6.27-7.03 一周商标求购趋势深度分析

 

商标体现着企业形象，是企业精神名片。人们认识一个企业，往往从商标开始。因此，选择一个好的商标是至关重要的。老话说的好“市场未入，商标先行”，就是说产品还没进入市场前，就应当考虑产品的注册商标。

中华商标超市网是一家专业的闲置商标转让交易平台。截止2010年底，中华商标超市网网上的委托转让商标数据已经达到8万件，目前数据还在不断增长中。每周，中华商标超市网(www.gbicom.cn)都会把上一周的商标求购信息进行一番总结，使需要买商标的企业掌握最新的商标信息，同时也为商标持有者提供商标买卖的风向标。

25类服装鞋帽类商标似乎永远没有淡季，每周的排行榜第一都是它，本周它占到所有求购信息的35.77%。名字中带有“**世家” “*帝” “森*”等字眼的商标很受欢迎。一直以来，25类中“图形+字母+文字”和“文字+字母”类型的商标是最受欢迎的。大部分受商标买家青睐的商标，其名字一般是英译过来的，好比GUCCI-古琦、NIKE-耐克等。

中国技术交易所商标交易中心主任、中华商标超市网总裁周静说，以一般情况而言，组合商标(含文字、图形、字母、数字、三位标志和颜色的任意组合的商标)的申请风险是最大的，但是它的商标注册形式却是最趋于完整的。所谓完整是指商标注册形式应当有中文商标、英文商标和图形商标。在中国使用中文商标比较好，便于推广宣传。但产品要出口国外，使用英文和图形商标比较好，中文商标由于受语言的闲置，国外不太认知，产品销售就会受到影响。图形商标不受语言的限制，使用比较灵活，各国通用，缺点是不便呼叫。英文商标在国际上比较通用，但在中国就受到一定语言的限制。总之，三种形式商标注册使用起来各有其特点。

排在第二名的是11类灯具空调，它占商标求购信息的8.94%。这个类别中买商标的多集中在灯具和热水器产品为主的企业中。11类的商标多是文字为主。灯具或热水器生产企业喜欢名字中带有描述阳光，或温度，或季节的字眼，例如“太阳*” “*阳” “**雪” “风**”等。

排在第三名的是33类酒，它占商标求购信息的5.69%。在这个类别里，传统的白酒商标买家喜欢带有“**窖” “**之道”等字眼的商标。而做威士忌等国外流传而来的酒类企业喜欢西式的商标名称，多是“字母+图形”的类型，尤其是傍外国名牌的商标。

前三名之外，排在第四的是03类日化用品、12类运输工具、30类方便食品，各占到商标求购信息的4.87%。第五名是14类钟表珠宝、18类皮革皮具、29类食品、32类啤酒饮料，各占到商标求购信息的4.07%。第六名是43类餐饮住宿，占到商标求购信息的3.25%。

总体而言，就商标权的单独转让，真正促成买卖双方实现交易的，其实是商标标识自身所具备的显著性。商标的音、形、义三方面，是企业选商标时最看重的环节。在当今这样一个“眼球为王”的时代，商家早已拜托了过去那种“酒香不怕巷子深”的传统营销思维模式，而更加强调对其产品进行全方位的包装与推广。面对日趋激烈的市场竞争格局，拥有一个强区分显著性的商标标识，无疑会令其产品更易于吸引公众注意力，而这将有利于商家摆脱竞争对手的重重包围，迅速抢占商机。