菏泽商标战略： “中驰”是助推商标战略第一标尺

菏泽市工商局党组书记、局长范业赞谈商标工作

“虽然我市去年商标工作取得历史性跨越，但总体上来看还有差距，今年我们力争申请中国驰名商标4到5件。”近日，菏泽市工商局出台了促进实体经济发展26条措施，对于其中的“积极助推商标战略实施”，菏泽市工商局党组书记、局长范业赞这样解读说。

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现状：“历史性”突破背后仍存“意识性”壁垒

谈起目前菏泽驰(著)名商标工作的现状，范业赞表示：相对发展，却又绝对落后。

据介绍，2012年，菏泽市商标工作取得历史性跨跃，其中当年申请中国驰名商标5件，总数达到9件，但是与其他市存在较大的总量差距。分析其中原因，除了政府和职能部门的推动、指导力度不够外，最主要的原因是企业意识淡薄。

范业赞举例告诉记者，市工商局每次召开商标动员会或者知识讲座时，一些企业的老总不屑一听，甚至根本不参加。这已不是单纯的面子问题，而是意识问题。

由于企业积极性不够，直接导致了菏泽商标工作推进迟缓。范业赞再次举例说：“青岛商标工作做的就不错，例如海尔集团，他们单商标就有3000多件。目前，整个菏泽市的商标才8000多件。我们一个县的商标还赶不上一个海尔集团。”

好处：商标就是美誉度 商标就是竞争力 商标就是无形资产

“其实，在市里开商标动员会和知识讲座时，你来听一听，对一个企业来说，这是一项非常重要的工作。”范业赞说，“企业要增加美誉度、提高核心竞争力、占领市场，靠的是什么，就是靠品牌，品牌靠什么，就是靠商标。你没商标哪来的品牌，品牌的载体就是商标。”

据范业赞介绍，中国知名企业都是依靠商标来提高美誉度和核心竞争力，例如海尔集团，他们利用马德里商标注册体系，在国外就注册相当一部分商标，他们就是通过商标开拓市场，以此保护企业产品。

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“现在，中国驰名商标被保护力度很大，只要是驰名商标跨类别都保护，比如服装你就不能用海尔名称。如果不是驰名商标的话就可用。”范业赞说，“申请成为中国驰名商标企业，还可提高美誉度，成为中国驰名商标企业，外人一看就知道你的企业规模很大。因为中国驰名商标申请难度很大，一般企业达不到。”

范业赞说：“此外，中国驰名商标还是一种很重要的无形资产，通过评估和银行谈妥之后，就可以直接贷款。拿商标就可直接贷款，能解决很大问题。例如，海尔集团商标通过评估，无形资产已到达800多亿元。”

应对：以“中驰”商标为标尺 今年力争4到5件

“我们基层人员下企业动员时，企业不认可，我们工作人员说起这事时也是很苦恼。因此，今年我们将加大工作人员下企业动员的力度。”范业赞说，“市政府对此力度也很大，去年，市委、市政府专门出台了《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，对新认定为中国驰名商标、山东著名商标的企业给予财政奖励和政策扶持。”

在这次出台的26条措施中提到，要积极助推商标战略实施，其中包括：在企业数量较多、经济实力较强的乡镇、园区或行业部门设立商标工作指导站，积极引导和帮助各类市场主体注册商标，引导有关社团法人、科技推广机构等申请地理标志证明商标或集体商标，不断提到商标的有效注册量。

此外，鼓励和支持市场主体通过马德里商标注册体系等途径加强商标国际注册和保护，大力推进自主品牌国际化进程。对具备争创驰、著名商标的企业实施重点帮扶，建立争创梯队，使更多的企业得到驰名、著名商标的认定。

“去年，全市申请中国驰名商标5件，在全省列第8名，总体上来看我们还是有差距，今年，我们力争申请中国驰名商标4到5件。”范业赞说。