中美企业关于商标注册的成败对比

近30年来，中国政府对商标注册的推广工作，使得越来越的企业已经重视申请注册商标。但是我们的企业商标依然被他人在国内或者国外进行抢注，从而致使企业利益受损。与美国企业对知识产权的保护程度而言，我们的保护意识还停留在中学生的水平上。要保护好商标这个无形资产，各大中小企业应该重视一下问题：

1.企业忽视在国外商标注册。商标的地域性问题往往容易被中国企业自作聪明地忽略，同时这也是中国企业的商标在海外频频遭到抢注的主要原因之一。国内有些企业以为，在国内注册一个商标，就可以通行全世界。而实际上，除了欧共体、马德里商标的一次性注册，可以部分或全境适用之外，其他国家的商标都要逐一申请、注册，才能获得在各国的商标专用权。

2. 企业注册商标数量太少。个别资金雄厚兼有前沿意识的企业，开始尝试全球性地注册商标。非常可惜的是，往往考虑不够周全。一些企业全球只注册了同一个商标、同一个类别(组群)的商标，但是对商标各种要素(如汉字商标、汉语拼音、英文和图形)及主打产品(服务)的系列和型号却视若无睹，没有将他们纳入商标战略管理体系，而对其及时申请注册，这很容易被人钻空子。这一点对中小企业来说负担很大，但是对像联想、海尔这类的民族大品牌一定要重视起来，同时类似“镇江香醋”这类中国特色产品的企业也要引起重视，不要发生自己的商标被别人在其他国家注册从而无法出口的悲剧。

3. 时常更换商标。企业随意组合或变化商标(文字、图形)的字体、颜色或图形进行任意“变化”。特别在国内许多的企业没有导入CIS(企业形象识别系统工程)时，这一情况更为突出。如果注册商标做了原则性的修改或变动，而没有及时在国家商标局备案，便属于违规商标，甚至无效商标。

4. 企业商标注册的管理和保护不善。在产品或服务上不注重突出标明自己的注册商标，做广告宣传时，也未对商标专用权做相关的法律声明;更未能很好地尊重他人的商标权，充分说明或指出广告中所涉及商标的商标所有人。

5. 没有反商标抢注策略。企业一旦被人抢注商标后，顿时便手足无措。只要能拿回商标，就听任抢注者牵着鼻子走，被骗被敲诈皆不管;或者，投诉及起诉商标局把关不严，让人轻易抢注自己的商标。而不是低头想一想，如何借助有关部门、行业协会、代理机构或律师行及社会舆论的力量，巧妙且最佳地解决商标纠纷。

注册商标防范有讲究时下，如果比较国内和美国公司的产品就会发现，国内企业对产品的包装设计很精美，但注册商标的标识往往却是很小。而美国的注册商标的标识比国内的要醒目得多。如果是产品技术上的差距，中国企业往往可以容易赶上国外企业;但如果是知识产权保护和管理的意识上的无知觉，则差距将会是越来越大。

为了更好地做好国内企业商标注册的管理和保护，中华商标超市网建议企业：

第一，以联合商标群的出现。许多已注册或未注册的商标一起出现在同一个地方。通过在广告及产品包装上，渗透形成全面包围和保护的商标群，这一情况在美国IT和通讯业尤其明显。他们的产品型号、自创的专用名词都进行了商标申请注册、版权登记，这样他们除了获得商标权，还有版权保护。

第二，商标注册的数量类别非常多。有一些企业大量申请注册不同的商标用于同一产品或服务的不同环节，形成一个名副其实的商标阵营。因为你大量注册或注册许多与原使用商标比较相似的商标，亦即业界所说的“防御性商标”，一旦这些商标被核准注册后，其他公司如果在同一类商品上申请，因为构成近似，商标局将会驳回其申请。比如，微软约注册了250个商标(这里指的是不同的商标或能独立使用的商标，下同);英特尔约有50多个;IBM从英文字母“A”到“Z”共注册及使用了1000余个商标;苹果计算机公司披露的商标申请量更是惊人：自1977年成立至今，该公司2004年商标申请411件，现商标申请总量为7568件。

第三，主副商标相得益彰，相映成辉。这些不仅是有产品自身的价值，更有品牌和知识产权的价值。在同一个商品上同时使用几个注册商标，以一个商标为主导，会使其他的商标借搭乘主商标的便车迅速提升知名度及其价值。