商标知名恒大为何要更改？

恒大队其实已经成为一个商标，在中国、在亚洲、在世界，这个商标都有很好的知名度。先说在中国，恒大队是中国足球领域的第一品牌。就是在商业领域，恒大也有相当的体量，“恒大冰泉”的新品牌，是因恒大足球而诞生而迅速占领市场的——不会有人说是因为恒大的地产吧?在亚洲，恒大队也是亚洲足坛第一，从球星到教练，从亚冠成绩到影响力，都是一骑绝尘。在世界，广州恒大俱乐部排名第41位，保持着两年多的亚洲最高排位。

这样一个在市场有份额、有体量、有粘合力的商标，为什么还要更改呢?马云拥有广州恒大足球俱乐部50%的股份，难道不同样拥有恒大队商标市场价值的一半份额吗?为了12亿，恒大老板许家印放弃这个有亲和力的商标，受损的将不只是恒大，马云的股份也会无形中缩水。想想看，许家印承诺改名会保留“广州”，那么阿里旗下的几个著名商标都是面向全国，甚至是面向世界的;不说加名在恒大前还是恒大后，总得排在广州的后面把?“广州阿里恒大”、“广州淘宝恒大”、“广州天猫恒大”……一个广州把阿里圈进了珠三角，你说马云是亏是还赚?

还有一种比较激进的观点，就是更名去企业化，恒大和阿里都别沾边。

在现今中国职业足球发展的阶段，这是相当不现实的。球队和企业的商标重合，是企业投资足球和足球回报企业的最好方式，这种方式很原始、也很功利，却是目前的中国国情。待到市场经济发展成熟后，这种重合就会自然剥离。在亚洲，日本剥离得比较彻底，韩国还处在过渡期，既有浦项制铁和蔚山现代，又有首尔FC。

还有一种剥离的方式不用等得太久。许家印和马云在“联姻”时已经谈到了，就是恒大俱乐部还要发展20家优良企业入股，把许、马各占50%的股份稀释。如果这一天能快一点到来，附着在广州球队身上的恒大和阿里外衣就会自然脱落。