雷人店铺名称的“谐音畸变”令人忧

　　最近中华商标超市网接到网友反应，现在社会上有很多的店铺采用随意恶搞、扭曲和亵渎的“谐音畸变”的方式给店铺起名，以获得大家的眼球。这样的行为严重的败坏了社会风气，网友希望我们帮助呼吁一下，希望大家无论是在注册商标还是在给店铺企业谋划名字的时候多加注意。

　　网友姜先生报料：部分经营者借助自家店铺名称随意恶搞、扭曲和亵渎的“谐音畸变”现象在与日俱增，譬如“饭醉团伙”(犯罪团伙)的餐馆名，“心存鞋念”(心存邪念)的鞋店名，“飞发走丝”(非法走私)的理发店名，“包二奶”的内衣店名，“衣冠勤售”(衣冠禽兽)的服装店名等等。其谐音内容可谓沉渣浮泛、光怪陆离。此类亵淫诡异、追污逐浊的商用名谐音，映照和折射了劣化畸变的价值意识，以及趋罪附恶的灰暗心理，它们污染人的视觉心灵，毒化商业氛围和社会风气，是对社会道德建设、良性价值观的公然否定。

　　若只看那些店铺名称的表面文字似乎无明显不妥，然而意会一下其谐音问题立刻凸显出来：昭示的几乎是清一色之负面事物。而且起名者殚精竭虑、绞尽脑汁刻意编排出来的名称，要的就是那个谐音，为的就是将之去显摆和招摇于市，并视为潮流和先锋的杰作。值得注意的是商用名称“谐音畸变”倾向，在全国各地均有不同程度的发生。如山东济南市某玩具店的店名是“稀特乐”(希特勒)，一个发动世界大战的战争狂人，搞种族屠杀和种族灭绝，给人类带来浩劫的纳粹头子，竟然也通过谐音的方式被每每地炫耀于招牌上，传播于人们口语中。这样的店名究竟在宣泄一种什么情绪、传达一种什么信息?在江苏南京市有家餐馆名为“八锅联君”(八国联军)，每次看到这个店名都会让人感觉郁闷：一百多年前野蛮侵略中国，一路烧杀劫掠的八国联军如今又来到了中国?明明是我们当年被列强侵略和掠夺的耻辱印记，如今怎么成了鼓噪和崇拜的对象?河南焦作市一火锅店取名“周扒皮”，寓意着要狠宰顾客扒下一层皮来。广东惠州市一村民在大路边开的茶叶店连谐音都不用了，寡廉鲜耻地直接取名为“汉奸茶庄”。汉奸是什么东西?汉奸就是投靠日本侵略者为虎作伥，帮着日寇残害骨肉同胞的走狗，是认贼作父卖国求荣的民族败类。将之奉为店名的无耻举动，不能不令人震惊和慨叹。诸如此类以丑为美、以耻为荣、嘲弄庄严的商用名称，既是社会价值观劣化、风气窳败的佐证，也将成为道德泯灭、文明蒙垢和法律失效的源头。

　　在商业名称的确定上，无论名字本身还是其谐音，古往今来人们皆秉持着憧憬美好、寓意财富、蕴涵吉祥、高雅文明、健康大气等理念，因而使之既有浓郁个性色彩，又彰显着对于“真善美”的向往追求和时代印记。可是近些年在商业店铺的取名上，某些人的价值指向却发生了急剧劣变，愈来愈失之于低俗化、变态化、恶搞化和崇罪化。因而原本属于垃圾和渣滓的东西，反被之青睐和趋附，以往被鄙视、不屑和唾弃的糟粕，却成为时尚符号而四处标榜。《中华人民共和国商标法》第八条明确规定：禁止使用“夸大宣传并带有欺骗性的;有害于社会道德风尚或者有其他不良影响的”文字和图形。而谐音类的“犯罪团伙”、“心存邪念”、“非法走私”、“包二奶”等公然渲染和标榜犯罪、走私……已明显违反了相关规定。店铺、产品等商用名称乃相关者思想境界和价值取向的外化，也是观察社会风气、道德状况、商业文明的窗口，以及人的心理轨迹、价值判断和情感倾向的晴雨表，并非无关紧要的“取名小事”。庄重肃穆、健康向上、公理正义等等遭到亵渎和戏弄，而犯罪、毒品、希特勒、汉奸、土匪、黑店、侵略军等负面事物却被青眼有加和顶礼膜拜。这种竞相攀比、愈演愈烈的商用名称“谐音畸变”现象，已成为一个个荼毒社会和人们心灵的污染源，助长着社会风气的加速腐败，不应该再坐视其泛滥蔓延。

　　中华商标超市网提醒各位注册商标的企业，大家在注册商标时尽量选用正规的词语，据网站统计，在商标名称上无论是哪一类商标，只要跟我们古代名言警句或者有影响力古代文献延伸出来的词汇，都会以很高的价格被转让出去，其实我们有5千年的文化，其中的文化内涵更是深不可测，大家又何必绞尽脑汁想一些随意恶搞、扭曲和亵渎的“谐音畸变”的名字呢?