品牌商标：不怕“驰名”怕忽悠！

十二届全国人大常委会第四次会议日前表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》。根据这一决定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。相关专家表示，驰名商标不是评出来的荣誉称号，而是为解决侵权争议而对商标驰名度事实的认定，与品位、质量并无必然关系。然而，借助一个笼罩着虚假光环的“驰名商标”，部分企业和中介机构获取了利润，部分政府部门牟得了政绩。驰名商标就像一场“利益盛宴”，买单的，却是蒙在鼓里的广大消费者。如今，当滥用驰名商标被禁，我们不妨来听听各方专家对此的看法。

谁给驰名商标披上了绣花衣?

张 鸣(中国人民大学教授)

新通过的“商标法”，抹去了“驰名商标”上的荣誉光环，规定不得以驰名商标的名义从事广告包装、商品宣传和展览等活动。点明，驰名商标不是荣誉。本来，所谓的驰名商标，英文名称“Well—Known Mark”，意思无非是公众所熟知的商标而已，并不意味着有着这样商标的商品，一定是优良的，本身并不含有奖掖之意。但“驰名商标”这样的中文翻译，却让这样的商标，披上了绣花衣。自打有了驰名商标的说法，厂家和厂家所在的地方政府，为了争取得到这样的名头，纷纷使出全套本事。而商标注册的相关部门，也因此而端了起来。而各种中介机构，因此活跃，从中分上一杯羹。其中，不乏弄虚作假，袖里乾坤者。个中有多少猫腻，非局外人所能尽知。

原本，商品的优劣，要靠市场来评判。而这优劣，主要要看商品的内在品质，是否适合买家的口味。口碑好的商品，销路广、行销时间长，其商标自然为大众所熟知。从这个意义上说，“Well—Known Mark”的商标，的确有市场认账的内涵。但是，这样的商标，主要是靠市场认可，而非有关部门赋予的。如果非要实行这样的驰名商标制度(确切地说，应该是知名商标)，那么，只能是通过作为中立的民间中介机构的市场调查，展示那些是由调查数据显示的知名商品，再由政府有关部门加以认可，颁发证书。这个过程，需要公示，允许其他的民间机构和民众质疑。可以说，所谓知名商标，认可的主体，不是政府部门，而是市场。

某个部门或机构可以欺蒙，可以运作，可以弄虚作假。但是，市场却不可能。也许，一个厂家或者厂家所在的地方政府，可以通过一时的广告运作，短时间营造市场认可的假象，但是这样的假象基本上没有长时段维持的可能。在别的地方，说人民群众的眼睛是雪亮的，也许并非名副其实，但在市场上，人民群众的眼睛，的确是雪亮的。经过运作出来的所谓驰名商标，之所以一时间还能蒙到人，是因为中国改革后的市场经济时间还不够长，人们还残存着对有关机构的迷信。一旦这样的迷信最终一点点散去，运作出来的驰名商标，还是会现原形的。君不见，好多相关部门力挺的商标，省优、部优、国优，最后还不一个个被市场所淘汰?