凌志汽车商标改名疑云

在上世纪八九十年代，有一款豪华车型，叫做“凌志”，那时候这种车型与奔驰宝马并列，在国内都是有身份地位的象征。这些年“凌志”商标渐渐消失取而代之的是“雷克萨斯”。“雷克萨斯”就是“凌志”，这让国人花了很长时间还不能适应过来。

  为何丰田公司要放弃口碑相当不错的凌志品牌，转而用雷克萨斯这个洋味十足的新中文译音代替呢？丰田官方对外宣称的是要与国际接轨，做成像凯迪拉克这样的国际知名品牌云云。但在当年的市场调查中发现改名后的购买量有所下降，虽然不能说是商标改名导致的销量下滑，但其中也必然存在一些影响。

 

   又有消息称丰田会放弃“凌志”这个商标，是由于“凌志”已在内地注册，放弃是丰田不得已而为。据网络消息称，以前在大陆销售的LEXUS车都是通过LEXUS香港进口的，因此按港人的叫法称之为凌志。没想到在中国大陆凌志车买得很火爆，随后日方看中大陆的市场而且不甘心香港独占中国市场，于是在北京另设丰田投资（中国）有限公司（简称TMCI）负责管理LEXUS车在中国大陆的所有进口、销售、服务等业务，为了区别香港的凌志，特别改名为雷克萨斯。

    但是令人奇怪的是通过“中国商标网”查询12类的凌志商标，发现丰田已经拥有12类机动车的凌志商标，同时还能查到另两家拥有凌志商标的企业，一家到期未续展，一家已经撤销。也就是说，丰田公司并没有放弃凌志商标，而且及有可能在12类中再次垄断这个商标。

    丰田未放弃“凌志”却又未启用该商标，或许做为品牌的扩展与延申。但丰田对于“凌志”商标想放弃又难以割舍的态度却再一次让我们了解到商标做为一种不可再生的无形资产对企业而言是多么可贵。（张华）