苹果中国总裁施银焕：知识产权保护任重道远

4月25日消息，苹果（中国）有限公司总裁施银焕在2009中外企业知识产权高层论坛上表示，知识产权保护是一项长期而艰巨的工作，它会为企业经营带来巨大效益，同时也会给企业带来沉重负担。


施银焕称，在权益保护的过程中，调查、取证、依法投诉，打击假冒伪劣等一系列的工作要花去很多的人力、物力、精力、财力，如果企业没有坚定的信念，辛辛苦苦创造出来的知识产权的价值，很可能会消失殆尽。





由中国知识产权研究会、中华商标协会、中国版权协会、国际保护知识产权协会中国分会、中国经济报刊协会等单位主办，中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会、新传媒产业联盟联办的“2009中外企业知识产权高层论坛”4月25日至26日在北京召开。腾讯科技做现场直播。 (文/乐天)








以下是苹果（中国）有限公司总裁施银焕演讲实录：



施银焕：尊敬的各位领导、知识产权界的各位朋友、女士们、先生们，在全球经济疲软，世界金融危机影响日趋明显的背景下，2009年中外企业面临着经济形势的严峻挑战。此次召开了2009年中外企业知识产权高层论坛，借4.26国际知识产权日的强劲东风，再次掀起知识产权的发展与保护的热潮，在这种经济环境中，让更多企业认识到知识产权的价值，认识到知识产权的重要性和知识产权的竞争力。


在此，我代表苹果（中国）有限公司向为主办此次论坛的中国知识产权研究会，中华商标协会、中国版权协会、国际保护知识产权协会中国分会、中国经济报刊协会和中国外商投资企业协会、新传媒产业联盟表示衷心的感谢。



下面，我想借次机会向各位领导、各位朋友共同探讨知识产权创新和发展的主题。我的题目是：鼓励知识产权创新、提升企业竞争实力。



一、如何推动知识产权的发展，鼓励是一个积极的因素，而且是一个先行者。无论是精神鼓励还是物质鼓励，它都能激发人的创作热情，提高人的信心。在新的经济形势下，许多企业已经高度的认识到了知识产权作为无形资产的巨大价值。它究竟如何去提升和发展？面对这一系列的问题，往往很难找到有效的措施和方法，那是因为还没有真正找出制约知识产权发展的根本原因所在。


现在政府日益重视知识产权发展的同时，企业的意识也在逐步的提高。但无形资产作为意识形态的一种理念难以被企业经营者高度重视，反而常常为某些有形的物质所取代。而随着意识的单薄，错过了很多发展的时机，使知识产权的价值付诸东流。


我们苹果（中国）有限公司从多年的知识产权发展和保护上做了许多认真有效的工作，从而使公司的知识产权的发展和保护取得了较大的成就。这主要体现在以一个中心两个部门为公司知识产权的重要机构，我们突出工作重心，履行明确的工作职责，以品牌保护中心为核心的公司品牌发展保护机构，从商标权、专利权、著作权、版权入手，以调查部和法律部为事实证明和执法依据向执法部门投诉和举报，来维护知识产权的合法权益。


公司品牌发展保护中心是参与公司战略决策委员会制定知识产权发展与保护的相关政策的部门，公司积极鼓励和参与研发的团队，在研发的系列产品中，以自主设计为核心，并及时申报设计版权和专利，对自主设计的产品加以知识产权的保护，从而提升它的核心价值。公司专利申报办公室聘请了对专利和版权著作权方面的专家为高级顾问，由专员进行专项负责申报，有效的工作极大的提升了业绩。


公司注册商标119件，年获得专利359件，版权著作权登记160件，核心的知识产权有了法律的保护，公司积极鼓励和促进自主创新研发，根据创新成果的价值，对优秀的员工和研发团队进行加强，从经审和物质上予以肯定。以数量定额奖励到核心的价值提成效益，让优秀员工以积极的心态参与知识产权的创新，企业提供精神和物质鼓励的有效保障。



二、发展是基础、保护是根本。知识产权的发展是企业的价值、品牌价值的核心，通过创新，不断发展，提升企业的核心价值，也是企业重视知识产权的重要工作。取得八月，正式全球金融危机开始蔓延之时，国际国内许多企业都面临着严峻的考验，我们苹果（中国）有限公司作为宁波市外商投资企业的终点项目由宁波市师长带领各位局领导来我公司调演，帮助企业战胜企业危机所带来的各种困难，提升核心竞争力。


由于不少企业员工对知识产权的单薄和认识上的不足，许多自主创新的成果没有及时采取保护的手段，不申报、不登记，就得不到法律有效的保护。而这不单是权益，更是通过权益保护可以无限延伸的价值。因此，企业知识产权的发展，不仅仅是通过鼓励和政策，更需要企业的参与，化被动为主动。做知识产权发展和保护的工作，切实有效的保护知识产权的核心价值。


三、竞争是核心，权益是法宝。现代企业的竞争力很大程度上体现在知识产权的优势上，有了知识产权的核心，企业的竞争力就会增强。在知识产权竞争力的实践中，我们公司深刻体会到了知识产权的竞争中的重要性，而且意识到以知识产权为核心的工作是切实高效，是急剧发展潜力的。只要我们加强管理，把知识产权的无形资产与有形资产从公司各相关部门及员工通力配合，从上到下形成创新的氛围，企业的竞争力无疑将为提升有很大的提升，从而更好的为提升企业和品牌的价值。


企业拥有了知识产权的法律权力之后，如何把权力维护好、保护好，这是我们诸多中外企业在实际经营中的难题。权力如果失去保护，那就意味着利益失去了保障，失去了知识产权它独有的价值体系。无形资产就得不到价值的体现，失去了知识产权的真正意义。


早在2004年，我公司作为国家工商总局重点知识产权保护的五家企业之一，对本公司的知识产权进行了追加保护。我们公司配合工商执法部门进行了一次全国范围内的打击整治，短短两个月查处各类侵权案件86起，有效的遏制了侵权假冒行为。从而，进化了市场，提升了品牌的美誉度。



作为一家正在不断发展的企业，知识产权保护是一项长期而艰巨的工作，它会为企业的经营带来巨大的效益，同时也会给企业产生沉重的负担。


在权益保护的过程中，调查、取证、依法投诉，打击假冒伪劣等一系列的工作要花去很多的人力、物力、精力、财力，如果没有坚定的信念，辛辛苦苦创造出来的知识产权的价值，很可能会消失殆尽。



作为企业经营者，必须有长期的战略发展眼光，无论付出多少、投入多少，以后肯定会有更大的回报。唯有这样，我们知识产权的创新和发展才能更加稳固有效，我们的核心竞争力才能更强，企业发展才会更快。