宁波“创牌”增强企业竞争力

　　品牌是一种信誉，一种广泛肯定，一种承诺，一种责任。一个好的品牌商品，往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象，提升区域经济发展水平。

　　为此，近年来，宁波江北一直坚持品牌发展战略，鼓励企业“创牌”，并积极为“创牌”企业提供服务，同时出台政策对“名商标”企业给予奖励。经过发展，全区注册商标达850多件，名商标53件。“自主品牌获驰名商标的，每件奖励20万元，获省、市著（知）名商标的分别奖励10万元和2万元……”说到商标，江北工商商广科科长杨微如数家珍。

　　为鼓励“创牌”，江北于2003年专门出台相关政策，给企业创牌予以奖励。据统计，近4年来，被认定为中国驰名、浙江省著名以及宁波市知名的“名商标”，奖励总金额接近600万元。据悉，为进一步推动区域品牌建设，确保商标品牌有序发展，江北出台了《江北区商标发展十一五规划》，明确了商标发展的目标和措施。同时，构建了“政府推动、部门联动、企业主动”的品牌培育互动机制。

　　此外，工商部门积极引导企业商标注册和商标培育，成立了商标知识宣传小分队，深入企业开展商标法律法规宣传，帮助企业进行品牌策划；建立了“一队二书三库”，即名商标培育梯队，商标注册建议书和争创名商标建议书，商标注册信息库、闲置商标库和名商标档案库，为区内有实力的企业提供重点扶持，指导企业整理有关申报资料。

　　显然，政策的有序引导，进一步激发了企业的“创牌“热情。经过几年发展，截止目前，江北共拥有注册商标达850多件，名商标56件，其中，全国驰名商标8件，省著名商标14件，市知名商标34件。在商标总体数量不断激增的情况下，不少外贸出口企业不再只标注“中国制造”当无名英雄，而是纷纷以自主品牌拓展海外市场。

　　宁波蓝野医疗器械有限公司是一家专业研制生产医疗器械及控制系统的高新技术企业，早在2002年，该公司便注册了“蓝野runyes”商标，同时通过马德里协定，在德国、美国、西班牙、法国、意大利、澳大利亚等92个国家申请注册了该商标，进一步提高了品牌的国际知名度。

　　“出口企业在国际市场中因没有自主的注册商标，会大大减弱国际竞争力，而且，一旦陷入商标纠纷，最终往往只能通过法律手段、出资购买等方式追回商标使用权。”杨微介绍。

　　为此，目前江北有不少企业把目光投向国际市场，积极实施“走出去”战略。据不完全统计，截至3月底，全区企业在海外直接申请、核准注册的商标有156件，通过马德里协定核准注册的国际商标有124件。

　　“集体商标可以有效提升一个地区行业的整体品牌形象，甚至成为特殊的城市名片。”杨微说，“我区在这一领域处于起步阶段。”她也表示，下一步工作中，将帮助企业积极申请集体商标、证明商标或者原产地保护等，进一步提升区域品牌影响力。　　

　　“创牌”到底对企业发展有多大的促进作用？这一点，可以从农业商标中找到答案：拥有70余件农产品注册商标，实现农业增收3000多万元。拥有知名品牌，企业如虎添翼，品牌所蕴藏的高附加值和竞争力优势等“能量”，可以帮助企业飞向更高的目标。

　　“慈城牌”白茶被认定为宁波市知名商标后，产品不仅红遍宁波，还成功打入了苏州、上海等地，在龙井之乡的杭州也占有一席之地。年销售量由原来的几百公斤增加至3千多公斤，年产值从20万元增加到500多万元。

　　注册商标尤其是驰（著）名商标，通常具有强劲的带动和溢出效应，可以催生出一系列块状产业集群。例如在农业商标中，海产品行业目前已拥有“陆龙兄弟、史翠英、胖子、佳佳”四大品牌；年糕行业拥有“如意、义茂、冯恒大、塔、慈城、河姆渡、五谷”等七大品牌，极大地带动了产业的发展。

　　“义茂”商标注册成功后，产品不仅成功进驻各大超市，由于知名度的不断提升。如今，“义茂”牌年糕已占了国内同类产品市场份额的三分之一以上，并远销20多个国家及地区，销售额达3500万元。