“五常之道”国学中的酒文化

　　此次在成都召开的糖酒会没有受到金融危机的影响，反而愈显热烈。其实也不难理解，扩大内需，各商家更注重开发国内市场。酒品牌琳琅满目，目不暇接，但做到经典的很少，在白酒中注重文化，品牌文化中蕴含的内涵更让人关注。

　　在现代世界的变幻莫测中我们期望一种安稳，在物质世界的流光溢彩里我们渴求一种平静。当社会危机、金融危机搅得这个世界不安宁时，西方的学者们发现千年以前的东方哲学里早就包含很多解决之道。08年北京奥运会开幕式，展现的中国的传统历史文化让世界为之震撼。2009年传统节日由政府纳入法定假日。从民间到官方，从草根到精英都在呼唤国学文化的回归。在中华商标超市网(http://www.gbicom.cn) 看到33类中有一个“五常之道”的商标，感觉不错。

　　“五常之道”则是酒类企业打造国学文化的一个好商标。如果说舍得是一种概念的营造，“五常之道”还有历史的脉胳可追溯。“五常”指仁、义、礼、智、信，是儒家禀承的人伦关系的行为准则。站在现代社会的角度来看，仍具有积极的意义。“仁者爱人，义薄云天，礼仪之邦，知人者智，诚信为本”这些都是中华民族的传统美德。自古以来中国人都懂得，商海浮沉里的要的是义和信，人际冷暖中需的是仁和智，与人相处中要讲究的是礼，“五常之道”这五种意义都完美包含。

　　市面上做的好的酒品牌无一例外都是以文化来带动品牌的发展和塑造。酒类品牌，更重视文化传承。那么若能推出“五常之道”的高端白酒，用于商界交际，天伦聚会，礼尚往来都相得益彰。以这个文化内涵丰富的商标来引导品牌发展，具有良好的意义。而“五常之道”则是一个深谙其味的好商标。（张华）