“杜康”之忧

　　近亲”竞争，伤害的不仅仅是三家企业自身，更是对“母品牌”“杜康”造成了深深的伤害。这样的竞争，似乎也仅仅只是停留在三家“杜康”自己之间，而现实中的市场竞争远远不仅如此。“杜康”品牌是归属于中华民族的国家财产，企业必须跳出狭隘的个体利益的圈子，站在保护“杜康”这个共有的品牌的高度看问题，只有这样，才能最终实现“强兼并弱”或“强强联合”的双赢局面。

　　河南洛阳，7月流火。

　　７月３日，“新时期杜康品牌发展战略记者招待会”在洛阳大酒店召开。会上，河南杜康投资集团董事长刘更申透露，杜康品牌有望得到整合，２００７年有可能成为杜康发展史上划时代的一年，持续３０多年的“两伊杜康大战”（汝阳古称伊阳）有望从此画上句号。经典案例

　　“‘结束鼎立，走向统一’这个方针，是三年前伊川杜康改制时我提出来的。目前正逢另一家杜康改制之际，我愿借此机会重申我们的立场和态度：只要有利于两家杜康走到一起，只要有利于杜康品牌的迅速崛起，任何条件都可以谈，任何形式都可以尝试，任何牺牲和代价我们都可以付出。”河南杜康投资集团董事长刘更申在会上如是表示。

　　当日上午，大会在洛阳市华阳大酒店举行，杜康品牌的整合也为会上焦点。

　　“我们对收购汝阳杜康志在必得，是因为汝阳杜康已进入破产清算程序，按照规定，它必须走公告、公开拍卖的程序，到时候我们会把它买下来。”在刘更申看来，借汝阳杜康破产拍卖之机入主将是水到渠成的事。那么，如果有外地更有实力的企业来竞争怎么办？“我们志在必得，多出一两千万也无所谓。”刘更申非常坚决地对记者说。

　　但汝阳杜康方面的反应却和此大相径庭。“伊川杜康入主可能性不大。”汝阳杜康董事长常务欣直言不讳地对媒体表示

　　对于旷日持久的“三足鼎立”、“两伊战争”，人们至今记忆犹新。

　　
　　１９７２年，时任日本首相的田中角荣访华，提出希望能品尝杜康美酒。

　　据了解，根据国家领导人指示，伊川率先开展杜康酒的研制，并成功将杜康酒送给了田中角荣，引起世界轰动。

　　名人效应下，伊川杜康如日中天。看到伊川杜康的红火，与杜康出生和酿酒有关的另外两个地方——汝阳、陕西白水县也先后办起了杜康酒厂。

　　年,经河南省政府协调,杜康酒由伊川杜康进行商标注册,汝阳、白水也可以使用。为保证各家权益,河南省政府曾下发了137号文件,明确做出了“同一商标,两厂共同使用”的规定。其后几年,伊川、汝阳、白水三家酒厂共同使用杜康商标,不但国内紧俏,而且出口海外多个国家,均成为当地的支柱企业。

　　但随着市场竞争日趋激烈,三家酒厂在销售、广告宣传等方面出现了分歧,导致三家酒厂对当初杜康商标由伊川酒厂注册,由三家共同使用的协议出现了争议。

　　年,汝阳杜康向国家商标局提出“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标注册,得到批准,引起伊川杜康不满,拉开了长达15年的杜康“商标战”。2004年6月,伊川杜康最终胜诉。

　　然而就在1996年,汝阳杜康又以“汝阳杜康”向国家商标局申请并获得注册。2006年11月,伊川杜康再次向北京市高院提起行政诉讼,请求撤销“汝阳杜康”商标。

　　　资料显示，汝阳杜康酒厂每年的总结报告中，常有“利税上亿元”的字样。在这种背景下，汝阳杜康虽负债累累，但依然坚持不破产并维持生产。

　　虽然山水相连，但伊川经济实力远超汝阳。伊川不仅有销售收入达百亿元的伊川电力，还有一家大型铝厂，经济实力在全省都是佼佼者。这种情况下，伊川杜康酒厂资不抵债后，很快进入破产程序，并于２００３年被刘更申收购。

　　四年前汝阳杜康看着伊川杜康破产拍卖，四年后轮到汝阳杜康破产清算。抛却利益纷争，汝阳杜康为什么不愿意被伊川杜康收购呢？“双方争斗多年，积怨太深。争斗多年，谁愿意被竞争对手收购呢？显然，现在的杜康之争，不仅为‘利’，而且为‘名’。”当地媒体人士告诉记者。“如果伊川杜康拿走汝阳杜康酒厂，汝阳就会失去‘汝阳杜康’？”

　　刘更申向记者坦言：收购伊川杜康，源于报效家乡、光大杜康之心愿。知情人士透露，这也是伊川地方政府当初选择刘更申的一个“人文因素”。

　　刘更申表示：“我首先是一个企业家，不仅是伊川人，也是中国人、河南人。为了取得汝阳方面的认可，我需要做很多让汝阳信任的事情，但为了汝阳杜康的未来，希望汝阳方面决策的出发点是为了杜康复兴，而不要因为某一个人耽误大事。”

　　刘更申显然也注意到这个问题，他在洛阳注册了一个名为中国杜康投资集团的公司，希望把两个杜康都纳入这个公司名下。“希望少提谁收购谁的问题，那个字眼太敏感。”刘更申在在接受当地媒体采访时表示。

　　　　据记者了解，两个杜康之间还有一个重要的官司在北京开打，这将是左右双方力量的一个重要筹码。杜康商标之争让汝阳杜康痛定思痛后，决定注册自己的商标，“汝阳杜康”商标在国家商标总局注册成功。为此，伊川杜康将国家商评委告上法庭，要求撤销该商标的注册，但一审败诉。目前，该案进入二审程序，已经开过庭，但尚未判决。

　　“煮豆燃豆萁，豆在釜中泣”。这是曹植的名诗。用曹植这句名诗恰如其分地概括了这场商标之战的特点，同时也为这场商标之争的结束指明了出路。“‘本是同根生，相煎何太急’。伊川、汝阳两家酒厂，均地处河洛地区，不仅对杜康酒的酿造之术一脉相承，而且共同使用‘杜康’商标数十年的经历，是同一条根上萌发的两棵豆子，这样内耗下去，到底得利的是谁呢？”一位当地媒体人士向记者表示。

　　他说：“伊川、汝阳、白水都是杜康家族的亲兄弟，都曾依杜康之名强壮过，今天，为何不能携起手来，为杜康商标、杜康酒的发展壮大共同努力呢？杜康人携起手来，摈弃前嫌，共同承担起杜康酒的复兴大业，保持发展杜康商标的信誉，努力使之成为国际驰名商标，是杜康人不辱酒祖的惟一出路，也是杜康酒业的惟一出路。”

　　“何以解忧？唯有杜康！”杜康酒有着4000多年的历史，杜康文化是中国白酒文化的代表，应该说，“杜康”品牌并非单纯地归属于某个企业个体所有，从历史角度来看，“杜康”品牌是归属于中华民族的国家财产，企业必须跳出狭隘的个体利益的圈子，站在保护“杜康”这个共有的品牌的高度看问题，只有这样，才能最终实现“强兼并弱”或“强强联合”的双赢局面。商标知识

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