出版业商标保护刻不容缓

       １９８４年，扬子江音像出版社在第９类上进行“琴台”商标注册（注册号为２１４４５８），首开我国出版业商标注册先河。２０多年来，我国图书出版行业商标“抢注风”日盛，商标纠纷“火药味儿”也越来越浓，处在舆论风口浪尖上的出版行业自身商标保护现状令人堪忧。
　　同出版业相关的商标分类，主要包括第１６类商品商标和第４１类服务商标。商标专用权人在获得注册的商品或服务上取得专用权利，可以禁止他人未经许可在相同和相似类别上使用已经注册的商标，这为出版行业知识产权保护提供了法律依据。然而，由于国内出版行业尚未建立起完整的知识产权保护体系，对商标申请人限制比较宽泛，同时，在图书出版之前，出版社对知识产权的检索和关注不够，精品书刊名称、栏目名称等很可能和他人已经注册的商标相同或近似，加之国外出版商积极地抢滩中国出版市场，致使出版行业内的商标纠纷逐渐浮出水面。
　　对于出版业来说，品牌是出版质量和品位的象征，代表着出版企业质量、信誉和权威性。各出版企业都在积极地培育、营造、维护和发展自身的品牌，依靠品牌不断提高市场占有份额和声誉。各出版企业若在打造品牌的同时，为品牌注册商标，通过商标这顶保护伞对图书出版品牌进行保护，既有利于图书品牌的建立，又能获得更有效的保护措施。
　　出版企业每年出版大量的图书，产品名目种类繁多。倘若出版企业将所有出版的图书书名都申请商标注册，既没必要，也不现实。由于大多数图书的书名缺乏显著性，甚至有些图书商标申请注册还未获核准，就已经失去了市场价值，因此，有选择地注册商标是出版业必须考虑的问题。
在出版业实践中，对丛书和系列出版物进行商标注册较为可行。系列出版物具有相对的稳定性和连续性，通过注册商标，一方面可以在商标遭遇侵权时有效保护自身品牌，另一方面，有助于出版行业自身品牌价值的打造，可谓一举多得。
　　与其亡羊补牢，不如未雨绸缪。出版业要走出知识产权纠纷泥潭，在日益激烈的竞争中使自身品牌脱颖而出，保护商标，刻不容缓！