著名商标被摘牌不是坏事

近日，广东省工商局通过其官方网站发布了《关于注销“柯杰”等142件商标的广东省著名商标资格的通知》，宣布将142件商标从广东省著名商标资格中除名。据悉，这是近年来广东省著名商标注销数量最多的一次。

在上述名单中，被注销的不乏市场所熟知的知名品牌。如广东步步高电子工业有限公司旗下“步步高”、广东康王日化有限公司的“康王”，健康元药业集团股份有限公司的“静心”、“鹰牌”等品牌。

对于企业来说，持有一个著名的商标可谓意义重大。拥有著名商标的企业，不仅知名度会提高，而且产品市场占有率、年产值也会大幅度提升，企业能快速进入一个更高的层次。反过来，这也要求企业更加严格地呵护自己的品牌，维护商标权益，增加它的含金量与无形资产。

如今，商标不仅仅是企业商品最为明显的身份证，也是企业产品价值的体现。套用现在比较流行的一句话就是：为自己代言。品牌商标正是企业自己代言的最好方式。

现实中，很多拥有著名商标的企业，严格规范经营行为，研发新产品，不断提高产品质量，几年后争创驰名商标，更上一层楼。但也有一些企业，一旦被认定为著名商标，就放松了要求，只忙着靠品牌挣钱，产品质量下降，甚至出现虚假广告宣传、坑害消费者等违法行为。

此次广东摘了142件著名商标，并不是件坏事，相反是一件有意义的能产生积极作用的事情。一方面，广东省著名商标从1998年开始认定到现在，已经有3000多家企业获此殊荣，有进有出，盘活著名商标的品牌资源符合市场期望;另一方面，企业也越来越重视品牌的塑造和推广，省著名商标只有进一步提高含金量，才能更有市场价值。

这样做，可以加大企业产品在品牌江湖中的竞争，让那些名不副实的“著名商标”退出，可以让真正的著名商标这块金字招牌更加焕发生命力。当然，企业也可以从这种退出过程当中进行反思，重新出发或重新定位自己的品牌。只有不断完善著名商标的退出机制，提高其含金量，才能更好地推动我国企业发展。