浙江省积极培育自主品牌

      近年来，浙江省大力支持和鼓励农村经济组织、农户和加工企业，以及相关行业管理组织注册农产品商标、证明商标，培育自主品牌。目前，浙江省内出现了政府引导、工商助动、农民和企业主动、有关方面参与的良好品牌创建格局，形成了以商标注册为基础，证明商标推广应用为引领，专业商标品牌基地为孵化器，驰名商标、著名商标企业为龙头的农产品品牌培育发展机制。这对促进农业、农村经济发展和农民致富取得了明显效果。

　　以龙井茶为例，浙江省逐渐完善了龙井茶品牌以及浙江省茶叶品牌发展和保护工作措施，并专门出台了浙江首部证明商标管理保护办法《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》。

　　在品牌管理方面，浙江省加强了对茶叶专业商标品牌基地的培育指导，鼓励有较高知名度的茶叶证明商标，积极申报认定驰名商标，并大力促进茶叶专业合作社、龙头企业和高素质经纪人等现代农业主体的发展，引导他们走“现代市场主体＋品牌＋农户”的发展之路。

　　在推进茶叶品牌国际化方面，浙江省按照“营销未动，注册先行”的原则，到产品销售地先行进行商标国际注册，然后通过贴牌生产与创建自主品牌两种方式，逐步做大自主品牌。

　　我国拥有众多品质优良的名茶。然而，如何让这些名茶适应现代化的生产方式却是一项难题。浙江省工商局局长郑宇民认为：“我国茶产业的发展必须与现代化的生产经营方式相结合，独特性和规模性必须实现有效的统一。如果仍然维持过于分散的生产营销方式，就无法培育出真正有竞争力的骨干企业。”

　　为此，浙江省政府有关部门制订了茶叶发展规划，培植和精选优良茶树品种，大力推广和加强绿色茶、有机茶茶园基地建设，从源头上提高茶叶内在品质。尤其是已注册证明商标的茶叶产区，均按照证明商标确定的地域要求和品质特征，规划和发展茶园基地。让消费者能够放心、方便地买到正宗茶叶产品。