杜康商标之争平息杜康暂时解忧

     打了20多年的杜康酒“两伊大战”在洛阳市政府的介入下，今日宣布停火。3月29日上午，杜康战略合作协议正式签字。洛阳市人民政府、河南杜康酒业股份有限公司的母公司河南杜康投资集团有限公司（下称杜康投资集团）和汝阳杜康酿酒有限公司的母公司百瑞信托有限责任公司（下称百瑞信托公司），在战略合作协议上签字。三方一致决定依照统一经营管理、统一市场、统一品牌的原则，通过股权合作对杜康酒业实施全面整合并使之发扬光大，尽快跻身中国白酒的领军行列。

　　三方一致同意，杜康品牌的全面整合将按照统一经营和管理体制，统一销售渠道和网络，统一市场和品牌的“三统一”原则实施；力争用1－2年的时间完成杜康品牌的全面整合；用2－3年的时间扩大市场范围，提高市场占有率，使杜康酒跨入国内白酒行业前列，使杜康品牌成为名符其实的着名品牌；用5年左右的时间进入国内白酒行业前10名行列。

　　洛阳市政府同意，对双方整合工作给予政策支持，并对整合过程中及整合后设立的新杜康公司在法律法规和政策允许范围内提供税收优惠；积极协调金融机构为双方的整合及新公司的发展提供中长期贷款支持，并协调争取相应规模的授信额度；此外，洛阳市还将成立由公安、工商技术监督等部门参加的专项工作组，打击多种形式的假冒杜康酒的违法活动，维护正常的生产经营秩序，保护企业健康发展。

　　杜康投资集团和百瑞信托公司一致同意，双方作为战略伙伴，在品牌、生产、技术及市场等方面开展广泛、深入和真诚的实质性合作；依照互谅互让、合作双赢的原则，建立不定期的会晤和沟通机制，尽快研究确定合作的具体细节，确保品牌整合工作的顺利进行；双方承诺新杜康公司将洛阳作为总部永久所在地和生产基地，若新杜康公司上市，所募集资金的投资项目应全部放在伊川和汝阳两个生产基地。

　　早在公元前1900年前后的夏朝时期，杜康在洛阳发明了用秫米配制白酒的方法。杜康被认为酿酒鼻祖，杜康酒成了中国最古老的历史名酒。以杜康代表的传统酒文化，在中国历史长河中扮演着极其重要的角色。一句“何以解忧，唯有杜康”，更让杜康美名传遍天下。杜康酒拥有崇高的酒祖地位，在中国酿酒史上独一无二。

　　上世纪七十年代，根据周恩来总理“复兴杜康、为国争光”的指示，在改造民间酿酒作坊的基础上，伊川、汝阳两地分别兴建了现代化大型酿酒企业，并以杜康作为品牌，曾在国内外白酒市场中独领风骚。伊川杜康和汝阳杜康分别成为两县的支柱型企业。其间，陕西白水也建起了杜康酒厂，三角鼎立局面一直延续至今。1981年商标法实施后，伊川杜康注册了“杜康牌”商标，其他两家在政府有关部门的协调下，也使用起了“杜康”商标。“一家注册，三家使用”的格局由此形成。

　　20多年来，伊川杜康和汝阳杜康一直处于剑拔弩张的局面，两家官司交错纵横，围绕“杜康牌”商标打了20年“两伊战争”（汝阳原名伊阳）。两家大战的时候，各种与杜康相近的商标和假酒泛滥，使杜康品牌的价值大为缩水，据估算，目前仅河南省内市场上每年杜康的销售额约在6亿元左右，而两个厂直接销售额约占一半左右，两家企业也因长期的大战耗尽了精力，使得杜康商标的市值从鼎盛时的50亿元，锐减至1亿元。

　　早在1985年，五粮液的销售收入为1500万，而三家杜康的销售额也在4000万。20年后，五粮液销售收入超过300亿，而三家杜康的销售额加起来也没有10亿。

　　上世界90年代初，洛阳市政府曾将两家企业组成中国洛阳杜康集团。但当时两县政府和企业都不太热衷，1年之后，集团运作自动终止。

　　上世纪末，由于种种原因，两家企业经营遇到一些困难。在2003年11月、2008年6月分别破产重组。

　　2003年5月，洛阳申泰置业有限公司收购伊川杜康酒厂的破产资产，更名为伊川杜康实业有限公司（于2008年1月变更河南杜康酒业股份有限公司，为杜康投资的子公司）；2008年6月22日，百瑞信托成功竞买汝阳杜康（集团）总公司的破产资产，设立汝阳杜康酿酒有限公司，成为一家股份制企业。

　　在洛阳市委、市政府的推动下，杜康投资集团和百瑞信托公司经过5个多月的共同努力，最终达成了“一致同意以资本为纽带，进行全面合作，结束目前两个杜康的分离状态，着手统一品牌，进而统一市场，统一管理”的共识。

　　“上次合作是形式上的合作，本次合作是全面的合作。”在谈到与上世纪90年代初的合作有何不同时，杜康投资集团董事长刘更申说，上次的合作，主要表现在形式上，如统一广告宣传等方面合作，并未触及到资产股权等方面的合作，而本次合作，则是形式和内容的全面合作，与之前有质的差别。对于新公司的名称及股权，刘更申说，伊川杜康和汝阳杜康这次合作，完全是战略合作，而且新公司的最终目标是上市，因此，将来会是多元化的股份，从现在来看，不存在哪家股份多哪家股份少的情形，他很欢迎吸引更多的投资者加入。

　　“两伊战争”宣布停火，陕西白水杜康何去何从？百瑞信托新闻发言人在谈到品牌整合时说，目前伊川杜康和汝阳杜康的市场份额占到九成左右，此前，在品牌整合方面，双方都和陕西白水杜康有过磋商，而且磋商一直在继续。“我们拥有杜康的商标，还会用法律武器打下去，与陕西白水的商标官司下月就要在北京开庭。”刘更申说。

　　“与陕西白水的官司谁输谁赢还不一定。由于两家战略合作后新公司股权、人事等实质问题仍不明朗，特别是历史上两家杜康隔阂很深，再牵涉到地方税收等方面的利益分配，两个品牌的融合并不是签个合同注、册个新公司、换个企业名称这么简单，肯定要有一个磨合互融的过程，如果这些问题解决不了，两个企业像上次合作那样貌合神离，杜康这个品牌照样做不起来。所以，目前只能说杜康暂时解忧，至于是否能够真正开怀大笑还有待观察。”河南糖酒界一位资深人士认为。（记者曲昌荣）