经济危机赞助商枯竭 赞助商身上商标减少人人自危

　　在经济危机中，即便是世界第一老虎伍兹也无法幸免于难。他与别克的合同提早一年解除。不过，他很快找到AT&T替代别克的位置，可是其他高尔夫球员便没有那么幸运了。

　　去年在美国公开赛上败给老虎伍兹的洛克-梅迪亚特获得了许多曝光，可是广告代言合同并没有跟随曝光而来。“没有钱。”梅迪亚特耸耸肩头说，“如果我们位于顶端的选手都只能拿相同的钱，其它人是不可能拿到更多的。”

　　上个月在惊恐山谷的练习果岭上，史提夫-埃尔金顿(Steve Elkington)站在梅迪亚特身旁。当他在一旁练推杆的时候你会发现他的帽子是光秃秃的，而他的球衫上也没有商标。另外他的高尔夫球包上同样没有标志。史提夫-埃尔金顿最后一次赢得美巡赛距今10年了。因此即便他曾经赢过大满贯赛，澳大利亚人在今天也不具备市场推广力。“我们见过太多这种情况。” 肖恩-米歇尔(Shaun Micheel)与史提夫-埃尔金顿一样，也是美国PGA锦标赛前冠军。“我想今年对于一些新人来说更为艰难，因为在过去你可以保证一个小球，一个鞋子或者一个手套的合同能给你带来7.5万到10万美元的赞助费。”

　　现在这样的合同仍旧存在，可是价格低多了。“我想以前说自己的胸口价值50万美元的人，今天只能值20万美元了。” 杜克大学毕业生乔-奥格尔维(Joe Ogilvie)说，“我可以告诉你球具公司已经削减了很多赞助费。现在的经济形势，与人们觉得在相反，现实并不是这样的。”

　　史提夫-福兰斯(Steve Flesch)认为广告代言市场的萧条是因为赞助商可以支配的收入在减少，不得已而收紧广告和推广费用。“因此，很自然回到了我们的身上。当公司在裁减自己的员工时，就非常难把钱给我们。”史提夫-福兰斯本人并没有受到太大影响，因为过去两个赛季他的表现都不拔尖。“我想说那些打得好的选手，我可以保证他们的机会没有三、四年前那么大。”

　　那么经济不好最明显的标志是什么呢？“服装合同削减了下来。” 史提夫-福兰斯说，“那些曾经穿什么服装要收钱的球手现在免费在穿这些服装，因为这样做他们才可以免费获得服装。”

　　或许，球手今年的打击没有明年大，因为大部分广告代言合同在经济危机到来之前已经敲定了。“我们不会在赛季中签订合同，我们大部分会在夏秋时节讨论下个赛季的合同。”平时广告代言合同充足的福瑞克说，“合同经常不是一年的。球员一般会签三到五年的合同，因此希望你的合同不是同时到期。”

　　当然不是所有广告代言合同的取消都要归罪于经济。比如说本-柯蒂斯不再穿NFL主题的服装，并不是因为锐步想放弃他，而是因为他们先要决定是否做NFL的官方服装，然后才决定要不要与本-柯蒂斯达成长期的合同。本-柯蒂斯与锐步解约并不算一件坏事情，因为他与Titleist签下了为期4年的服装代言合同，今年他所赚的钱甚至比去年高。

　　不过，美巡赛球手还不至于非常紧张，因为除了广告代言合同之外，他们还可以通过赛事奖金养活自己。今年只有圣裘德锦标赛一场赛事的总奖金下降了50万美元，截至目前为止，其它赛事的奖金都没有降。这要多亏老虎伍兹吸引众多眼球到美巡赛上来，从而刺激了奖金的上涨。“底线是：我还可以通过打高尔夫赚钱。”洛克-梅迪亚特说。

　　(小风