中细软聚焦：Logo设计原则

导语：今天我要讲的，是民国先锋logo兼平面设计师鲁迅的故事。

作为一个经历过九年义务教育和“五年高考三年模拟”的中国青年，你一定不会忘记鲁迅的大名。

提到这个名字，除了文章后面“背诵全文”的恐怖心情，大部分人的脑海里都会浮现出一个严肃、冷峻、深刻的思想家形象。在各种搜索引擎里输入“鲁迅”二字，出现的也大都是那张眼神深邃、嘴角紧紧抿着的经典扑克脸画像。

看着画像中穿着青布长衫、理着小平头、留着八字胡的倔强中年人，谁能想到，这个用手术刀救命、用文字拯救灵魂的人生导师，内心里竟然住着一个叛逆、新潮、不走寻常路的时尚小青年?

不会logo设计的医生不是好作家

大家都知道，鲁迅当初去日本学的是医学，后来认为救命并不能真正解救中国人，于是才弃医从文，成了一名职业写手，去揭露、抨击社会现实，救黎民百姓于麻木之中。

但是，你不知道的是，除了医生和作家，鲁迅其实还有第三重身份——一个logo兼平面设计师。他不仅玩跨界做设计，还在设计界闯出了自己的一片天，优秀作品满天下，设计出彩人人夸。

其中，名气最大的、也是最广为人知的，当属北京大学的logo。

1917年，当时的北大校长蔡元培委托鲁迅设计北大校徽(别问我为什么会请一个作家设计logo，小知也不是很懂他们文化人)，于是鲁迅就将“北大”二字设计成了一个古典而又简洁的时尚logo。

(最初的北大logo)

据说，这个logo的含义是这样的——“北大”二字特地用篆字上下排列，这样“北”字就形成了两个背对背侧立的人像，“大”字就成了一个正面站立的人像，整个logo就构成了“三人成众”的意象，给人以“北大人肩负着开启民智的重任”的想象。同时，整个logo还是一具形象的脊梁骨，鲁迅借此希望北大的毕业生能够成为国家民主与进步的脊梁。

寓意丰富，简约而不简单。鲁迅设计的这个logo即使在如今看来，也是非常fashion的，一点都不过时。

(鲁迅设计的猫头鹰logo)

除了北大的logo，厦门大学、上海外国语大学的文字logo也都是出自鲁迅之手。确切的说，鲁迅并没有特意给这两所大学设计logo，但这两所大学都是慕名而来，从鲁迅的手稿中摘出自己的学校名，作为logo使用至今。

Logo设计：一个作家的自我修养

虽然跨界做了设计师，但是鲁迅也没有忘了自己的本职工作，鲁设计师还给自己出版的书籍做了很多很赞的字体设计和整体封面设计，有很多甚至超出了时代限制，以如今的眼光看也依然很潮，可以秒杀一大群不走心的logo设计师。

什么字体变形、手写字体、线条设计、撞色、不对称……都是鲁迅玩剩下的了。

有时候，鲁大师也会跟其他人一起合作做封面设计。比如《朝花夕拾》的封面就是鲁迅和当时著名的画家陶元庆一起合作的，还有《死魂灵》《鲁迅自选集》等等，很多都是鲁迅做整体设计，并且负责书名的字体设计，然后绘画部分交由更专业的画家一起合作完成。

看看鲁大师的设计手稿，可以感受到老一辈文人精益求精的严谨作风。

专职写文章，还要抽时间给自己出版的书做logo和封面设计，鲁迅充分体现了一个设计师，哦不，是一个时代大文豪的自我修养。

在鲁大师的设计生涯中，逼格最高的，应该是中华民国的国徽了。

1912年8月，鲁迅和钱稻孙受命设计国徽，1913年2月国徽设计完成并发表。虽然鲁大师对这个logo并不是特别满意，但人家甲方十分满意啊，在相当一段时间内的钱币、旗帜上都使用了这个“龙凤戏珠”的图案。

或许是因为设计过国徽，名气够大，所以后来蔡元培才邀请鲁迅设计北大的logo?小知只是开个玩笑。我们从鲁设计师的作品中可以看出，无论是logo设计，还是书籍的整体设计，鲁大师的设计作品都带着浓浓的人文气息，朴素、古雅、简约，注重细节，讲究格调，尊重传统而又不失时尚趣味，也许这才是鲁大师的设计作品能够历久弥新的原因吧。

虐完了学生，现在还要来虐设计师?真是万万没想到，你竟然是这样的鲁迅!

(图片来源于@使徒子)

给甲方做设计，你必须要注意……

其实，鲁迅作为一个设计师还是很占便宜的，毕竟大部分时间都是给自己的作品设计logo，甲方乙方都是自己，沟通起来非常方便。

其实，每一个设计师都有自己擅长的风格，但是要满足甲方多样化的需求，就必须不断提高对自己的要求，尤其是当logo要拿去注册商标时，就更得多加注意。那么，作为一个当代设计师，在为我们亲爱的甲方设计商标logo时要注意什么呢?

1、图形化处理

研究表明，人类在进行视觉识别时，对图形的识别敏锐度要大大强于对文字的识别敏锐度，我们可以看到，大部分成功的Logo设计，都是以图形为主的，即使有些是由文字组成的，但不管是中文还是英文，也都进行了某种图形化的处理，使文字有了图形化的特点。

商标logo设计第一步：图形化处理，让你的商标更有可辨识度。

2、做减法

Logo承载了一个企业，但并不是内涵越丰富才越好。Logo设计得越复杂、承载的内容越多，就越容易使人误解，logo只要可以深刻明确地表现出企业的核心内涵，有足够的张力就好，要的太多，反而会失去个性。同时，太复杂的logo在实际使用时也会遇到难以制作、难以适用等难题。

商标logo设计第二步：给logo做减法，让你的商标更有个性、更容易传播。

(苹果公司的第一版logo就遭遇了太复杂难以适用在产品上的难题)

3、近似查询

千万别借鉴!别致敬!别山寨!商标注册遵循“申请在先原则”，无论logo设计得多美多经典，只要你设计的logo跟别人在先注册的商标“撞脸”，那么100%不可能注册成功!所以，作为一名自律的设计师，在交稿之前一定要先为客户做好商标近似查询!中细软的每一位设计师都做过专业的培训，保证原创的同时，还能更好地帮助客户做好商标近似查询工作，提高商标(logo)注册成功率，商标设计交给中细软，妥妥的!

商标logo设计第三步：要原创，近似查询不能少!

4、可持续发展

街边小店也有一颗发展壮大的雄心，因此在最初做商标设计时就要充分考虑到以后的发展方向，让logo具有较强的可延展性，这样才能在品牌发展的各个阶段均都有良好的适用性。如果暂时不想考虑那么多，那么至少别把logo设计得太有局限性，比如娃哈哈的logo，在企业专注做儿童市场的时候，这个logo定位非常清晰，但后来企业做大了，要转型、要拓展，当品牌开始涉及成人市场的时候，这个logo就不免限制了品牌的发展。

商标logo设计第四步：考虑logo的可延伸性，让品牌可持续发展。

回头看看鲁迅的设计作品，图形化处理、突出个性、原创、有张力，非常符合我们所说的logo设计法则，随便一件设计，都可以去注册商标啦。

从文学造诣，到设计天赋，鲁迅用双手证明了什么叫全才。至今，鲁迅的一些设计作品仍然被人奉为经典，心思之巧妙完爆如今一些不走心的设计。一个以码字为生的作家，跨界设计出如此优秀的作品，设计师们，你们还敢懈怠吗?