“皇阿玛”上广告 “金种子”赔40万

        如今，一些商家为了吸引消费者的眼球，其广告宣传不顾法律规定强“傍”名人，不但欺骗了消费者，也破坏了这些名人的形象。近日，福利彩票上印刷的“金种子酒”、“种子酒”等广告就傍上了著名演员张铁林，未经许可擅自使用了其“皇阿玛”形象的照片，张铁林以侵犯其名誉权为由将安徽金种子集团有限公司告上法院，并索赔１５０万元。日前，北京市第一中级人民法院已经做出一审宣判，法院判令被告安徽金种子集团有限公司立即停止侵权行为，公开赔礼道歉并赔偿张铁林经济损失４０万元。
　　２００３年初，张铁林发现金种子集团从２０００年１１月以来，在中国福利彩票发行中心发行的“安徽风彩”福利彩票上刊登“金种子酒”、“种子酒”广告，广告中使用了他的肖像，可这种行为并未征得他的授权许可。此外，张铁林还发现金种子集团未经其授权许可，在全国许多地方做的白酒商业宣传广告中使用了他的肖像，如在“种子老窖”的手提袋上使用了张铁林的肖像，在安徽、武汉、郑州等街头户外所做的“金种子酒”、“满房烧酒”广告牌中使用了张铁林的肖像等。
　　张铁林认为，金种子集团擅自使用其肖像做商业广告宣传的行为，严重侵犯了其肖像权。为此，张铁林将安徽金种子集团有限公司告上法庭，请求法院判令被告停止侵权，公开赔礼道歉，赔偿经济损失１５０万元。
而两被告在法庭上大呼冤枉。金种子集团的代理人表示，销售和宣传都是由经销商来做的，涉诉广告肯定不是金种子集团委托制作的。他也不知道“皇阿玛”形象怎么上了福彩。而中国福彩发行管理中心也表示，这种电脑彩票的图案是由当地福彩中心负责的，“彩票上印什么，我们没有权利管。”同时，两被告认为，广告中使用的是“中国清朝皇帝形象”剧照，其中反映的是原告在影视剧中的角色形象，不是张铁林的个人形象，所以不构成侵权。
北京一中院经审理查明，２００１年和２００３年的部分“安徽风彩”福利彩票中，其彩票画面上使用了着清朝皇帝装的张铁林形象。具体为张铁林手举金种子酒等瓶装酒，旁边标有“金种子酒要喝”、“君王无数、好酒不多”的字样，画面下标有“让人们喝放心酒·金种子集团”的字样等，在安徽、湖北、内蒙古等地的副食店标牌、广告牌和三轮车上，亦有类似使用张铁林形象的金种子集团的广告。
法院在判决中认定，广告中所使用的人物形象虽着清朝皇帝装，表现为张铁林饰演的某个艺术形象，但该艺术形象的形成必须以张铁林的肖像为基础，画面中针对相关角色所进行的艺术创作也不能脱离张铁林的肖像而存在。因此，即使广告中的人物形象表现为张铁林饰演的清朝皇帝的角色，仍然不能否认广告画面使用了张铁林个人肖像的事实。
同时，法院还认定，名人肖像具有商业价值，金种子集团的侵权行为给张铁林使用肖像的市场空间造成不利影响，在一定程度上降低了张铁林肖像的商业使用价值。法院认为，由于张铁林在艺术创作方面的成就，使张铁林在公众中享有较高的知名度，其肖像作为标识性人格权具有进行商业化利用的可能性。而将具有较高知名度的肖像应用于广告中，会引起消费者更多的关注和信赖，有助于提高商品知名度和吸引力，产生一定的经济效益。由于该利益的形成来源于张铁林在艺术创作方面的努力和付出，故该利益应由张铁林所享有。金种子集团在未经张铁林许可的情况下使用其肖像做广告，等于无偿占有了张铁林应享有的利益，给其利益造成损失。同时，肖像的商业使用空间并非是无限的，一般情况下，使用该肖像所作广告的商品种类越多，该消息在消费者中给商品带来的影响力就越小。因此，金种子集团的侵权行为给张铁林使用肖像的市场空间造成不利影响，淡化张铁林肖像的吸引力和影响力，在一定程度上降低了张铁林肖像的商业使用价值，也给张铁林的利益造成损失。该损失应作为侵权行为的后果及影响，由金种子集团予以经济赔偿。
据此，北京一中院做出一审宣判，判令被告安徽金种子集团有限公司立即停止侵权行为，公开赔礼道歉并赔偿张铁林经济损失４０万元。