驰名商标最实质的意义是“跨界保护”

从5月1日开始施行的《新商标法》，其中最重要一项新规：不得将驰名商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动。违反上述规定，由工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。近日，吴中工商局开发区分局对辖区33家超市检查，发现有不少商家仍将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上。好在仔细一查，这些商品的生产日期均在5月1日前，不对其处罚。

好不容易过了一道道硬门槛，被评上“驰名商标”，当然要拿来显摆下，最直接的方式莫过将这四字印包装上，不料，此举违法了。

事实上，多数企业申报驰名商标，就是为了用于宣传推广以提升企业知名度。“企业将驰名商标视作荣誉，这本身是误解。”吴中工商局的执法人员解释说，驰名商标的制度初衷是对知名品牌进行保护，用来打击侵权行为，并不体现商品质量和品牌美誉度。驰名商标最实质的意义是“跨界保护”，比如某企业拥有一个鞋类的驰名商标，那么，在其他所有类别中，他人都不能再注册该商标了。这种全方位的商标保护对于企业品牌的做大做强仍然有很大作用。驰名商标一些附加值则体现在诸多其他方面：在企业招投标、上市、吸引风险投资以及进行并购等商业行为中发挥作用。如今的新法规，让企业不得不思考驰名商标的真正含义，充分发挥保护品牌的作用，而不是顶着驰名商标光环，异化其功能，所以，《新商标法》对企业而言是有正面意义的。

为此，吴中工商局近日走进一家家企业展开指导，对印有驰名商标的包装装潢，予以销毁，不得继续使用;对需新印制包装装潢的企业，特别提示其新包装上不可再印有“驰名商标”字样，以免造成不必要的经济损失;　对在广告宣传、展览以及其他商业活动中还在使用“驰名商标”的，予以查处。