网友热议星巴克新商标

         
                     图为星巴克在1971年、1987年、1992年和2011年分别启用的新商标(从左至右)
 

      昨日(1月5日)国际知名咖啡店品牌星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)，对外展示了一个全新的商标，这次设计的很简单，就是将其原来的商标中环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉了位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样。此商标将从3月份开始正式启用。

　　就在星巴克推出这个新商标几个小时之后，其公司网页以及Facebook等社交媒体平台上就遭到了许多网友的反对。一位星巴克迷周三在该公司的Facebook页面上写道：“星巴克管理层是不是都在为尝试改动商标而进行的讨论中睡着了?保留老商标吧，它没有任何不好的地方。”

　　而星巴克则表示，今年是该公司成立第40周年，对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年，以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章。星巴克总裁兼首席执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长。”舒尔茨还暗示到，星巴克顾客可在“今年春天”看到更多的“演变”，但他并未透露任何细节信息。

　　在星巴克的公司网站上，已经有100多人对此作出了回复，这些回复表示，尽管消费者对改动后的商标所持态度不一，但许多人都对这种改动感到惊讶和不快。一位署名为MimiKatz的消费者称：“是你们营销部门里的哪个笨蛋出的主意，要把世界闻名的‘Starbucks Coffee’字样从新商标中拿掉?”这名自称为星巴克“金卡用户”的消费者称：“我更喜欢老商标。在上个世纪80年代末居住在波特兰时，我就已经成为星巴克的追随者;到我在密西西比州居住的11年时间里，我也一直都很喜欢到星巴克喝咖啡。我完全赞成改动商标，我觉得这样做很好，但我不看好新商标。”

　　不过，对于此次商标的改动也有少数的支持者。一名Facebook用户网友写道：“我喜欢这个新商标。流线型、现代感、简约而高雅。很明显，(有人反对是因为)某些人总比其他人更难接受改变罢了。”