新传媒联盟王斌：2011年新媒体业可达1600亿

 4月25日消息，新传媒联盟秘书长、中国经济报刊协会副秘书长王斌在2009中外企业知识产权高层论坛上表示，新媒体08年市场规模已经达到634.3亿，增长是37%。

王斌称，根据这个预测，到2011年，整个产业规模将达到1600亿，产业链规模将达数万亿家的规模。






由中国知识产权研究会、中华商标协会、中国版权协会、国际保护知识产权协会中国分会、中国经济报刊协会等单位主办，中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会、新传媒产业联盟联办的“2009中外企业知识产权高层论坛”4月25日至26日在北京召开。腾讯科技做现场直播。 (文/乐天)




以下是新传媒联盟秘书长王斌演讲实录：





王斌：下面由我来跟大家做一个分享，就是目前我们新媒体的状况和我们知识产权的结合。


新媒体说起来可能大家都不陌生，尤其是我们的网络也好，还是数字3G，包括我们经常看到的一些在公共场所，我们通常会说海陆通。我跟大家做一个交流之前，可以先看几幅图片，从四个方面来跟大家做一个交流。




从我们的角度认为新媒体就是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，这样的具备创新形态的这样一个媒体，我们就把它作为新媒体。


实际上，我们会经常接触到刚才说到的，在我们的生活当中会经常接触到各种类型的各种形态的新媒体，我们目前把它大概划分可以说是五大类，其中比较常见和我们经常可能会接触到的就是互联网新媒体，还包括我们移动新媒体，像手机类的手机报、手机电视这些，还有数字电视新媒体，IPTV，户外数字，这些一些构成了目前新媒体的整体。当然还能列举出来不下一百多种，各种形态的新媒体，它应该是在一些分类下边的不同的展示。


我们新媒体目前大概的状况是什么样呢？我这边有一个赛迪顾问的数据，它这边做了一个分析。也就是从2006年—2008年这几年，我们新媒体这样一个发展趋势，就是从市场规模，08年已经达到634.3亿，增长是37%。细分市场也各有侧重不同，主要占的还是网络新媒体比例大一些。实际上根据这个预测，到2011年，整个产业规模将达到1600亿，产业链规模将达数万亿家的规模。


实际上我们看到整个新媒体快速的发展主要动力，我们认为应该有几个部分。一个就是我们党和国家的高度重视，另外一个就是我们的政策，现在我们大力的去推广，文化创意产业也好，还是我们的新媒体这样的一个，包括现在3G的这样一个重点的推动，这都是从这些主要动力的方面。


还有一个很重要，也是我们今天的主题，就是随着知识产权保护体系的完善和国家知识产权战略的推进，新媒体发展的速度更加快。实际上新媒体主要它是以这种知识产权为主体的这样一种。


下面第二个环节，我就简单介绍一下新媒体发展和知识产权保护。



实际上今年我们也知道，新媒体产权和版权之间的纠纷不断，不管是我们的影视作品，还是我们的畅销作品，畅销书呀，什么红，网上都能找得到。我记得前几天版权局4.26晚会我也去了现场，问主持人的时候，说你看的《潜伏》是用什么看的？很多人都会选择网络或者买这个碟。



实际上，很多的这些问题都是对我们这种知识产权保护带来了一些问题。据最高人民法院的统计数据，从99年到现在发生网络的知识产权纠纷案件增长了8倍，著作权案件，尤其是近两年的增幅更加大，包括不同的，像音乐呀、电影呀、P2P的技术，数字图书馆呀，最近数字图书馆也在有一些官司。


实际上，我们说了知识产权保护应该是我们新媒体的发展核心，如果没有这样的保护，我们新媒体产业可能会像其他的产业一样，会很难有一个健康的发展。实际上由于新媒体的传播速度快，复制容易呀，尤其好多很多网络都是没有授权的一些转载我们传统媒体的情况，我们以前曾经有一个比喻说我们的传统媒体就是“草”，网络出来之后，它就是“羊”，羊吃草，我们传统好多是平面媒体，就是给羊提供草。那么搜索引擎出来之后就变成狼，连羊带草，一起都有。



这个听起来是个笑话，但是也是很严重的现实。随着国家知识产权战略的实施，随着新媒体高速的发展，我们的知识产权保护，尤其在新媒体这块，应该是成为一个核心。当然，国家也在这方面做了很多的一些推动，包括相继出台了一系列的法规、政策。我们的行业组织也在积极探索行业规范，行业自发的我们这样的能健康的发展。


奥运，大家知道新媒体的版权保护是做得非常好，在国际奥组委的监测当中，90%以上的转播侵权、违法侵权都是发生在境外。我们国内发展基本上是只要出现这种势头或者苗头就尽快地把它制止。




从这些案例，我们就可以看出，实际上新媒体的这种知识产权保护可以逐步的完善和建立。实际上还有一个部分，就是新媒体为什么这么快速的发展，它就是更多的是在宣传和传播的迅速和传播的这种渠道比较广泛起到了很大的作用。我们可以看一下新媒体手中的分析和传播的方式。实际上我们的新媒体用户是每年都以40%的速度增长，包括我们的网络、手机、户外，各种新媒体方式。近期来看，我们的新媒体——手机媒体增长速度都会比较快。


实际上我们的传播特点，它更多的是这种互动式或者更广泛的传播，不受时间、空间的限制，更容易我们主动的获取一些资讯，从内容和习惯，从各个方面都是更符合我们这种心里和个性化的这样一个安排。实际上逐步变成我们融入到生活当中的一部分。


从新媒体的传播，另外从它的投放，我们一般投放也好、传播也好，它是一个考虑投入的成本，尤其我们的企业，企业家做我们的宣传和我们的品牌推广，更要注重我们投放的价值。我们看到它的整个信息的分布也是占据了整个更多的获取信息和我们休闲娱乐这一块比较多一些。从投放来讲，它的价格仅是我们传统媒体的20%，实际上它的这种渗透率和它的这种准确率更高，渗透率可以达到85%。


这些都给我们带来，我们在这个环境下，包括我们更多的可以利用新媒体，不仅是我们的知识产权的宣传和保护、推广，包括我们企业的宣传、推广，我们也在考虑进行新媒体正在组织我们一站式的传播和投放的这样一些平台。