冰桶挑战赛商标注册引争议 中细软：商标≠商业化

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ALS冰桶挑战赛，即ALS Ice Bucket Challenge，挑战赛要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以点名要求其他人来参与这一活动。被邀请者可选择在24小时内接受挑战，或者选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

ALS冰桶挑战赛旨在让更多人知道“渐冻人”罕见疾病，同时也达到募款帮助患者治疗的目的。

渐冻人症，即肌萎缩侧索硬化(ALS)，是运动神经元病的一种，破坏的是人体的运动神经，患病之后就像是身体逐渐被冰雪冻住，腿、手臂、后背，最后可能蔓延到手指，甚至连控制声带发声和眼球转动的肌肉也不例外。

至今，医学界还未找到可以治疗渐冻人症的有效药物和方式，而这种病症最痛苦的是，患者的其它神经系统是正常的，思维和意识不会受到影响，也就意味着患者会头脑清醒的、清晰的看着自己一步一步走向死亡。

ALS冰桶挑战赛的初衷是为了引起人们对于渐冻人症的关注，并接受捐款用于该疾病的治疗研发。令发起机构意外的是，冰桶挑战赛取得了巨大的效果，这项活动迅速风靡全球，短短半个月的时间就获得了400万美元的捐款。

冰桶挑战风靡全球 ALS欲注册商标引争议

冰桶挑战赛发源于一名名为杰里米·麦克格拉芙的越野摩托车手，今年6月22日，他在社交网上发布了一段冰水浇身的视频并点名了三个好友，让他们也做同样的事情，如果无法完成，则需要向慈善机构捐款100美元。

7月中旬，美国电视人马特·劳厄尔在一档电视节目中挑战了冰桶活动，无形中扩大了“冰桶挑战”的影响力。

2014年7月25日，美国一家ALS慈善机构在Facebook上点名了三位粉丝，发布了冰桶挑战。三名“幸运”的粉丝中，有一个名为皮特·费雷特斯的波士顿学院著名棒球运动员，他因为肌萎缩侧索硬化症，不得不终止了运动生涯。费雷特斯患病后一直致力于治疗肌萎缩侧索硬化症的相关工作，而他在此后也接受了挑战，并带动了更多的参与者。

现役为波士顿凯尔特人效力的核心控卫拉简·隆多成为了呼应ALS冰桶挑战赛的第一个NBA球员。微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格与桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克全都不惜湿身入镜，随后众多篮球、足球及娱乐圈明星都加入到这项活动中来。

2014年8月17日晚上，“助力罕见病，一起‘冻’起来”公益项目在微公益平台上线，冰桶挑战赛活动正式登陆中国。次日，多名科技界知名大佬应邀参与挑战。刘德华、周杰伦、姚晨等明星的参与令这场慈善挑战向娱乐界蔓延。

迄今为止，已有200多位各界明星名人完成了冰桶挑战。热门组合TFBOYS完成挑战的视频8分钟内被转发10万多次，5天里播放量达到4200多万次。“国民老公”王思聪不但个人捐款100万，而且还带动2500多人通过微博公益平台捐款，成为劝募能力最强的人。名人效应令冰桶挑战赛以意想不到的速度席卷了全球。

8月20日，微博上#冰桶挑战#的话题讨论量达到85.3万，一举夺下话题排行榜第一名的宝座。8月31日，#冰桶挑战#的话题阅读量已达到44.8亿，讨论量达到409.4万。以冰桶挑战为主题的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋风。

截至8月31日，瓷娃娃罕见病关爱基金在微博公益平台上的公益项目已筹款近1000万人民币，达到去年该基金接受社会捐款额的近5倍。ALS协会仅在美国就获得1330万美元的善款，远远超过2013年同期的170万美元。

2014年8月22日，ALS协会提交了对短语“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注册商标申请。这一举动仿佛一颗重磅炸弹，立即引起了广泛的争议与批评。

注册申请被迫撤回 中细软呼吁对待商标要理性

一石惊起千层浪，ALS协会对“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注册商标申请引起了大部分人的批评，很多网友和参与者持反对意见，表示这种举动目的不纯，认为这是冰桶挑战赛商业化的趋势，令人难以接受。

对此，ALS协会表示，申请商标的目的，是不希望冰桶挑战赛被用于欺诈目的，改变其慈善性质的初衷。但显然网友对这一解释并不买账，迫于舆论压力，ALS协会撤回了对短语“ice bucket challeng”及“ALS ice bucket challenge”的注册商标申请。

对这一事件，专业从事知识产权服务的中细软呼吁大家冷静，要理性看待商标注册。

“商标并不等于商业化，注册了商标也不意味着就一定要从事商业活动，一些非盈利组织或机构注册商标更多地是以保护与防御为目的。”中细软专家分析道。“这种情况并不少见，一些知名高校为了保护校名不受侵犯，往往也采取将校名注册为商标的方法。”

在中细软的网站(http://www.gbicom.cn/)上有一篇名为《高校商标漫天飞 “后高考时代”请擦亮眼》的文章，文章列举了很多不法商家冒用知名高校的名称进行违法商业活动的行为，一些与名牌高校毫无瓜葛的公司为了追逐快速盈利，往往通过商标抢注、傍名牌等方法，打着名牌高校的旗帜在外招摇撞骗，对知名高校的名誉造成了很不好的影响。

“将名称成功注册为商标之后，即受《商标法》的保护，其他人未经允许使用该商标将会构成侵权行为。”中细软专家认为，商标注册无论是对知名高校还是非营利性组织机构来说，都是一项很好的保护措施。“一旦侵权行为成立，在当事人协商未果的情况下，工商行政管理部门可判处侵权人二十五万元以下或违法经营额五倍以下的罚款不等。”

中细软专家认为，出于保护与防御的目的而注册商标是可行的，这项举动势必也会对不法行为起到一定的遏制作用。公众对于慈善机构、非营利机构注册商标的行为大可宽容一些，理性对待商标注册行为。 

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