民国月份牌挑起的“美丽”商标纠纷

　　近期，在《馆藏珍贵文物展》上，展出了近40余张民国时期的美女份牌令人耳目一新。所谓月份牌又称月份牌广告画，从中国传统的年历、年画中演变而来，在清末西风东渐后，年历逐渐结合广告宣传产品的特点，成为由当时各大公司随产品派送的广告赠品。

　　岁月流逝，当年发行量很大的月份牌广告画大都散失。据统计，现今存世量仅5000张左右。此次展出的月份牌，为该馆馆藏的数百张月份牌中的一部分，以民国美女画居多。

　　月份牌广告画一般印在纸上，也有些画在墙上，就好比现在的户外广告。前不久，广州某地因为拆迁，在一堵墙身上竟然发现一幅民国时期的大幅彩色画像。更令人称奇的是这幅突现广州市区的画像，就是80多年前大上海滩着名“美丽”牌香烟广告!画中的美女是上世纪20年代上海滩着名影星吕美玉。#p#副标题#e#

　　据记载，这幅广告画在当年上海滩还引发了一场关于侵犯肖像权的官司，这也是中国历史上广告肖像权的首场官司。“美丽”牌香烟1925年由上海华成烟公司生产。而画面中美女图源于吕美玉的一幅京剧《失足恨》的半身剧照。华成公司在没有征求本人的情况下，以这幅剧照为蓝本，请名师绘成勾金圆形人像框，生产了“美丽”牌香烟及相关月份牌广告宣传画。

　　1927年一些人挑起“美丽”牌商标纠纷，唆使吕美玉夫妇以未经本人同意为由向华成烟厂提出交涉，最后厂方与吕美玉达成协议，由华成按生产量每箱提取商标费五角，作为赔偿吕美玉的“名誉损失”;到1933年4月，吕美玉夫妇提出自愿解除协议，由华成一次性付给国币2万元了结纠纷。

　　1959年，华成烟厂商标设备并入上海卷烟厂，华成烟公司宣告结束，但“美丽”牌商标一直沿用到上世纪60年代中期。后来，上海卷烟厂将“美丽”牌上的美女像去掉，用延安的宝塔山风光取代。