商标≠品牌 中小企业品牌推广路在何方？

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日前，中细软集团推出了一项“0成本计划”，针对中小企业品牌推广力度小、推广效果欠佳等难题，为中小企业量身定制品牌推广方案，依托其强大的自媒体资源，免费为中小企业进行品牌推广。

中细软集团是国内最大的知识产权增值服务运营商，有着13年丰富知识产权从业经验，不仅为王老吉、紫竹药业、茅台集团等知名企业提供知识产权服务，还为很多中小初创企业及个人经营者提供知识产权帮助，对中小企业的发展保持着持续的关注。

在长期的知识产权服务工作中，中细软发现随着国内知识产权意识的不断提高，越来越多的中小初创企业选择通过商标注册来保护自己的合法权益，但很多企业都存在着一个误区，即商标等于品牌，商标注册完成后即拥有了自己的品牌。

实际上，商标只是品牌的一部分，是品牌的一个载体，也是品牌中最直观最容易识别的一个视觉符号，商标注册是打造品牌万里长征的第一步，除了商标之外，品牌还包括产品、服务的市场认知度、美誉度，企业定位、企业文化、企业社会公众形象等等方面，而这些，都需要强有力的品牌推广营销作为支持。

而还有一部分中小企业，虽然已经意识到商标与品牌的不同，致力于打造自己的品牌，但因资金短缺、实力有限及经验欠缺等原因，品牌推广力度、效果并未能达到预期目标，树立品牌成为空谈，市场竞争力远远低于拥有品牌的大企业。品牌推广与维护成为制约中小初创企业发展的大问题。

中小初创企业在品牌推广中都有哪些问题呢?对此，中细软在“0成本计划”的具体实施过程中也做了大量的数据收集与科学的分析研究。截止12月底，中细软“0成本计划”已经顺利推出了7个企业品牌，这其中既有时尚服饰，也有健康食品，但无一例外，这些企业的品牌推广之路走的并不顺利。结合这7家企业以及中细软对上千家老客户的回访调查，中细软发现，中小企业在品牌推广中普遍存在着如下问题：

1、品牌定位模糊，缺乏核心价值

品牌定位是树立企业品牌至关重要的一步，在推广过程中，品牌定位也十分重要。准确的品牌定位，相当于企业品牌的核心价值与竞争力，品牌定位模糊，品牌的推广就会出现偏差，再多的广告、资源与渠道推广都只会令品牌昙花一现，达不到品牌资产的有效积累，不能形成持久的品牌竞争力。

2、缺少品牌整体推广规划与持久推广

很多企业错误地认为节假日或热点事件的炒作、促销、广告、活动就是品牌推广，实际上，这只是品牌推广中很小的一部分，属于事件营销推广的范畴。大部分中小企业并不了解品牌推广，缺少整体的品牌推广规划与持久推广，导致品牌在推广过程中出现主题随意、定位模糊等问题。品牌打造是不断积累的过程，品牌的传播同样需要系统规范的整体规划和持续有力的推广，中小企业在发展的不同时期应该有不同的品牌推广策略，否则将难以形成连贯的、一致的、印象深刻的品牌形象。

3、资金短缺造成的一系列品牌推广问题

资金短缺是绝大部分中小初创企业共同面对的难题。缺少资金，也就没有足够的人力物力去建设品牌推广渠道、争夺各种资源、落实推广方案，巧妇难为无米之炊，再绝妙的品牌推广方案如果没有足够的资金作为后盾去推广，其效果必将会大打折扣。实际上，品牌曝光率低、品牌媒体活跃度低、品牌口碑营销差、品牌传播渠道少、传播力度不大等等问题，除却经验欠缺的问题，有很大一部分原因就出在中小初创企业资金短缺的问题上。

此次中细软集团打造的品牌推广“0成本计划”，将着重解决中小初创企业资金短缺造成的一系列品牌推广问题，中细软依托旗下大型综合网站、官方微信、微博、论坛等强大自媒体资源，为广大中小初创企业提供了一个免费的品牌、产品、服务宣传推广平台，帮助企业打造品牌形象，切实推动企业发展。

除了提供一个免费的宣传推广平台之外，中细软“0成本计划”还将针对企业自身品牌推广情况免费为企业提供一份详细的品牌推广分析报告，帮助企业分析品牌市场、品牌发展现状与前景、品牌推广的不足之处等等，为企业量身打造一份科学系统的品牌后续推广解决方案，力图帮助中小初创企业走出品牌推广困境。

据悉，中细软的品牌推广“0成本计划”作为中细软集团推出的一项助力客户品牌发展的纯公益项目，将一直持续到2015年中旬。作为各行业的领军企业，希望可以有更多的大企业投入到助力中小初创企业的发展当中来，互相帮助，共同携手打造中国核心竞争力!

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