“崇洋媚外”归根于品质差异

连日来，达芬奇事件颇受各界的争议和关注。与此同时，部分国人崇洋的消费观也引发了很多探讨。比如，同一个品牌的产品，消费者往往偏爱原装进口的，有的企业为此模糊原产地。为了迎合消费者的心理，不少企业喜欢使用洋商标，比如纳爱斯、美特斯邦威、雅戈尔，或直接使用英文商标。

也许真的不是企业崇洋，企业总是希望赚钱的，注册和使用洋商标是希望获得消费者的认可。企业的品牌策略完全是根据消费者的需求开展的。

事实上，由于英文商标或洋商标在国内受热捧，不论是否有境外背景的企业都争先注册。所以，企业现在想取个合适的洋商标并不容易，想注册一个有正面含义的英文商标就更难了。

中华商标超市网获悉，企业为了让商标具有洋味，很多企业喜欢注册带有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼的商标。在国家工商总局商标局的网站上查询，可以发现，已向国家工商总局商标局提出申请的，带有“娜”字的商标超过1.3万个，带有“妮”字的商标近1.5万个，带有“莎”字的商标近1万个。

与此同时，中华商标超市网工作人员，拿着世界图书出版公司出版的《六级考试词汇》，随机找了20个有正面含义的英文短单词。经查询，她们都已经作为商标被注册。

“大多数有正面含义的英文短单词已被注册了商标。”在中华商标超市网近期的注册商标和商标转让的数据分析来看，“确实有不少本土企业喜欢注册英文商标或洋商标，其中服装行业最盛。另外，地板、家具行业也有一些。”

除非是负面含义的、或特别冷门的、或比较长的单词外，基本上能想到的英文短单词，都已作为某一行业类别的商标被注册了。

在中华商标超市网的调查来看，对于消费者来说其实最看重产品的品质

在采访的过程中一个准备注册商标开始创业的人告诉记者“这几天，想去注册一个服装的商标，希望是带点洋味的或直接用英文单词。不过，好不容易想到几个，都已经被注册了。最后想破脑袋，还是没有想到理想的商标名称。”

考虑到商标的名字不好取，加上商标的审核周期太长及不通过的风险，一些企业想到了向其他企业买商标。所以有了商标转让这一交易程序，不过，在中华商标超市网上商标转让这一栏目总体来看，相比2000元左右的商标注册费，现在不少拿出来转让的商标叫价普遍都比较高，1万元以下的商标很少。所以，商标转让的量并不大。

“相比之下，不少国外的产品品质确实不错，并受到国内消费者的青睐。这也让民众形成一种消费思维惯性，即在信息不对称的情况下，对洋品牌多一点关注和好感。有的不法企业就抓住了消费者的这一崇洋心理，像近日来闹的沸沸扬扬的“达芬奇”家具事件，就是抓住了消费者的这一崇洋心里，企业注册英文商标或洋商标，也正是希望自己的产品多受到关注，传达‘优质’的信号。当然，品牌的打造不会仅靠一个名字，而是一个系统工程，包括产品品质、服务、管理等各个方面。做到整体的合格服务，你才能得到消费者的青睐。

其实，也许这种“媚外”的现象是正常的，是经济发展过程的一个阶段。企业也是看重消费者这一心里，才有的洋商标热的这一阵风，想抓住消费者的购物心理，相信未来将来随着法制、管理体系、标准的不断完善，国内产品也会越来越多地受到认可。

其实，其实在笔者看来，消费者更看中的肯定是产品的品质。要是品质不好，品牌再好听也没用，你也不能让消费者心甘情愿的把钱从口袋里掏出来购买你的产品。

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