新《商标法》施行，维权更通畅注册更方便

商标“睡眠”3年将被撤销，“驰名商标”不再是荣誉称号，“声音”也可注册商标……今年5月1日，新《商标法》正式实施。新《商标法》共作出53项修改，贯穿了商标申请、注册、管理、确权、维权的每一个环节。那么，新《商标法》究竟给企业、部门、市民带来了哪些变化?

企业

维权更加通畅 更加注重质量

“请认准中国驰名商标”，这是不少中国人耳熟能详的一句广告语，但“五一”以后你恐怕很少能听到或看到了。新规一旦实施，意味着持有驰名商标的企业将不能将此作为产品荣誉“光环”进行宣传推广，提高企业市场影响力了。违反此规定的，将由地方工商行政管理部门责令改正，处10万元罚款。

泰山石膏股份有限公司维权科负责人说，“我们的商标是中国驰名商标，平时公司每年关于商标维权得到的赔偿就在180多万元，每年司法诉讼的案件达到120件左右，实施的新商标法，维权更加通畅了，在其他商标注册的最初阶段能有效遏制侵权问题，这对我们维权来说效果更加好了。

“原来企业有了驰名商标就一劳永逸了，觉得有了保护伞了，不去注重企业自身的提高，忽视了产品质量，我对新商标法的理解就是更加注重对商标的保护，把百姓视线焦点从驰名商标上转移到产品质量上去了，可以让企业更加注重内涵和产品质量”。亚奥特牛总经理说。

“驰名商标是一个法律概念，与荣誉称号有着本质上的区别。原本是为了加强对较高知名度商标的保护，是为解决商标争议，规制‘傍名牌’行为。某些企业把驰名商标当做推销产品的金字招牌，将‘驰名商标’字样印制在包装上，并广泛用于广告宣传。”工商部门工作人员介绍说，新法增加对“驰名商标”宣传和使用行为的禁止性规定，旨在引导“驰名商标”回归立法本意，成为一种法律符号。“在2014年5月1日以前就已经进入流通领域的商品不违法，也就是说，在5月1日之前已经进入流通领域的带有“驰名商标”标示的商品可以继续销售，直至卖完。”市工商局工作人员向记者解释。

“驰名商标”的认定，最初是以保护商标所有权为基础，扩大商标保护范围，防止商标被“山寨”。事实上，商品贴着“驰名商标”的标识，并不足以说明其质量胜过同类产品。泰安市工商局商标科相关工作人员告诉记者，此次新《商标法》禁止使用“驰名商标”，主要是引导驰名商标回归立法本意，真正发挥驰名商标跨类别、跨领域保护的法律作用，让同类企业更好的竞争，促使企业在尊重市场规则的前提下加强自主品牌的培育，真正提升自身的市场竞争力。

部门

声音独特也可注册“声音商标”

新《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

“特定的声音有显著辨识度的，可以单独注册为商标。比如说电脑开机时英特尔的那段声音。目前还没有企业有透露想要注册声音商标的意向。国际上一直都有，而中国是首次把声音列入可注册的商标。”市工商局商标科工作人员说。如何认定声音是否近似?“这就很复杂，总体原则是受众者一般注意力能否对其进行区别，具体还是要在过程中进行判断。”

新《商标法实施条例》规定：“以声音标志申请商标注册的，应当在申请书中予以声明，提交符合要求的声音样本，对申请注册的声音商标进行描述，说明商标的使用方式。对声音商标进行描述，应当以五线谱或者简谱对申请用作商标的声音加以描述并附加文字说明;无法以五线谱或者简谱描述的，应当以文字加以描述;商标描述与声音样本应当一致。”

“如果觉得某段声音很独特，想把这种声音注册成声音商标也是可以的。可以到国家商标局或委托当地的商标代理机构去注册，然后就可以进行声音商标的注册了。但是这种声音一定要具备显著性，必须应用在某一类的商品上，假如泰安方言要注册声音商标那是不允许的，因为很多人都会说，不具备独特性，而且他不是应用在某一类的商品上。”商标科工作人员说。

市民

不再过度重视商品是否是驰名商标

对很多企业来说，“驰名商标”是一纸“信任状”，但如今在消费者趋于理性的今天，很多人对这种所谓的名牌效应并不买账。“一件衣服如果款式、颜色都不适合你，即便它是‘驰名商标’，自己肯定也是不会购买的。”正在商场购物的兰女士说。

在现实中，一些企业把“驰名商标”作为推销的手段，不仅对其他企业不公平，甚至有误导消费者之嫌。比如，超市里一些商品包装上会写上“驰名商标”字样，仿佛拥有它，产品的身价就会大涨。对此不少受访市民也表示赞同。“我买商品时如果看到‘驰名商标’字眼，好感当即就会大增。”市民刘女士说，“原来家里买吃的，油盐酱醋都比较注意包装上有没有驰名商标的标识，新商标法实施后，自己更关注产品的质量了。”