品牌升位:铺就企业未来竞争的康庄大道

        中国正进入一个全面升位的时代，中国的GDP在升、CPI在升、人民币在升，人们的消费也在升级换代中……

　　因此，企业的品牌也该升位了。品牌不升位，竞争无机会。

　　彼得定律说，一个人到最后一定会被升、升、升到自己不胜任的位置上去。如果你的版本太低，只有一种选择——被淘汰。

　　一百多年前，达尔文在《进化论》中阐明的最根本的观点就是弱肉强食、适者生存，这是自然界优胜汰劣的法则。在商业竞争的世界里，“适”是无法生存的，只有“升”才能确保自己不被淘汰。

　　你的产品被同行的产品所替代，大多数时候不是因为你的产品做得不够好，而是因为同行的产品在不断升位，成为了消费者的新宠;你的企业被竞争对手超越，很多时候不是你没有尽力做好本份，而是你的竞争对手在不断升位，跑到了你的前面……

　　每个企业都心系一个“百年梦”，企业要基业长青，品牌一定要持续升位;企业要想“活得好”，品牌一定要知道如何正确升位!现代市场竞争的环境下，要想保持持久的领先，安守本分是没有用，升位才是正道;要想超越你的对手，按部就班无济于事，升位才是关键。

　　升位，让品牌与时俱进

　　每天，我们的生活中，都会不断地接触到升位的事情，比如说，QQ每隔一小段时间就会提醒你版本太低，需要升级;杀毒软件也需要随时更新，才能让病毒库与时代同步，发挥更大的功效。而品牌，也需要不断升位，因为市场环境变幻无常，竞争对手不断进步，商战如“逆水行舟，不进则退”，因循守旧只会将品牌资产消耗殆尽。

　　品牌是一个过程，品牌的建设并非一日之功，不是一朝一夕可以完成的。做品牌，贵在坚持，企业需要有水滴石穿的精神，无论是生产、经营，还是传播行为，都要“一切从品牌出发，一切符合品牌建设需求”。

　　品牌的核心价值一旦确立以后，就要坚持这个核心。每一分钱的品牌建设投入都应该紧紧围绕这一核心去展开，这样才能在消费者的脑海中占据一个独特而且有价值的位置。

　　这里所说的“品牌需要坚持”，是指企业时刻不能放松品牌建设工作，而非教条主义地坚持，不求发展，不求进步地坚持。因此，企业也要在坚持核心的基础上，不断发展、不断演变、不断深化、不断丰富这一品牌精神。让品牌与时俱进，与消费者俱进。

　　人类，需要在历史的发展进程中不断地认识自我、提升自我和实现自我;品牌，也要在变化的市场竞争环境中不断地重新寻找自己的位置，不断地升位，不断地实现价值。

　　谁都想自己的企业成为“百年老号”，谁都希望自己的企业能够“万年长青”!如果说“坚持”能让水有穿石的力量，那么“速度”会产生让石头漂浮在水面的魔力。周星驰的《功夫》影片中，火云邪神在“露一手”时夹住了飞行的子弹，并说出了这样的台词：天下武功，无坚不破，唯快不破。“快”是绝对的速度优势，在兵法上有“兵贵神速”之说，将其沿用在经济领域就是“品牌，贵在神速!”

　　当然，过“快”，则基本功不扎实，品牌影响不够深刻，品牌形象模糊，我们称这种品牌为“伪快品牌”。对“伪快品牌”而言，客户体验的不足、缺乏公关危机的预警机制、品牌核心价值支撑不够等等，都造成了品牌的“虚快”。

　　过“久”，则循规蹈矩，按部就班，僵化教条，不具备创新精神，我们称此是“老化品牌”。“老化品牌”没有及时“升位”，缺乏品牌更新实践，品牌长期呈现出衰败趋势，看似中规中矩，实则僵化教条，不具创新精神。

　　“快”和“久”这两个字，从字面上看来有些矛盾，但是对于企业而言，是统一的。只有“快”，才能不断地超越竞争对手，才能迅速实现利润的累积，企业才能做大、做强。所以说“快”是“久”的先决条件;也只有“久”，才能够将“快”带来的优势发扬光大，持续不断地超越对手、提升自我，“久”是“快”的延伸。而品牌升位，为“快”和“久”之间找到了平衡。