老商标：跨越近半世纪的美(图)

1950年天津泰和中记机器漂染厂健康牌色布商标

1905年德国世昌洋行棉布商标

商标，可以视为一种产品的名片。为了追求其独特性，各商家都在商标的形式与图案上绞尽了脑汁。商标的设计、构图、着色既要能突出商品的使用特性，又要符合时代审美的需求，才能达到宣传商品、吸引消费者的目的。或许因为女性柔美、亲和力较强，在现实生活中多被人们喜爱，在诸多商标素材中，美人图案常常受到商家青睐。然而，不同时期的商标又具有不同的时代特色，商标中的美人自然也紧跟时代潮流，不断地记录着当时的风采与时尚。

在这里给大家展示两张不同年代的纺织品商标，一个是1905年德国世昌洋行棉布商标，一个是1950年天津泰和中记机器漂染厂色布商标。世昌洋行总部设于德国哈根，在天津经营纺织品、化工用品、医药等多种商品，该洋行在中国使用的商标，大都入乡随俗，采用了具有中国传统特色的图案。天津泰和中记机器漂染厂为新中国成立初期的一家民营企业，以漂染为主要项目。

这两张不同时期、不同风格的商标放在一起，大家看后是不是感慨颇多呢?

看到世昌洋行这张，我们的思绪不禁飞到了那个遥远的年代。当时，深受封建思想的禁锢，人们的服饰、行为都十分保守，尤其是女人。女人除了手和脸，其他地方都裹得严严实实，还有那走起路来颤颤悠悠的“三寸金莲”，再加上“内外有别”“男尊女卑”“三从四德”的精神枷锁，使得女人只能这样端庄静坐，笑不露齿了。或许在当时，端庄、贤淑就是她们的美;盘发、裹小脚就是她们的“时尚”吧，她们在那个年代里含蓄地展示着自己的风采。

目光一移，另一张商标映入眼帘：篮球场、三个活泼开朗的女子，烫着波浪发，穿着短袖上衣、短裤、球鞋，抱着球，正灿烂地笑着，给人一种积极向上、活泼健康、热情奔放的感觉。我想，如果穿越时空，世昌洋行商标上的三个女人看这样的画面，肯定会张开嘴巴、瞪大眼睛，然后心里像小鹿在狂跳，恨不得跟她们一起跳、一起笑，可最后还是慢慢用手中的折扇遮起颜面，口中念着“伤风败俗”吧。

同样是纺织品的商标，同样是色彩艳丽、设计精美，所表现的内容同样是三个貌美如花的女子，然而在相差不到50年的时间里，竟然呈现出如此截然不同的画面。世昌洋行的棉布商标，体现了迎合本地受众审美趋向的要求;天津泰和中记机器漂染厂的色布商标是新中国成立初期国产纺品的商标，让我们感受到了那个时代人们迎接光明的热烈气氛。

时间又过去了这么多年，小小的两枚商标仿佛是近代百年中国社会变迁的标志与缩影。