一个品牌的“四级跨越”

　　一个从“小作坊”发展起来的品牌，一个属于南阳人自己的品牌，在近２０年时间里，三色鸽从强手如林的竞争环境中脱颖而出。

　　三色鸽在品牌创建中，所经历的一段敢想敢干、艰苦创业、开拓创新、默默奋斗的进程，对南阳企业来说，其非凡的意义是毋庸置疑的。

　　并不是每个南阳人都食用过三色鸽的产品，但许多南阳人对“三色鸽”的大名绝对是耳熟能详的。

　　进入４月以来，每一个双休日，在白河南生态工业园区，都有数百到数千市民慕名前往三色鸽豆业，参加三色鸽食品节活动，观摩三色鸽现代化生产线，享受三色鸽系列美食，体味三色鸽浓厚文化……市民对三色鸽的“热捧”让我们看到了“三色鸽”三个字沉甸甸的分量。

　　直面这种分量，创立并一直陪伴三色鸽走到今天的三色鸽董事长孙建新深情地说：“打造南阳的食品工业品牌，让南阳人能够吃到家乡的绿色食品、放心食品，是三色鸽员工心中的梦想和追求的动力！”

　　正是在圆梦的过程中，三色鸽做大做强的步子越迈越大：“四级跨越”成就了三色鸽品牌。

　　更强烈的品牌意识——三色鸽注册成为商标

　　１９９１年初，面对南阳市场生硬而难以下咽的食品，孙建新从北京引进全营养面包技术，由电力行业进入一个全新的领域，仅有１８人的白鸽面包房与消费者见面。

　　抓质量，严管理，吸收先进技术，不断开发新产品。月饼、汉堡包、生日喜庆蛋糕……白鸽面包房很快拥有以面包、糕点为主体的数十个品种的营养食品。

　　三色鸽人大都记得发生在面包房开张不久的那个经典小故事，店里购进一批价格不菲的香肠，到做面包时，发现香肠略有变色。三色鸽人毫不犹豫地将这批原料销毁了。对于品牌来说，细节决定成败，这种维护食品质量的做法，是一个品牌发展壮大的开始。

　　在竞争中打造品牌。为适应市场扩张的需要，三色鸽人每年都拿出相当数目的资金，进行食品的开发和研究，确保立足于国内食品市场的最前沿。

　　到了１９９８年，白鸽面包房成功地注册了“三色鸽”商标。从此，三色鸽人以更强烈的品牌意识，积极参与市场竞争，三色鸽完成了第一次跨越，进入一片新天地。#p#副标题#e#

　　更丰富的品牌实践——三色鸽铸就一次次跨越

　　创办于１９９９年１２月的三色鸽量贩 在开拓市场过程中创新管理、创新经营、创新服务，在品牌的道路上逐渐形成了属于自己的超市模式，实现了三色鸽跨行业经营的第二次跨越。

　　到去年９月，作为提升工程的重要部分，三色鸽量贩二楼精品超市以新面貌迎客，主要销售三色鸽自有品牌的产品，更加关注市民的衣食住行。而量贩一楼则面向社会招商，运动休闲品牌服饰系列店次第诞生，三色鸽量贩以新的思路迎来经营发展的春天。

　　２００４年４月，河南三色鸽乳业有限公司掀起了红盖头，可以说是三色鸽品牌路上的第三次跨越。从机械化挤奶、管道式输送、生产加工、保鲜车送货，到遍布中心城区的连锁销售网络，在短短６年时间里，三色鸽乳业发展成为集奶牛养殖、乳品加工、科研开发、专业配送、连锁加盟、生产服务为一体的全市农业产业化重点龙头企业。

　　４年后开工建设的三色鸽乳业二期扩建项目，计划总投资１．２亿元，年产液态奶（奶粉）１０万吨，配套建设超过３００头畜位的标准化奶牛养殖小区５０个。项目建成后，将实现年产值３亿元、利税３０００万元。　三色鸽的第四次跨越，顺应了国际食品行业的发展潮流。２００９年１２月，位于南阳生态工业园区的三色鸽豆业有限公司正式开业。公司以“做中国健康使者，创中国健康品牌”为己任，采用国内一流的生产线，从原料选取、贮存、用水到消毒、管理等过程都层层把关，严格程序，确保每个加工环节都安全放心。

　　三色鸽豆业首批生产的豆腐、豆干、豆制饮品、豆芽和豆苗等系列数十个品种的产品投放各三色鸽连锁经营店，凭借过硬的质量、纯正的口味和新潮的包装，赢得了广大消费者的青睐，为南阳人带来了健康时尚的新生活。

　　食品、流通、乳业、豆业，正是在经营领域的跨越和内涵的不断丰富中，三色鸽品牌越来越响亮。

　　更厚重的品牌内涵——

　　三色鸽树起永恒丰碑

　　在三色鸽的经营理念中，不管是市场，还是文化，都被赋予了新的意义。三色鸽品牌在创业发展的跨越中，树起了一座座丰碑，但三色鸽人最相信一句话：只有消费者心目中的丰碑才是永恒的！

　　从企业诞生第一天起，三色鸽人在经营决策、产品研发、市场开拓等方面始终把消费者放在第一位。与此同时，三色鸽人不断发掘“三色鸽”三字的丰富内涵，培育企业深厚的文化特色，进而升华出一种“三色鸽精神”。

　　回报社会，让爱撒满人间。近２０年来，三色鸽人一直在为社会做一些力所能及的善事、好事和实事。究竟做了多少，连三色鸽人自己也说不清楚。三色鸽人奉献社会，滚烫的爱心朴实无华，博大精深，其行动日积月累、潜移默化，不仅转化成企业内在的核心竞争力，也树立起三色鸽良好的品牌形象。

　　三色鸽人的真诚，三色鸽产品的质量，三色鸽品牌的信誉，吸引和感动着越来越多的消费者。据统计，现在平均每天到三色鸽来消费的顾客达到６万人，最多时超过１０万人。

　　三色鸽先后荣获全国优秀饼店、省食品工业第一品牌、省质量管理先进企业以及中国名饼、中国名点、全国特色糕点、河南省优质产品、河南安全放心产品等荣誉称号。近日，在上海举办的全国焙烤职业技能竞赛上，三色鸽团队凭借雄厚的实力力挫群雄，摘取全国装饰蛋糕技术比赛团体金奖。

　　三色鸽人以特有的韧劲和智慧在铸造品牌的道路上奋力前行。