商标兴市：“黄金之路”任重道远

2010年10月8日， 怀化第一家上市公司湖南辰州矿业股份有限公司的“辰州CHENZHOU及图”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标，实现了怀化市驰名商标零的突破，也开启了怀化“商标兴市”的浪潮，目前我市商标发展现状如何？面临哪些瓶颈？应如何跨越发展？对此，记者走访了有关部门和相关企业，力求“破题”。

商标建设发展迅速 记者在采访中了解到，2010年，我市新增著名商标21件、地理标志商标1件，分别是全市历年累计数的140%、50%；新增注册商标798件，增长率为42%；创驰名商标1件，仅一年就实现了我市驰名商标零的突破和注册商标、著名商标质和量的并进突破。截至目前，全市有效注册商标增加到2713件，其中，驰名商标有2件。

2011年5月27日，我市“麻阳”柑橘原产地证明商标被国家工商总局评为中国驰名商标，成为我市第二个驰名商标，也是第一个农产品驰名商标，意义非常。

据怀化市工商局局长王清华介绍，今年来，全市工商系统大力推行商标战略，打造“一县一牌、一乡一品”商标品牌格局，接受各类商标咨询354人次，帮助指导新注册商标102件；确定3个申请驰名、33个申请著名、8个申地理标志商标梯次培育对象，其中“麻阳”柑橘已被认定为驰名商标、“芷江鸭”被认定为地理标志商标。

商标能否变成“真金白银”？

5月8日，新晃老蔡食品有限责任公司将商标作为质押，成功获得融资款500万元用于扩大生产规模。“商标能变成实实在在的"真金白银"，新晃老蔡用商标做抵押贷款就是一个典型的事例。”王清华对记者说，商标是无形资产，在许多发达国家商标质押贷款占所有贷款比例在10%以上。唤醒商标的无形资产，对于缓解当前贷款难、担保难等问题很有必要，是企业融资的新途径。

同样凭借商标带来实惠的还有湖南官庄茶业有限公司，该公司有关负责人告诉记者，作为农业产业，发展瓶颈很多，其中资金是最大的问题，因此在向银行寻求资金援助的时候，屡屡碰壁。不知道用商标来做抵押贷款。

据悉，目前怀化商标品牌价值最高的是湖南“辰州”，其商标的品牌价值超过5千万元。

不少企业商标意识淡薄

尽管商标在如今的市场竞争中，作用日益凸显。但仍有一些企业商标意识淡薄。王清华告诉记者，我市的一些企业中，不重视商标的现象比较严重，从全国或者全省层面来讲，无论是注册商标还是驰名、著名商标的比例都偏低，明显落后于长株潭、娄底、衡阳等地。部分企业浪费商标价值，“与周边城市比，我市企业的商标意识相当弱，不仅争创著名、驰名商标的意识弱，连商标注册的意识也比较弱，更可惜的是，有的企业拿到了注册商标、省著名商标，却不会使用，白白浪费了商标蕴涵的价值。”

据了解，在长株潭、娄底、衡阳、常德等地，当地企业经营者每年都争着申报省著名商标、中国驰名商标，当地的企业每年都被限额申报，而在我市，相当一部分有实力的企业，当工商部门主动找到企业经营者，建议他们申报省著名商标时，他们却不愿意。更令人遗憾的是，我市一些企业凭实力拿到了“省著名商标”后，按照省著名商标有效期三年期满前，需由企业申请延续并经省著名商标评审委员会对相关指标进行再次评定的规定，一些企业却不主动延续申请，甚至主动要求不再延续。

6月10日，在市工商局有关人员的陪同下，记者走访了一些企业，发现一些企业经营者已经意识到商标的重要性，但他们对商标相关知识缺乏必要的了解，有几家公司的负责人坦言，自己并不知道申请注册商标或申报省著名商标的具体操作过程。

“商标战略”给力经济崛起

2010年，我市下发了《关于大力推进商标品牌战略工作方案》的通知，该通知对我市商标建设工作进行相关部署，并要求全市要建立起较为完善的商标品牌培育、发展、保护工作机制，形成了一批具有较强国内国际市场竞争力和影响力的商标品牌，使之成为我市经济发展的重要支柱。

王清华表示，下一步，市工商局将围绕提升商标注册、运用、管理和保护工作水平，指导各县（市、区）制定和完善推进商标战略实施的政策措施并抓好落实，为深入推进实施商标战略提供政策支持和措施保障。大力推进“一县一牌、一乡一品”工程，争取在年底实现县县有著名商标品牌，县县申报地理商标注册。按照“分类指导，梯次推进”的原则，继续做好引导商标注册，品牌的培育和发展工作，加强向企业普及驰、著名商标、地理商标的申报渠道和程序的宣传工作，做好驰、著名商标、地理商标的发展和培育工作。加快推进我市品牌兴市战略，形成你追我赶创牌良好氛围，为促进怀化经济发展做出新贡献。