运动风潮来袭 体育品牌“抢滩”

        或许是因为受到刚结束的奥运会的影响，或许是沉闷服装风格的逐渐“失宠”，现如今活跃在各写字楼前西装革履的人群已是越来越少，而以运动休闲风格为主的群体在逐渐增多。各品牌运动服饰正凭借其舒适、美观的特点成为追求时尚与自由的人们的首选。
　　如今的运动服饰，已不再是简单运动装备，相反它开始在各种场合流行，风格也是多样化，其中时尚、居家、可爱成为主流。运动服饰的市场在时尚的推动下形成了，国内外的运动品牌几乎同时感应到了这一市场变化，“抢滩”暗潮随即涨起。
就目前而言，在人们接触的运动品牌中，主要以国际知名运动品牌为主，我国的运动服饰市场依旧被国际著名品牌占据着半壁江山。国内运动品牌在这次的“抢滩”行动中虽在发力，但由于在设计风格上存在“短板”，缺乏自主设计的观念。如今的民族运动品牌除“李宁”之外，能与国际大牌们一争高下的确实寥寥无几。
　　在仔细分析之下，国际知名运动品牌之所以得到大部分消费者的认可，主要原因是他们一直致力于将品牌、质量与艺术、时尚结合在一起。耐克可以被称为这方面的典范，以其名下的跑鞋设计为例，在设计的过程中，工作人员对设计极为“苛刻”。耐克跑鞋通常以重量作为设计标准，工作人员在制鞋过程中会逐一称重跑鞋的所有部件，甚至连一根棉线也不放过，同时还注重在轻便适脚的基础上完善外观风格。除此之外，耐克很善于抓住消费者猎奇的心理，经常与知名艺术家合作推出极具艺术色彩和感染力的联名产品，这些举措使其得以在世界运动市场经久不衰。与耐克不同，彪马走的是与奢侈品牌合作的路线，这也是其能进驻时尚圈的关键所在。在与英国怪才设计师MCQUEEN合作后，彪马开始转变产品风格，随后，彪马又与日本第一牛仔品牌EVISU合作推出“刺青系列”，成功给品牌加分，这也让很多运动品牌争相效仿。
　　此外，国际知名的运动品牌还很善于将投资理念融入到产品中去。如果说收藏字画、古玩、奇石是老一辈人的品位体现，那么，收藏运动品牌的限量版商品则成为当下追求时尚者的乐趣所在。热衷和崇尚运动品牌的消费者都在追寻适合自己限量版商品，以彰显自己的独特追求。国际大牌们也着力于此，以其精致的做工，独特的设计理念充分满足了各类消费者的需求。
　　现代品牌的发展已经开始致力于增加产品的科技含量和艺术风尚，因此如果国内众运动品牌还不能及时拓展思路，不能紧跟着这股时尚潮的话，也许最终很难分得一份“蛋糕”。

图为美津浓运动鞋的性能测试现场。