了国际市场。这些手笔国内还没有服装品牌能比肩。

　　中国服装业这些年的发展非常迅猛，而且质量也并不比国际品牌差多少，所缺的就是商标品牌。国人购买衣服总喜欢崇洋媚外，这也使得国内很多服装厂商不得不弄一个洋外壳。无论宝姿(ports)是不是中国品牌,也希望它能发展壮大，用它的品质和品牌来征服消费者，而它的运作之路，也值得中国服装业学习和深思。(张华)