春晚火了“华阴老腔” 打造品牌需做好商标保护

“八百里秦川，千万里江山

乡情唱不尽，故事说不完

扯开了嗓子，华阴老腔要一声喊”

这是谭维维与华阴老腔春晚演唱曲目《华阴老腔一声喊》中的几句歌词，气势豪迈、大气磅礴，有着很强的感染力。据悉，华阴老腔起源于明末清初，为陕西省华阴县泉店村张家户族的家族戏，已入选第一批国家级非物质文化遗产名录。但由于剧种为家族戏，只传张家本姓本族，因此处于行将消亡的濒危状态，迫切需要长期而全面的保护。如果华阴老腔能得到有效传承及保护，想必谭维维也是很开心的吧。

说到华阴老腔的保护问题，中细软集团小知想起了最近看到的一则新闻：

渭南市五届人大一次会议上，政协委员刘力欣提交了《大力发展老腔文化产业的建业》的提案，建议打“华阴老腔”品牌，丰富品牌内涵，将其发源地打造成华阴老腔文化村，发展乡村旅游文化。同时，刘力欣还建议注册“华阴老腔”商标。

《华阴老腔一声喊》在春晚的亮相，极大地提高了华阴老腔这一艺术形式在全国的知名度及影响力。通过丰富其品牌内涵带动其发源地旅游业及经济的发展是明智之举，将其申请为注册商标，是保护品牌价值的有效选择。那么，成功将“华阴老腔”申请为注册商标的可能性有多大呢?中细软集团小知通过查询得知，早在2007年，华阴市华山老腔艺术保护发展中心就提交了“华阴老腔”的注册申请，其中，申请类别为第41类(娱乐教育、文体活动等)，商标类型为证明商标。只是，这个申请并没有通过商标局审核，目前处于无效状态。“华阴老腔”证明商标的申请被驳回，有可能是因为这个名字是该艺术形式的通用名称，如果成为某个个人或单位的注册商标，别的单位及个人未经商标注册人允许而加以使用，则有可能构成商标侵权。如此一来，这种行将消亡的艺术形式很难得到广泛的传播。

“华阴老腔”证明商标的注册申请被驳回了，那么，什么是证明商标呢?

《商标法》规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体、证明商标;商标注册人享有商标专用权，受法律保护。从《商标法》的规定可以看出，商标根据注册人及服务对象的不同，可以分为四类：

(一)商品商标。这是指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素组合的标志。

(二)服务商标。这是指提供服务的经营者为了将自己提供的服务与他人提供的服务区别开来，而使用的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素组合的标志。

a、服务商标用以标示和区别无形商品及服务、劳务，使用者多为从事餐饮、宾馆、娱乐、旅游、广告等服务的经营者;

b、若无特别规定，商标法关于商品商标的规定，适用于服务商标。

(三)集体商标。这是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

(四)证明商标。这是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

企业在申请注册商标时，要根据实际情况，选择适合的商品名称及注册类别。如果您想提高申请注册商标的成功率，就需要找专业的知识产权服务机构来帮忙了。中细软集团作为中国领先的知识产权科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业及个人提供系统的知识产权解决方案，欢迎您来电咨询。