锻造深圳的“权威评价”，重振品牌公信力

“三鹿奶粉”、“蒙牛”、“伊利”牛奶这些曾经冠以中国驰名商标、中国名牌，中国免检产品的大品牌接二连三地爆发食品安全事件，被消费者追捧的名牌康师傅也因虚假广告宣传，陷入“水源门”事件。这些事件发生以后，国家取消了食品免检制度，也取消了部分企业“中国名牌”称号，这让即将进行的深圳知名品牌评选工作备受关注。

“有了这一惨痛的教训，全社会对产品质量的认知与维权意识显著提高。深圳知名品牌的评选活动站在风口浪尖，必须挑起担子，提高门槛，结合深圳产业发展实际，巩固和强化市场化评价机制，重振消费者信心。”在接受记者采访时，深圳市工业经济联合会常务副会长兼秘书长王肇文对已经启动五个月之久的第六届深圳知名品牌评选活动依旧乐观。他说：“中国品牌战略发展之路在这危机时刻将经受考验，重振品牌公信力迫在眉睫。”

三项评价体系保障评选的公正性与权威性

“在实施名牌战略中，‘深圳知名品牌’评价是全国唯一实施市场化评价的活动。其评价体系由三大指标构成，首先是以消费者投票为主体的市场评价；二是专家现场评审，最后品牌价值体系评估。三者所占权重比为7：2：1。它区别于其他同类评选活动的特色一是开门评价，另一个是实地评价。”王肇文介绍说。

据悉，深圳知名品牌的评价范围不局限于工业产品，而是根据深圳城市特点和产业结构情况，把培育品牌、评价名牌延伸到金融、物流、旅游、装饰、物业管理等高端服务业和传统服务业。在评价机制上不局限于少数专家关起门来凭书面材料和个人印象打分，而是坚持市场化评价，由消费者直接投票参与评选，并将参与投票的范围扩大至兄弟省市。由16个政府相关职能部门、55个行业协会负责人组成的评价委员会使得"深圳知名品牌"更具权威性。王肇文告诉记者：“去年，市质监局负责人就对6家曾发生质量问题的候选企业提出质疑，从而把一些产品‘有问题’的企业拒之门外。”

“现场评审不仅是实地审核、向评价委员会提交客观的评审报告用于后期的综合评定，更重要的在于为企业查漏补缺，通过现场评审‘剥丝脱茧’，提出企业需要改进的地方，”王会长补充道。“今年有7家企业在我们对其进行评审过程中主动放弃申报资格，表示将根据评选的标准不断整改提升，明年重新申报。这充分说明‘深圳知名品牌’评选的公正性和权威性得到了企业的认可和重视。”王肇文一再强调此事是通过评选活动帮助企业做品牌、创名牌的最佳例证。

品牌价值公信力得到社会认同

面对“深圳知名品牌评选活动”是否有必要继续举办的质疑，身兼深圳知名品牌评价委员会副主任兼秘书长的王肇文表示，实施国家名牌战略八年来的实践表明：深圳知名品牌评价活动的机制和方法是完全正确的，由于评价范围、评价机制和评价方法不同于其它名牌的产生办法，因而深圳知名品牌的价值日益上升，不仅是一个城市名牌，其影响力已超越城际与省际界限。

他介绍说：“第六届‘深圳知名品牌’评价活动今年5月13日正式启动，经过对申报资料进行初审，入围企业有67家，比上年有所增长；销售收入超亿元的企业41家，占51.9%。超10亿元的有4家。申报企业总体与去年相比，实力有所增强。今年申报的企业涉及电子、仪器仪表、医疗器械、家用电器、纺织、物流、汽车电子、汽车、金融、自行车、信息、软件、计算机、平板显示、工艺美术、工艺礼品、机械、化工、医药、物业管理等37个行业。其中电子、信息、仪器仪表等均是申报大户。”

“今年参评企业的有增无减是在独特的品牌评价机制和方式下，所产生的广为社会认同的结果。可以说，‘深圳知名品牌’评价活动走出了一条别人从未走过的路，最后也得到了国内外市场越来越广泛的认可。”谈到这一点，王肇文对深圳知名品牌重振品牌公信力的未来充满信心。